包裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù),它是對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),使其在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼,具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象,目的是適合人的需要.平庸的設(shè)計(jì)使商品黯淡無(wú)光,而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人,提高了附加值,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲.它是無(wú)聲的廣告,具有明顯的促銷作用,最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為,樹立品牌形象,取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的勝利.產(chǎn)品需要包裝,企業(yè)需要包裝,連人也需要包裝,于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義,它讓產(chǎn)品盡善盡美,它是完美的化身,它也開始帶上了功利的色彩,于是開始變得不那么真實(shí).
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