化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設(shè)計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化.化妝品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動與作用也不同.如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實型;年輕人、知識階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”.因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費群選擇不同的包裝設(shè)計策略.
化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：
一是系列包裝： 在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族.
二是組合包裝： 即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售.這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產(chǎn)品更實惠.
三是多用途包裝：即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用.目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計、化妝品包裝盒設(shè)計、化妝品瓶體設(shè)計、化妝品柜臺陳列設(shè)計、洗滌用品包裝設(shè)計等.
