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多位茶界專(zhuān)家暢談茶葉包裝中的門(mén)道
2015-06-08 15:30:29   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

如今,消費(fèi)者買(mǎi)茶葉,除了價(jià)格、質(zhì)量等因素外,茶葉包裝往往也對(duì)其有著或多或少的影響。別小看茶葉包裝,好的茶葉包裝甚至可以“妝”出茶葉價(jià)值。這里就有多位茶界專(zhuān)家來(lái)暢談茶葉包裝中的門(mén)道。

有人說(shuō),這是一個(gè)視覺(jué)時(shí)代,引人注目自然就能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。走進(jìn)每個(gè)茶葉店,海量茶葉包裝已經(jīng)擺在貨架上,琳瑯滿(mǎn)目,如同一件件顏色、款式、材質(zhì)等各異的衣服掛在商場(chǎng)里,欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。

說(shuō)起來(lái),茶包裝跟衣服所起到的“作用”,還真是大同小異。賣(mài)得貴的,不等于一定是好的;最新款的,未必就是搶手的;穿得華麗,并不代表人品就一定高貴;穿著普通,說(shuō)不準(zhǔn)卻是貨真價(jià)實(shí)的真龍?zhí)熳?hellip;…

那么,茶葉應(yīng)該穿什么樣的“衣服”,才能既體現(xiàn)茶葉本身價(jià)值又能體現(xiàn)茶企的企業(yè)文化呢。怎樣的包裝能讓買(mǎi)的人舒心,賣(mài)的人開(kāi)心,茶企賺得金銀滿(mǎn)盆呢?

 



茶界泰斗張?zhí)旄#翰枞~才是重點(diǎn)

 

現(xiàn)在有些茶企花在包裝上的心思比花在產(chǎn)品上的心思還多。500元錢(qián)一斤的茶葉產(chǎn)品,可能包裝有400元,而茶葉才值100元。那么消費(fèi)者是買(mǎi)包裝還是買(mǎi)茶葉啊?

茶葉如果品質(zhì)不好的話,包裝再好也沒(méi)用,最終還是會(huì)丟失消費(fèi)者。

其實(shí),好的產(chǎn)品也不必配過(guò)于繁復(fù)的包裝,簡(jiǎn)單、便利最好。過(guò)去很好的茶葉也只是用一張紙簡(jiǎn)單地包扎一下而已。

武夷星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳實(shí)村:包裝因人而異

 

茶葉包裝沒(méi)有最好的,只有最合適的。所以在包裝的設(shè)計(jì)上要突出公司的理念,運(yùn)用好公司的各項(xiàng)榮譽(yù)。

一些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)會(huì)參考包裝上的標(biāo)注信息,運(yùn)用好企業(yè)獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)有助于消費(fèi)者增加對(duì)產(chǎn)品的信任感。

另外,還要根據(jù)不同的消費(fèi)市場(chǎng)和人群進(jìn)行有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。比如,銷(xiāo)往南方市場(chǎng)的茶葉包裝主要是簡(jiǎn)約,因?yàn)槟戏饺肆?xí)慣喝茶,茶才是重點(diǎn)。而北方市場(chǎng)就要求包裝華麗,因?yàn)槟沁呝?gòu)買(mǎi)茶葉的緣由并不是單純?yōu)榱撕炔琛?/span>

正山茶業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理張賽林:簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)

 

好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質(zhì)不受環(huán)境影響,其次要能體現(xiàn)出茶企的品牌文化,最后要符合環(huán)保理念。

茶企生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品最終還是用來(lái)喝的,因此包裝最根本的是要保護(hù)好茶葉的品質(zhì)。

比如,金駿眉產(chǎn)品的包裝雖然簡(jiǎn)單,但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存,而且又能體現(xiàn)出公司務(wù)實(shí)的文化理念,展現(xiàn)的是一種簡(jiǎn)約、古樸又不失高貴的氣質(zhì),與產(chǎn)品的定位非常吻合。

福州張帆:體現(xiàn)文化

 

目前茶企基本都在苦苦探尋企業(yè)文化理念與產(chǎn)品包裝的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)。只有找到這個(gè)結(jié)合點(diǎn)才能讓茶葉包裝為茶葉所用,提升產(chǎn)品的形象和價(jià)值。

在這過(guò)程中,最根本的還是需要企業(yè)找準(zhǔn)自身的文化定位,再根據(jù)消費(fèi)對(duì)象去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,并且融入相關(guān)的設(shè)計(jì)元素和企業(yè)標(biāo)識(shí)。

比如定位為皇家用茶的茶企,在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來(lái)看,市場(chǎng)上流行的中高端茶葉包裝還是會(huì)以奢華為主調(diào),這和消費(fèi)對(duì)象有很大關(guān)系。

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