化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛 美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進(jìn)化妝品消費額的不 斷攀升.女性消費者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自 我比擬，聯(lián)想商品的消費效果.女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響.對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出.
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