包裝設(shè)計(jì)作為另一種藝術(shù)美，包裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷(xiāo)售的最后一道手續(xù)，它是對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使其在運(yùn)輸與售賣(mài)時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設(shè)計(jì)使商品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷(xiāo)作用，最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹(shù)立品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)始帶上了功利的色彩，于是開(kāi)始變得不那么真實(shí)。
 
       包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝分為運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)輸和銷(xiāo)售上發(fā)揮各自的作用。紙是運(yùn)用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變?nèi)f化，可以被塑造成各種形態(tài)來(lái)保護(hù)產(chǎn)品。紙盒包裝的結(jié)構(gòu)直接影響到產(chǎn)品受力狀況和運(yùn)輸?shù)姆奖阈浴ＴO(shè)計(jì)師用梯形的結(jié)構(gòu)保證了運(yùn)輸和存儲(chǔ)時(shí)的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品被顛倒過(guò)來(lái)，此包裝的設(shè)計(jì)是集裝卸、供應(yīng)、堆放、開(kāi)合等功能于一體，充分體現(xiàn)了包裝在運(yùn)輸和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)所帶來(lái)的保護(hù)性功能。
 
       有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決，答案是否定的。包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷(xiāo)售對(duì)象等因素所決定的。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品牌的個(gè)性，這也就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)定位。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對(duì)企業(yè)文化的深入理解，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)縮短了商品周期，生產(chǎn)廠(chǎng)家在同類(lèi)商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白日化，價(jià)格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值。
 
       材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計(jì)不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力的。一個(gè)合格的包裝首先要以商品為考慮對(duì)象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確保做到真正保護(hù)商品的目的，如果不顧實(shí)際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護(hù)商品，又增加包裝和運(yùn)輸成本，那是對(duì)商品的不尊重，對(duì)設(shè)計(jì)的不理解。追根到底，包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷(xiāo)售的功能，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都不能違背的。