在沉寂了近一年多的時間后，蘭達公司又有新消息了。在3月25日發(fā)給中國媒體的新聞稿中，蘭達公司表示，在drupa2016展會上，蘭達公司的展位面積將達到3000平方米，這是drupa2012展位面積的兩倍，并已經開始接受其每天五場專題演示的預定。

屆時，蘭達公司將對其納米圖像印刷機產品進行現(xiàn)場展示，包括用于折疊紙盒和POP的蘭達S10單張紙印刷機，用于商業(yè)印刷的蘭達S10P雙面印刷機，以及用于軟包裝和紙板的蘭達W10卷筒紙印刷機。

此外，蘭達公司還將推出其最新技術，Nano-Metallography(納米金相)，一種零浪費的金屬噴鍍工藝，成本是金屬印刷的一半，這將在一臺窄幅卷筒式標簽印刷機上進行演示。

不知道大家感覺如何，追蹤蘭達多年的科印網小編此時的內心幾乎是崩潰的。不可否認，班尼·蘭達是一個營銷老手，很注重借勢炒作。在drupa2012展會上，就紛紛與小森、曼羅蘭、海德堡等印刷巨頭們傳出“緋聞”，但既然是“緋聞”，就鮮有結果。4年的時間過去了，蘭達公司與曼羅蘭和海德堡合作早已石沉大海。不管結果怎樣，這種“傍大腿”的方式非常有效，蘭達公司的市場知名度也被迅速打開，而曼羅蘭和海德堡則默默承受在新聞發(fā)布會上屢屢被問及與蘭達公司的戰(zhàn)略合作項目進展幾何時所產生的尷尬。

的確，在drupa2012展會上，蘭達出盡了風頭。蘭達納米圖像印刷機的技術顛覆性不是這篇文章討論的重點，所以也不再贅述。我們把目光放在蘭達公司的設備何時能投入商業(yè)化運營之中。按照班尼·蘭達的說法，在drupa2012展會上，蘭達公司收獲了價值高達10億美元的近500個訂單。不少訂單甚至來自沒有參加drupa2012展會的企業(yè)。照此估算，每臺蘭達納米圖像印刷設備的售價介于100萬美元至300萬美元之間。還真有企業(yè)在drupa2012展會的現(xiàn)場就預付了多達一萬歐元的訂金。

按照班尼·蘭達最初的說法，"2013年下半年的某個時候，我們會將我們的印刷機銷售到客戶的辦公場所"。但很顯然，班尼·蘭達爽約了。

班尼·蘭達應該對這次爽約是抱有一定預期的，在drupa2012結束后不久，他就對是否參加Ipex2014展會顯得模棱兩可，最終還是沒有參展。畢竟按照之前的計劃，蘭達納米圖像印刷設備應該已經在印刷廠中運轉了，而2014年的展會顯然是展示這一成果的絕佳機會。

2012年底，蘭達又拋出S曲線。按照S曲線計劃，蘭達納米圖像印刷設備在2014年初首次將達到膠印水平時，隨后將開始Beta測試安裝實驗。

然而一年后，也就是2013年底，班尼·蘭達又宣稱，為了在交貨前使印刷機達到更好的膠印質量，首款新型納米圖像印刷機將推遲至2014年年底上市。

后來，又有消息稱蘭達納米圖像印刷機可能將在2015年上半年正式進入實廠測試階段，這比他最早提出的2013年年末的計劃晚了大約1年半。

正當我們滿懷期待地等待蘭達納米圖像印刷機裝機的時候，班尼·蘭達又傳出最新的消息。在博客中，他表示裝機時間會被推遲到2015年下半年。他表示，消除印刷質量方面的缺陷比之前預想的將花費更多的時間并面臨更多的挑戰(zhàn)。

“因此，這將比我們的預期花費更多的時間和金錢。自然而然地，在過去的許多個月中，我們聚焦于在內部如何將它做好，而不是去展示。”他同時表示，到drupa2016展會為止，公司的花費將超過2.5億美元。第一臺測試機型的安裝地依然沒有得到證實。但是英國Reflex標簽公司和總部位于德國的Cewe公司都對蘭達位于以色列的工廠進行過訪問并關注該設備的實施進展情況。

按照之前的預期，到2016年，蘭達公司的目標是納米數(shù)字印刷技術超越膠印技術。但從現(xiàn)在反饋的信息來看，在2015年下半年，沒有收到任何有關蘭達納米圖像印刷機已經正在測試裝機的消息。蘭達又一次爽約已經是板上釘釘了。

而在最新的蘭達官方新聞稿中，班尼·蘭達又表示，其設備將在drupa2016展會現(xiàn)場進行展示并接受產品訂單，將在2017年初開始付運。這個將比預定日期推遲4年才能登場的新設備，是不是真的已經完美到讓印刷商可以花上5年的時間去等待，并為此支付定金?不過這個假定生效的前提，是班尼·蘭達真的能把設備在2017年初送到印刷廠中，而不是又是一個等待周期的開始。

很顯然，新式的金屬噴鍍技術將成為蘭達公司的擋箭牌，讓人們重新保持對于蘭達納米圖像印刷機的期待，也讓蘭達的粉絲們相信自己的等待是值得的。不可否認，任何創(chuàng)新技術在成熟之前都會面臨市場的考驗和行業(yè)專家的質疑，蘭達納米圖像印刷技術也不例外。盡管印刷行業(yè)對于蘭達納米圖像印刷技術給予了極大的寬容度，贊揚之聲遠遠大于批評的聲音，這說明行業(yè)對于這種創(chuàng)新技術充滿信心。但蘭達公司一而再、再而三的推遲裝機測試時間，勢必要引起行業(yè)嚴厲的回應。

雖然在drupa2012展會上，蘭達公司的表現(xiàn)似乎無懈可擊，也收獲了無數(shù)訂單。多數(shù)廠商相信蘭達公司的技術并愿意付出時間和金錢進行等待，但也有部分廠商在漫長的等待中失去耐心。據媒體報道，在drupa2012展會結束不久，一家位于澳大利亞黃金海岸的IBS Design Resources公司，在交付定金的最后期限改變了注意。因為他不能忍受蘭達設備正式投入澳大利亞長達3年之久的長期等待時間。“這些資金對于公司未來3年內的現(xiàn)金流動很有幫助。”該公司的負責人說道。這算是對上文中提到的問題的一個答案了。

2015年初，《德國印刷者》雜志主編Bernhard Niemela在其雜志的卷首語中，公開對蘭達的納米印刷機提出質疑。Bernhard Niemela寫到，當班尼·蘭達在德魯巴2012展會上推出其新式納米印刷機時，導演了一場大吹大擂的鬧劇!在視覺上讓人聯(lián)想到像蘋果iPhone一樣備受熱捧的印刷系統(tǒng)，絕對吸引觀眾的眼球。當時班尼·蘭達如此說，“對年輕人而言，納米印刷系統(tǒng)可以使印刷業(yè)成為現(xiàn)代化、先進的和充滿未來的行業(yè)。”那么今天情況如何呢?

他指出，事實上，蘭達公司從一開始就暴露出一些關鍵性的問題：印刷廠可以用“普通”自來水稀釋的油墨，這種油墨質量如何能在全球保持一致?為什么納米顏料能擴大色域?在墨層厚度較薄時，如何對付日益增加透明度的風險?納米印刷機使用的彈性橡皮布的耐用性能滿足日常生產的要求嗎?此外，還懷疑其經濟性，如果蘭達的納米油墨價格不比傳統(tǒng)噴墨印刷用的油墨貴，那才是怪事。“納米”終究總是昂貴的。

“顯然，不僅是由于在drupa2012展會上納米印刷的印樣和納米圖像印刷機屢次投放市場都被推遲，給工程人員造成巨大的麻煩。圣誕節(jié)前不久，蘭達公司宣布，修改了設計方案，把機器修改成完全新的結構。”

他強調，即使蘭達公司目前正面臨的技術問題解決了，但市場本身仍然是蘭達面臨的主要問題。蘭達的中心論點之一是機器給出的答案，“現(xiàn)今印刷廠加工中小印數(shù)的活件不再賺錢，”這在實踐中天天都駁斥這種論點。再有誰需要納米印刷想象的高質量，同樣仍是個謎。畢竟卓越制造的印刷機不應存在缺陷。最終看來納米印刷存在的問題，要比回答市場上還沒有提出的問題更多。因為“傳統(tǒng)的”噴墨印刷并沒有睡大覺。

不管怎樣，蘭達公司借助drupa2016展會的展前宣傳又一次成功地吸引了中國印刷人士的關注眼球。從這個意義上講，班尼·蘭達已經成功了。至于他的新技術何時才能投入實際應用，反而成了最不受關注的問題。新技術帶來我們的想象總是美好的，就如同不久前阿爾法狗戰(zhàn)勝李世乭，不少人迫不及待地憧憬未來高度發(fā)達的人工智能，任何對于人工智能的擔憂和反對之聲都會被這些人所嘲笑。你總不愿意成為人們眼里看不見大趨勢的井底之蛙吧，更何況班尼·蘭達已經說了，還有一年，也就是2017年初，新設備就能“付運”了。已經等了4年了，不在乎再多等1年。