據(jù)全球著名的策略設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司朗濤(Landor Associates)最新發(fā)布的2014年品牌趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，品牌對(duì)社交媒體的使用日臻成熟，而消費(fèi)者對(duì)包裝的二次使用功能的要求也越來(lái)越高。該公司的首席營(yíng)銷官海耶斯·羅斯對(duì)此發(fā)表評(píng)論說(shuō)：“我們的專家團(tuán)隊(duì)選取了在2014年最有代表性的八個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，它們將對(duì)千禧世代和Y世代們產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而后者的消費(fèi)水平也將在2017年全面超過(guò)在嬰兒潮時(shí)期出生的那代美國(guó)人。”
可穿戴技術(shù)不再局限于上層人士
以健康為導(dǎo)向的消費(fèi)者、善于運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得靈感和支持的人以及喜歡嘗試新鮮技術(shù)的人都將成為可穿戴技術(shù)的受益者。
這項(xiàng)技術(shù)可以幫助人們創(chuàng)建、跟蹤和實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)和體重管理目標(biāo)，而以前只有那種收費(fèi)高昂的個(gè)人健康教練才能為人們提供這種服務(wù)。隨著可穿戴技術(shù)的普及，一個(gè)簡(jiǎn)單的電路“紋身”也許就能為醫(yī)生提供患者的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，而一件普通的T恤衫也有可能完成測(cè)量體溫和生命體征的重任。
2011年，可穿戴和移動(dòng)健康設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模大約為20億美元，而到2016年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)到60億美元。為此，艾利丹尼森、南緯實(shí)業(yè)公司以及和風(fēng)技術(shù)公司分別推出了可穿戴式藥物傳感器、智能紡織面料和智能織物表帶等產(chǎn)品，以便在這一新興市場(chǎng)上搶得先機(jī)。
“奧巴馬醫(yī)改計(jì)劃”釋放消費(fèi)能力
美國(guó)的醫(yī)療改革導(dǎo)致了健康保障責(zé)任的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在醫(yī)保上投入資金的增多使其在醫(yī)療保健的選擇上有了更多的參與感和話語(yǔ)權(quán)。他們將對(duì)包裝更為健康的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，而營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽和包裝也將成為各大品牌最有利的營(yíng)銷工具之一。
男性用品帶來(lái)商機(jī)
隨著美國(guó)家庭角色互換現(xiàn)象的日益增多，很多原本擁有明確性別定位的品牌也開始開發(fā)中性產(chǎn)品。女人不再是皮膚護(hù)理產(chǎn)品和嬰兒用品的唯一消費(fèi)對(duì)象。很多品牌開始銷售男士皮膚護(hù)理用品，這就為一些包裝公司帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
“二次利用”包裝成為首選
為包裝賦予更多功能，使其能夠得到二次利用不僅對(duì)環(huán)境有益，而且能幫助品牌節(jié)約更多的資金。具有雙重用途的包裝能在減少浪費(fèi)的前提下，一次性為消費(fèi)者帶來(lái)兩種產(chǎn)品的功效。一家荷蘭公司就在銷售一種燈泡，它的包裝可以變成燈罩來(lái)使用。而法國(guó)著名的餅干品牌露依則推出了一種能夠變成兒童玩具的餅干包裝。
歷史“清白”的品牌更受歡迎
消費(fèi)者一般都比較青睞歷史“清白”或者沒有歷史和傳統(tǒng)的品牌。這些品牌看起來(lái)更新、更好、更快、更干凈、更開放和更有責(zé)任感，其在消費(fèi)者心目中的形象要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于那些“自以為是”的老品牌。這種現(xiàn)象在發(fā)達(dá)國(guó)家更為普遍，因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越不相信過(guò)去的大企業(yè)了。起源于中東地區(qū)全新奢侈汽車品牌“W汽車(WMotors)”就在沒有任何背景的情況下獲得了成功。而南非的一款社交信息軟件“2走(2go)”也在短時(shí)間內(nèi)取得了用戶人數(shù)超過(guò)臉譜(Facebook)的不俗戰(zhàn)績(jī)。
奢侈品牌強(qiáng)勢(shì)回歸
買家的性別比例基本保持平衡，而且有越來(lái)越多的女性會(huì)出于獎(jiǎng)勵(lì)自己的目的而購(gòu)買汽車或珠寶等高端奢侈品。奢侈品牌已經(jīng)將自己的目光轉(zhuǎn)向了新興女性群體，并以擴(kuò)大產(chǎn)品線的方式來(lái)滿足這部分潛在消費(fèi)者的需求。到2016年，千禧世代將成為美國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍，以前更傾向于男性消費(fèi)者的品牌，例如尊尼獲加(JohnnieWalker)等現(xiàn)在也將女性加入到了自己的目標(biāo)客戶中，向其宣傳現(xiàn)代的生活方式，并推出沒有明顯性別色彩的威士忌。高端奢侈品的強(qiáng)勢(shì)回歸將帶動(dòng)相關(guān)包裝市場(chǎng)。
社交媒體的使用日臻成熟
社交媒體的角色已經(jīng)從一個(gè)新興的吸引新朋友的平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)常規(guī)的客戶服務(wù)和營(yíng)銷工具。隨著社交媒體上可視化內(nèi)容的不斷增加，品牌可以與目標(biāo)客戶群分享更多的信息和理念。而廣泛聽取社會(huì)各方的意見也能讓品牌更精準(zhǔn)、更有效地找到自己的目標(biāo)客戶群，以此為包裝產(chǎn)業(yè)贏得商機(jī)。
品牌形象取決于行動(dòng)
一個(gè)品牌所秉承的理念主要體現(xiàn)在它在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì)更關(guān)注于產(chǎn)品價(jià)值、客戶信任和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。所以，拋開產(chǎn)品的功能不談，企業(yè)文化將成為決定消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。美國(guó)西南航空公司就堅(jiān)信，只要堅(jiān)持聘請(qǐng)“快樂(lè)”的員工，他們就能在工作中將這種快樂(lè)的生活理念傳遞出去，從而提升企業(yè)的品牌形象。
包裝歸根結(jié)底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新技術(shù)的出現(xiàn)、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應(yīng)商帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其創(chuàng)造了新的機(jī)遇。而作為印刷行業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，包裝也被人們寄予了厚望。
2014年已經(jīng)到來(lái)，讓我們一起來(lái)期待包裝行業(yè)能在新的一年里取得更好的表現(xiàn)，同時(shí)也希望包裝企業(yè)能夠緊跟時(shí)代潮流，把握行業(yè)脈絡(luò)，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，為提升自身水平、打造民族品牌貢獻(xiàn)自己的力量。
