計創(chuàng)新在設計行業(yè)是一個熱門話題，真正堪稱具有創(chuàng)新的包裝設計應是恰如其分的，完美無缺的實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時代特點的賦予設計文化和民族風格的，包含企業(yè)本質和產品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者的共鳴. 包裝裝潢設計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點.建立和穩(wěn)定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的.一個成功的包裝設計可以引領企業(yè)進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場.因此，富有創(chuàng)新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾.其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用.一個完善的成功的包裝設計不會偶然產生，它必定是有遠見的企業(yè)家與優(yōu)秀的專業(yè)設計師合創(chuàng)的結果. 創(chuàng)新意識是設計理念中的一個重要環(huán)節(jié).創(chuàng)新意識永遠不會沉睡.但包裝設計的成功能促進市場營銷的更大成功.例如：“可采”的包裝外觀采用靛藍色基調.色彩聯(lián)想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn).整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流.“可采”標志的主體及象征圖形醒目.“可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功.但市場上又有多少產品因為外觀包裝設計的失敗和創(chuàng)新理念的枯乏而無好的銷售業(yè)績，再加上營銷能力欠缺，產品的失敗是注定必然的.商品包裝設計創(chuàng)新應該是清晰傳達信息、表現(xiàn)品質、獨特出眾也適當?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化. 設計文化是包裝設計創(chuàng)新的基礎，設計創(chuàng)新只有建立在文化基礎上才有市場.我們在設計創(chuàng)新中強調文化，是為了使視覺語言更富有情感，更富有內涵，更使人通俗易懂，更富有個性，如鳳凰衛(wèi)視中文臺的臺標，借用了傳統(tǒng)的龍鳳圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對圓轉的翅膀極富動感，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒的特色.
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