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很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案
2014-07-18 08:45:34   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  包裝盒的樣式

  1: 首先,根據(jù)產(chǎn)品確定包裝盒的樣式.主要考慮結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要合理,易于批量加工制造,具有良好的銷(xiāo)售外觀,適于內(nèi)裝物且開(kāi)啟方便.包裝要體現(xiàn)出產(chǎn)品的具體特征,可用文字、圖案表示出來(lái)顧客的心理包裝需求.

  2:作為一款好的包裝,設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求.例如禮品的話,消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次,而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇.送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大,而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的.

  有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的,此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝盒設(shè)計(jì)及材料就很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了,惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒,比較典型的是Absolute Vodka 絕對(duì)牌伏特加.

  3:如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品,則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買(mǎi)成本.還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化,因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜,不扔掉又占空間,最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝.

  4:包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段,過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值,因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本.大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算?散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)?這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低,而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望.

  5:一款包裝的自重,包裝的易打開(kāi)程度,包裝攜帶的便利性等等,都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買(mǎi)決定.消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中,以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀,而現(xiàn)在多數(shù)此類(lèi)包裝都有個(gè)小口,輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi),這就是考慮到了需求的便利性.

  6:細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案,往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的.如旺仔牛奶的卡通圖形以及罐身再看,再看就把我喝掉的文字,消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè),再看到這句煽情的廣告語(yǔ),怎能不隨手拿一罐喝掉呢?再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品,往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中,文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思,如人頭馬香檳干邑手冊(cè)就是此類(lèi)溝通的典范.當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流,或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí),這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的.

  7:包裝其實(shí)可以分為兩種,即理性包裝和感性包裝,理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝,而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品.所以,在決定通過(guò)包裝盒設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前,請(qǐng)多一些思考,你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性,他們作出購(gòu)買(mǎi)決定的場(chǎng)合是理性還是感性.

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