速凍食品行業(yè)三巨頭之一的三全停牌原因最終揭開,其5月底拋出金額高達(dá)11.22億元的定增計(jì)劃,籌措資金用于華南、西南、華北三大基地27萬噸產(chǎn)能的擴(kuò)張。與此同時(shí),另一速凍食品巨頭思念目前的產(chǎn)能已經(jīng)超過50萬噸。
行業(yè)巨頭連番在產(chǎn)能加碼的背后,是速凍食品行業(yè)很可觀的增長潛力。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,過去十年國內(nèi)速凍食品行業(yè)規(guī)模從2004年的45.66億元上升到2013年的650億元,年復(fù)合增長率達(dá)到30.42%。不過,速凍食品巨頭下一輪競爭的焦點(diǎn)已然不再局限在速凍餃子、湯圓、面點(diǎn)老三樣。
三全食品之前發(fā)布的定增預(yù)案顯示,募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后將用于三全食品華南基地建設(shè)項(xiàng)目一期工程、西南基地建設(shè)項(xiàng)目二期工程、華北基地建設(shè)項(xiàng)目二期工程等項(xiàng)目建設(shè),項(xiàng)目建設(shè)周期為三年。三大基地建成后新增產(chǎn)能高達(dá)26.96萬噸。不過,他們并未披露當(dāng)前的產(chǎn)能,但從其2014年財(cái)報(bào)獲悉,三全食品2014年產(chǎn)量為40.13萬噸,銷量為42.08萬噸。而新增的近27萬噸產(chǎn)能,相當(dāng)于其2014年產(chǎn)量的67%。
事實(shí)上,另一速凍食品巨頭思念食品目前每年產(chǎn)能也超過50萬噸。據(jù)思念食品一位知情人士透露,思念食品在鄭州老的廠區(qū)以北新建了一個(gè)新的工業(yè)園區(qū),工業(yè)園區(qū)占地500多畝,目前一、二車間已經(jīng)開始生產(chǎn),三車間正在建設(shè)當(dāng)中。兩大行業(yè)巨頭在產(chǎn)能上加碼,無疑瞄準(zhǔn)了速凍食品行業(yè)目前的成長空間。
經(jīng)發(fā)現(xiàn),擴(kuò)產(chǎn)的背后,速凍食品巨頭下一輪競爭的焦點(diǎn)已然不再局限在速凍餃子、湯圓、面點(diǎn)老三樣。三全這26.96萬噸新增產(chǎn)能中,鮮食和速凍粽子兩大品類的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃是4萬噸和2.04萬噸。對(duì)此三全稱,將通過三全鮮食生產(chǎn)線的投產(chǎn)布局國內(nèi)一線城市的餐飲O2O市場。這個(gè)2014年9月推出的全新業(yè)務(wù)模式是指,消費(fèi)者通過APP點(diǎn)餐,完成支付后可到售賣機(jī)取餐,其搶奪的是白領(lǐng)午餐的剛需市場。
目前三全在上海售賣機(jī)推進(jìn)速度為每月200臺(tái),年內(nèi)可在北京推廣,2016年布局廣深。“產(chǎn)能擴(kuò)建將支持一線城市鮮食項(xiàng)目加速推進(jìn),估計(jì)北上廣深布局后將實(shí)現(xiàn)收入5億-10億。”
同樣,思念在鮮食領(lǐng)域的動(dòng)作也逐漸增多。“我們既做速凍粽子也做真空粽子,一年的銷量不小。”思念食品上述知情人士透露,他們一直做全國市場,目前一些低端粽子產(chǎn)品已賣到農(nóng)村市場。據(jù)了解,思念今年對(duì)粽子市場也采取了眾多差異化營銷的手段。在聯(lián)手河南省郵政局推出“現(xiàn)代二十四孝”郵票、明信片之后,思念借勢推出全新系列產(chǎn)品“阿孝粽”,用孝文化來助推今年的端午粽市場。粽子作為季節(jié)性產(chǎn)品,運(yùn)作全國市場不易,但思念等速凍巨頭借助其全國化渠道,卻實(shí)現(xiàn)了這一可能。
此次三全三大基地建設(shè)項(xiàng)目對(duì)紙箱廠來說,不疑是極好的消息。新增27萬噸產(chǎn)能,紙箱廠商機(jī)無限!