今年以來，我國(guó)紙張?jiān)牧蠞q價(jià)席卷全國(guó)。作為印刷包裝業(yè)的主要原材料，紙張、紙版價(jià)格漲勢(shì)猛烈，很多包裝印刷企業(yè)也不得不通過提高產(chǎn)品價(jià)格來緩解壓力。
其中，酒行業(yè)受包裝原材料價(jià)格的上漲影響也很大，目前酒類包裝紙箱成本已上漲近四成，酒瓶、瓶蓋等也有不同程度的上漲。為了應(yīng)對(duì)原材料和包裝成本上漲，包括瀘州老窖、青青稞酒、金沙酒業(yè)等國(guó)內(nèi)部分酒企已宣布漲價(jià)應(yīng)對(duì)，但由于目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分區(qū)域酒企和中小企業(yè)卻因不敢漲價(jià)而承壓。
紙板價(jià)格上漲，印包企業(yè)壓力大
“紙板價(jià)格從年初的2000多元/噸漲到現(xiàn)在3000多元/噸，漲幅超過40%，而且有錢也不一定好買。”鄆城縣泰和印刷有限公司總經(jīng)理蘇北國(guó)接收采訪時(shí)說道。鄆城縣地區(qū)是國(guó)內(nèi)江北地區(qū)最大的彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地，目前全縣酒類包裝企業(yè)達(dá)到400余家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到29家，從業(yè)人員超過6萬(wàn)人，日產(chǎn)酒瓶超過50萬(wàn)個(gè)，生產(chǎn)酒類包裝材料市場(chǎng)份額約占全國(guó)的40%~50%。
對(duì)于紙價(jià)上漲的原因，蘇北國(guó)告訴記者，一方面是由于國(guó)家在環(huán)保方面的要求日益嚴(yán)格，造紙行業(yè)去產(chǎn)能，導(dǎo)致很多紙廠遭遇限產(chǎn)或停產(chǎn)；而另一方面原材料、運(yùn)費(fèi)、煤炭?jī)r(jià)格都在漲價(jià)，開工的紙廠為了減少資金占用，往往手頭沒有多少存貨。而碰到年底旺季需求大幅增長(zhǎng)，廠方產(chǎn)能跟不上，價(jià)格自然上漲迅速。
原料成本大漲，產(chǎn)品價(jià)格也自然水漲船高。蘇北國(guó)表示，目前老的訂單無(wú)法提價(jià)，新訂單的價(jià)格已經(jīng)按照新的成本定價(jià)，但不斷上漲的價(jià)格讓酒廠也很難接受。據(jù)他預(yù)測(cè)，未來一段時(shí)間，紙價(jià)可能還會(huì)進(jìn)一步上漲，直到年后可能才會(huì)好轉(zhuǎn)。
據(jù)鄆城縣酒類包裝印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王明臣介紹，目前原材料上漲帶來的影響很大，最主要的還是包裝紙箱紙盒方面，材料難買，而且價(jià)格上漲很快，這給國(guó)內(nèi)的酒類包裝企業(yè)造成了很大的壓力。
王明臣表示，由于成本上升過快，此前部分企業(yè)已經(jīng)上調(diào)過價(jià)格，據(jù)他了解，縣內(nèi)幾家主要的包裝生產(chǎn)企業(yè)還有下一步的漲價(jià)計(jì)劃。
包裝成本上升，酒企紛紛提價(jià)應(yīng)對(duì)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局12月1日公布的數(shù)字顯示，目前反映原材料價(jià)格和運(yùn)輸成本上漲的企業(yè)比重超過三成，為近三年的高位。而原材料和包裝材料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的酒企，近期已有多家國(guó)內(nèi)酒企宣布因成本上升而調(diào)價(jià)。
11月21日，青青稞酒發(fā)出調(diào)價(jià)通知，從2017年1月1日起，對(duì)部分主要產(chǎn)品價(jià)格提升了10%左右，而理由正是包裝材料價(jià)格一直上漲，因而飽受利潤(rùn)急劇下滑的壓力。僅過了5日，貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)也宣布對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，從2017年1月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%左右。
在接受媒體采訪時(shí)，金沙酒業(yè)透露，由于貨源緊張和運(yùn)輸成本增加，釀酒高粱成本上漲15%，而包裝盒和玻璃瓶也都分別上漲了15%左右，因此只能通過漲價(jià)來緩解成本壓力。
事實(shí)上近期包括瀘州老窖、水井坊等都對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
不是所有酒企都能通過漲價(jià)化解成本壓力
目前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，名酒企業(yè)并不擔(dān)心漲價(jià)的問題，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域酒企和中小酒企的日子就難過得多。
山東溫河王酒業(yè)總經(jīng)理肖青竹表示，在這樣的局面下，區(qū)域和中小酒企往往并不敢跟風(fēng)漲價(jià)，誰(shuí)率先漲價(jià)，就可能意味著市場(chǎng)份額會(huì)被對(duì)手搶走。目前原材料和包材成本上升，導(dǎo)致一些微利的產(chǎn)品已經(jīng)是負(fù)毛利，有利潤(rùn)的產(chǎn)品利潤(rùn)空間也受到擠壓。在他看來，目前具有漲價(jià)能力的酒企大多是品牌力較強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)價(jià)格的控制力較強(qiáng)。而區(qū)域酒企還需要打造品牌，通過消費(fèi)升級(jí)，拉升品牌價(jià)值，真正跳出價(jià)格戰(zhàn)，從而根本上消化包材和原材料上漲的隱患。
紙價(jià)增長(zhǎng)有所緩和，企業(yè)切勿恐慌
其實(shí)，無(wú)論印刷企業(yè)還是酒包企業(yè)當(dāng)前都不要過于恐慌，目前來看，紙漿原料的價(jià)格增長(zhǎng)已經(jīng)有所緩和， 隨著去產(chǎn)能、淘汰落后產(chǎn)能的進(jìn)行，印刷包裝原材料的價(jià)格變化仍存在著極大的不確定性，價(jià)格最終也將趨于合理。
當(dāng)然在這期間，印刷企業(yè)和酒包企業(yè)也要自身調(diào)節(jié)好，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)。借此機(jī)會(huì)，酒包企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品包裝回歸理性化，轉(zhuǎn)變過去奢華高貴的過度包裝的同時(shí)，還可以適當(dāng)降低成本，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。原材料漲價(jià)并不可怕，酒包裝印刷企業(yè)只要把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性地實(shí)施長(zhǎng)足發(fā)展策略，原材料一時(shí)的瘋漲給酒包企業(yè)造成的困難也只是一時(shí)的。
