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北京時(shí)間8月6日7時(shí)，2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)正式在馬拉卡納體育場(chǎng)迎來了開幕式。到目前為止，關(guān)注本屆奧運(yùn)的朋友肯定有這樣一種感覺：必須使出洪荒之力才能好好看這屆奧運(yùn)會(huì)了!

雖然本屆奧運(yùn)還未結(jié)束，但它已經(jīng)被大眾公認(rèn)為史上槽點(diǎn)最多的奧運(yùn)會(huì)了……從奧運(yùn)村設(shè)施到澳洲某選手抹黑孫楊，再到段子手傅園慧以及拳擊賽場(chǎng)上的誤判，等等，無一不是大眾焦點(diǎn)。除了槽點(diǎn)，大家也會(huì)很自然地將本次奧運(yùn)會(huì)與八年前的北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行比較。

2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)正式開幕。開幕式中有關(guān)活字印刷元素的表演震撼了全場(chǎng)，也讓我們印刷人自豪了一把。今天，小編并不想帶著大家去吐槽里約奧運(yùn)會(huì)，也不想帶著大家去回顧北京奧運(yùn)會(huì)開幕的盛況。作為印刷人，我們就來討論一下，奧運(yùn)會(huì)究竟能為這個(gè)國(guó)家的印刷業(yè)帶來什么?看看過去的兩屆奧運(yùn)會(huì)，究竟為印刷業(yè)帶來了什么。

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)

增長(zhǎng)勢(shì)頭曇花一現(xiàn)，對(duì)印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)正式舉辦。不可否認(rèn)，這是一屆比較成功的奧運(yùn)會(huì)，很多英國(guó)印刷企業(yè)都希望在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，自己的銷售業(yè)績(jī)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)。但根據(jù)英國(guó)小企業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國(guó)印刷業(yè)對(duì)未來并不樂觀。

當(dāng)時(shí)，大多數(shù)印刷廠對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法主要取決于他們是一級(jí)還是二級(jí)供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長(zhǎng)的招標(biāo)過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)本身。

的確，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國(guó)印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢(shì)頭并不能持續(xù)。

人們當(dāng)時(shí)普遍擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來巨大的打擊。事實(shí)也證明確實(shí)如此。

英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)公共事務(wù)顧問安德魯·布朗曾建議英國(guó)印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。

他表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)為印刷企業(yè)帶來了一些增長(zhǎng)的動(dòng)力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個(gè)月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的召開會(huì)給英國(guó)印刷業(yè)帶來多大的影響。

麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動(dòng)做好準(zhǔn)備。他說：“在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，印刷市場(chǎng)上的確會(huì)出現(xiàn)大量的商機(jī)，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應(yīng)對(duì)訂單猛增后的大幅回落。”