曾炯/中國成都

品牌設(shè)計師

榮譽獎項

作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)1》

作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)2》

作品入選《漢字－演變與平面設(shè)計》

作品入選 hiiibrand2015

尖荷系-全國設(shè)計實戰(zhàn)導師

設(shè)計成就品牌，品牌傳遞價值，設(shè)計是連接消費者與品牌的接口，品牌通過設(shè)計表達出品牌的定位與個性。品牌設(shè)計需要整合多方面、全領(lǐng)域的元素與思考，才能最終呈現(xiàn)在消費者面前，當消費者看到設(shè)計，即是對品牌的最直接感官，好的設(shè)計會說話。本期天空下，曾炯。

Q:設(shè)計中蘊含了很多像素風格，像《時空旅行者》，《火冒冒》等，這是你的設(shè)計主張嗎？

A:設(shè)計風格都以項目定位為主，你提到的這兩個項目可能是風格很鮮明色彩很亮麗所以你印象比較深刻，而這正是這兩個項目我所要傳達出來的理念，他們的受眾都是年輕人，喜歡一切新奇的事物，所以必須設(shè)計的非常搶眼個性。

Q:你怎么看待品牌與設(shè)計的關(guān)系？

A:設(shè)計成就品牌，而品牌傳遞價值，設(shè)計是連接消費者與企業(yè)品牌的接口，品牌通過設(shè)計表達出品牌的定位與個性，再好的產(chǎn)品也需要設(shè)計的包裝才能傳遞出應(yīng)有的價值。

Q:《老板數(shù)簽簽》這種類型的設(shè)計，很考驗設(shè)計師水平，因為元素眾多，文字、圖案、構(gòu)圖，稍有不慎就容易給人雜亂的感覺，你是怎么處理才能讓它有這樣的視覺效果的呢？

A:設(shè)計最重要的就是把握好節(jié)奏感，字與字的節(jié)奏，圖與圖的節(jié)奏，字與圖的節(jié)奏，大小位置的關(guān)系等，就像音符一樣有起有落才有韻律感，你才會覺得美。設(shè)計是需要反復嘗試的，像老板數(shù)簽簽的各種設(shè)計元素，這需要不停的嘗試各種位置的組合，找到最佳的一組在進行的調(diào)整，這樣才能做出完美的方案。

Q:你所說的，行業(yè)流水線設(shè)計是怎么樣的設(shè)計？商業(yè)社會下的設(shè)計，你覺得應(yīng)該怎么跳脫行業(yè)流水線設(shè)計？

A:一切以過稿為目的設(shè)計就像工廠流水線一樣，是以生產(chǎn)為目而不是創(chuàng)作。首先你得問自己是否熱愛設(shè)計，如果你愛她你又怎么能不去好好對待她。

Q:怎樣的設(shè)計才算能接觸到消費者痛點？你平時是怎么了解消費者心理的，這有影響到你的設(shè)計嗎？

A:好的設(shè)計能說話，它能告訴你它是安全的，是運動的，還是奢華的，它能讓你的受眾在一瞬間就能感受到你所想傳達的品牌理念，這就算是一個成功的設(shè)計。中國的消費者千差萬別，我們能做的就是把品牌應(yīng)有的理念準確的傳達出來，讓它可以被感知到，從而影響消費者心理。

Q: 時代背景下，大家都在談的是品牌整合設(shè)計，談?wù)勀銓ζ放普�合設(shè)計的看法。

A:品牌整合設(shè)計是品牌設(shè)計最完美的狀態(tài)，從品牌戰(zhàn)略營銷到設(shè)計，中間會有很多細分行業(yè)，比如商業(yè)插畫，攝影等，有專賣店的項目還涉及到空間設(shè)計與落地。最早的做法的是找策劃公司做策劃，在找設(shè)計公司做設(shè)計，然后在找空間公司做空間設(shè)計，這當中的交流溝通是在不同的公司與行業(yè)里面進行，最終結(jié)果可想而知，設(shè)計公司不完全理解策劃案，空間公司看了幾眼平面設(shè)計就開始做圖，項目到最后就是一個四不像的怪物，店開張了在找某個廣告公司做廣告…… 品牌整合就是把這些細分行業(yè)結(jié)合到一起，大家得到的信息不會有偏差，從始至終都朝一個方向行軍，這才能發(fā)揮出最大的威力。

Q:給大家講講你是怎么踏入這個行業(yè)和發(fā)展的吧。

A:這個問題在之前一個專訪里面也說過，我從小到大成績一直在中游徘徊，又是班里最高的，但對任何運動都不感冒，唯獨喜歡涂涂畫畫，那時候的課本就是我的畫板…… 因為成績一般高中干脆就考了藝術(shù)班，每個星期有一部分時間就在畫室里面畫畫。高中畢業(yè)后就自然的選擇了設(shè)計專業(yè)。那時候我們都沒有品牌設(shè)計的概念，甚至到畢業(yè)連軟件都操作不是很熟練，用現(xiàn)在話說就是一個2B大學生，畢業(yè)后沒有任何拿出手的作品，軟件也不精通，根本沒勇氣去找工作��！于是在家里呆了半年自學軟件然后自己模擬一些項目來設(shè)計，就這樣半年后拿著幾個自己的“作品”成功找到一家做包裝的設(shè)計公司開始了自己的設(shè)計生涯。

Q:以目前的價值觀和生活狀態(tài)，對自己這份工作，是什么看法呢？

A:如果說之前做設(shè)計是為了生活，現(xiàn)在更多是一種責任，中國是世界第二大經(jīng)濟體，可在審美情趣上卻是倒數(shù)，我們的工作就是告訴大家美好的東西是這樣的，而要改變中國人能用就行的觀念，前方的路的還很長。

Q:向大家宣布一下你的夢想吧！

A:希望5年后中國“上層”的審美有所改觀，不要在出現(xiàn)“康康”這種怪物了。

Q:哈哈哈哈，康康確實太~~~你懂的。那在目前自己設(shè)計師的這個位置上，你的經(jīng)濟觀念是什么呢？

A:設(shè)計師的經(jīng)濟觀念應(yīng)該都是趨于感性的吧，我從來不記賬，有多少花多少。現(xiàn)在開公司了也一樣，這個桌子好看買！這個沙發(fā)應(yīng)該舒服 買！大家要聽歌BOSE音響不錯買！最后才發(fā)現(xiàn)我去超支這么多…….. 大家還是別學我這樣，其實是懶….

Q:給大家分享一下自己對未來的規(guī)劃吧~

A:兩年內(nèi)把菓實發(fā)展成我想象中的樣子，整合各行業(yè)精英，做出能夠在國際上激起水花的作品。

Q:印象深刻的一次設(shè)計經(jīng)歷是怎么樣的？有因此影響你的設(shè)計歷程嗎？

A:印象最深刻的經(jīng)歷應(yīng)該是做房地產(chǎn)設(shè)計的時候了，那到時候剛做設(shè)計不久公司又經(jīng)常比稿，天天沒日沒夜的完全是用生命在做設(shè)計，加班通宵跟吃飯一樣，最長的一次在公司待了一個星期…… 我都記不得當時做了幾個提案了。因為每天海量的工作讓我成長很快，我也很快的發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)設(shè)計的無趣，所以在做了2年地產(chǎn)后我進入了品牌設(shè)計這片森林。

這段經(jīng)歷對我最直接的影響就是，現(xiàn)在遇到在苦在累的項目我都沒多大感覺，多大個事兒啊……. 有這段經(jīng)歷也讓我發(fā)現(xiàn)，那樣的工作效率很低下，出品質(zhì)量沒保障，所以我現(xiàn)在公司極少加班，實在完成不了我會跟客戶積極溝通，一切以項目質(zhì)量為準。

Q:你怎么看待現(xiàn)在的設(shè)計行業(yè)？菓實品牌在這樣的氛圍里，要如何突破？

A:設(shè)計行業(yè)和服裝業(yè)很像，都有數(shù)不清的品牌，有大牌、有獨立小品牌、有設(shè)計師個人品牌、有連鎖、也有小而美的工作室，還有花大價錢買到不合身“衣服”的，這種案例也太多了。只需要做好自己，做好每一個客戶的委托，自然會得到認同和尊重。

Q:設(shè)計之外，關(guān)注和喜歡的事情是什么？

A:個人比較宅，也從來不運動，設(shè)計之外就喜歡看看電影，有時間的話就出國旅游，我不太喜歡在國內(nèi)旅游，因為在外面你可以看到很多很好的設(shè)計，出去了你才發(fā)現(xiàn)很多我們看不上的小國家他們的設(shè)計好過國內(nèi)太多，所以有機會一定要多出去看看。

Q:存在沒靈感或者做事沒狀態(tài)的時候嗎？會怎么處理？

A:設(shè)計師都會有這種時候吧，一般就多看看書上上網(wǎng)什么都看看，晚上睡覺在半夢半醒間最容易冒出靈感來，因為白天你所經(jīng)歷的看到的東西這時候會自然的在你大腦里游蕩，無數(shù)的元素無意間就化合成了需要的靈感種子。所以我都把手機放在床邊想到好的創(chuàng)意立馬記錄下來。

Q:你的設(shè)計靈感來源于何處？給大家分享一下。

A:其實做品牌設(shè)計的靈感，和藝術(shù)創(chuàng)作的靈感是不一樣的，藝術(shù)創(chuàng)作需要的是天馬行空前無古人的靈感。而品牌設(shè)計的靈感是在這個項目既定的戰(zhàn)略定位和風格這個大框架下的，它是為這個項目服務(wù)的，是有邊界的。

Q：確實，品牌設(shè)計需要注意的方面很多。那，非常感謝曾炯今天的分享~