百草味抱抱果其實就是現(xiàn)在的網(wǎng)紅零食棗夾核桃。不過這款產(chǎn)品從定位、命名到包裝設(shè)計都大大顛覆了人們對棗夾核桃的認知,堪稱棗夾核桃界的一股清流。
尤其是特定的治愈系包裝,給各產(chǎn)品包裝設(shè)計師們好好上了一課。
在80后、90后甚至是00后成為零食消費主流的當(dāng)下,要設(shè)計出符合這些年輕消費者“審美”的包裝,確實是一個非常大的課題。
脫穎而出的挑戰(zhàn):治愈系包裝
什么叫治愈系包裝?
顧名思義是讓人看了產(chǎn)生治愈感的產(chǎn)品包裝。這與傳統(tǒng)的“萌”系包裝其實有著非常大的差別。“萌”系包裝讓人看了后只感覺到可愛,但“治愈”系包裝除了讓人感覺清新可愛之外,還能感覺到產(chǎn)品所表達的情感流動。
所以治愈,是這個包裝設(shè)計的關(guān)鍵詞。從形象到字體到整個包裝都很治愈:清爽的馬卡龍色系打底,簡潔清爽,也減緩了大體積的笨重感,帶來健康治愈的感受;包裝中部印著一款治愈系動物懷抱產(chǎn)品棗夾核桃,占據(jù)了將近整個包裝正視圖;輔以氣泡式對話框設(shè)計“抱抱我”。
如此清新治愈的包裝,讓其在商場一排排雷同的商品中脫穎而出,就連廣告植入也是如此讓人過目難忘。
治愈系動物形象:讓萌寵抱抱你
這套手繪的動物系列形象,來自著名線體藝術(shù)家以及資深跨界創(chuàng)意人——北邦。
因為動物歷來給人一種溫暖治愈的感覺,所以他選擇了六種最具治愈特點的動物——調(diào)皮的狗、可愛的貓、幽默的樹懶、羞澀的兔子、溫暖的大白熊以及呆萌的熊貓。
六種治愈系動物手繪形象,它們個性溫暖又好似有著故事:它們做出擁抱的動作,懷抱著產(chǎn)品棗夾核桃;表情溫暖真誠略帶羞澀,并且跟消費者互動: “抱抱我”。它們代表了抱抱果產(chǎn)品,會讓人感覺到溫暖、放松情感并擁抱美好。
包裝場景化傳遞:定制化趨勢
擁抱是一切美好的開始,是一種交往關(guān)系的開始。而且定制化成為越來越流行的一種產(chǎn)品銷售模式,所以抱抱果給眾多不同行業(yè)的人定制了抱抱果包裹。針對不同的場景,給出了不一樣擁抱的方式和產(chǎn)品的關(guān)懷。
此次定制化系列,采用了透明的啞光外包裝。外包裝的啞光飾面強調(diào)了品質(zhì)感,加以透明材質(zhì)的手拎盒,其手寫內(nèi)容元素的露出,拉近了與消費者的溝通距離。
可見,零食包裝設(shè)計的未來會朝著場景化情感趨勢發(fā)展,并且與消費者間的交流將會更加深入。(來源:揚子晚報)