包裝盒的樣式
1： 首先，根據(jù)產(chǎn)品確定包裝盒的樣式.主要考慮結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要合理，易于批量加工制造，具有良好的銷(xiāo)售外觀，適于內(nèi)裝物且開(kāi)啟方便.包裝要體現(xiàn)出產(chǎn)品的具體特征，可用文字、圖案表示出來(lái)顧客的心理包裝需求.
2：作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求.例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇.送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的.
有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝盒設(shè)計(jì)及材料就很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka 絕對(duì)牌伏特加.
3：如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買(mǎi)成本.還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝.
4：包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本.大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算?散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)?這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望.
5：一款包裝的自重，包裝的易打開(kāi)程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買(mǎi)決定.消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類(lèi)包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性.
6：細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的.如旺仔牛奶的卡通圖形以及罐身再看，再看就把我喝掉的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢?再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊(cè)就是此類(lèi)溝通的典范.當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流，或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的.
7：包裝其實(shí)可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品.所以，在決定通過(guò)包裝盒設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前，請(qǐng)多一些思考，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性，他們作出購(gòu)買(mǎi)決定的場(chǎng)合是理性還是感性.
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