百草味抱抱果其實就是現(xiàn)在的網(wǎng)紅零食棗夾核桃。不過這款產(chǎn)品從定位、命名到包裝設(shè)計都大大顛覆了人們對棗夾核桃的認知，堪稱棗夾核桃界的一股清流。

        尤其是特定的治愈系包裝，給各產(chǎn)品包裝設(shè)計師們好好上了一課。

        在80后、90后甚至是00后成為零食消費主流的當(dāng)下，要設(shè)計出符合這些年輕消費者“審美”的包裝，確實是一個非常大的課題。

　　脫穎而出的挑戰(zhàn)：治愈系包裝

　　什么叫治愈系包裝?

        顧名思義是讓人看了產(chǎn)生治愈感的產(chǎn)品包裝。這與傳統(tǒng)的“萌”系包裝其實有著非常大的差別。“萌”系包裝讓人看了后只感覺到可愛，但“治愈”系包裝除了讓人感覺清新可愛之外，還能感覺到產(chǎn)品所表達的情感流動。

　　所以治愈，是這個包裝設(shè)計的關(guān)鍵詞。從形象到字體到整個包裝都很治愈：清爽的馬卡龍色系打底，簡潔清爽，也減緩了大體積的笨重感，帶來健康治愈的感受;包裝中部印著一款治愈系動物懷抱產(chǎn)品棗夾核桃，占據(jù)了將近整個包裝正視圖;輔以氣泡式對話框設(shè)計“抱抱我”。

　　如此清新治愈的包裝，讓其在商場一排排雷同的商品中脫穎而出，就連廣告植入也是如此讓人過目難忘。

　　治愈系動物形象：讓萌寵抱抱你

　　這套手繪的動物系列形象，來自著名線體藝術(shù)家以及資深跨界創(chuàng)意人——北邦。

        因為動物歷來給人一種溫暖治愈的感覺，所以他選擇了六種最具治愈特點的動物——調(diào)皮的狗、可愛的貓、幽默的樹懶、羞澀的兔子、溫暖的大白熊以及呆萌的熊貓。

        六種治愈系動物手繪形象，它們個性溫暖又好似有著故事：它們做出擁抱的動作，懷抱著產(chǎn)品棗夾核桃;表情溫暖真誠略帶羞澀，并且跟消費者互動： “抱抱我”。它們代表了抱抱果產(chǎn)品，會讓人感覺到溫暖、放松情感并擁抱美好。

　　包裝場景化傳遞：定制化趨勢

　　擁抱是一切美好的開始，是一種交往關(guān)系的開始。而且定制化成為越來越流行的一種產(chǎn)品銷售模式，所以抱抱果給眾多不同行業(yè)的人定制了抱抱果包裹。針對不同的場景，給出了不一樣擁抱的方式和產(chǎn)品的關(guān)懷。

        此次定制化系列，采用了透明的啞光外包裝。外包裝的啞光飾面強調(diào)了品質(zhì)感，加以透明材質(zhì)的手拎盒，其手寫內(nèi)容元素的露出，拉近了與消費者的溝通距離。

        可見，零食包裝設(shè)計的未來會朝著場景化情感趨勢發(fā)展，并且與消費者間的交流將會更加深入。（來源：揚子晚報）