PizzaExpress 1965 年成立于英國(guó)倫敦，是一家專注于意式披薩的連鎖休閑餐廳。它在中國(guó)有個(gè)和英文名不太相符的名字“馬上諾”，在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

        2014 年 7 月，聯(lián)想控股旗下私募股權(quán)機(jī)構(gòu)弘毅投資宣布，斥資約 9 億英鎊全資收購(gòu) PizzaExpress。

        最近，PizzaExpress 邀請(qǐng)倫敦設(shè)計(jì)公司 Bulletproof 為其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包裝設(shè)計(jì)，希望能在其“ One Brand ”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，強(qiáng)化 PizzaExpress 餐廳與其零售品牌的緊密聯(lián)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此番包裝設(shè)計(jì)更新，意在讓消費(fèi)者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售產(chǎn)品時(shí)，一瞬間就能聯(lián)想到其餐廳。

        “ Cook at Home ”零售系列在英國(guó)各大超市有售，全數(shù) 36 款產(chǎn)品自去年 4 月起開(kāi)啟了重塑品牌包裝的過(guò)程，當(dāng)然這一系列目前只在英國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)售。

        大膽肆意的手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)強(qiáng)化了產(chǎn)品本身的“真實(shí)感”，也令消費(fèi)者更易分辨其種類。

        經(jīng)典款與 Romana 新款分別用黑色背景與彩色背景區(qū)別開(kāi)來(lái)，經(jīng)典系列的配色更是取決于食材的原料與風(fēng)味。銀箔質(zhì)感的品牌標(biāo)識(shí)和亞光飾面則是 Bulletproof 宣稱的為了強(qiáng)調(diào) PizzaExpress 品質(zhì)感所做的調(diào)整。

　　經(jīng)典系列

　　Romana 系列

        除了披薩外，意大利面、面包以及調(diào)味汁的包裝也都用色更為大膽，加以 PizzaExpress 經(jīng)典的條紋元素露出，以便于在貨架上輕松脫穎而出。

　　調(diào)味汁

　　意大利面

　　面包

        另外一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，新款包裝縮小了外包裝上可見(jiàn)的內(nèi)部食物“窗口”，而是邀請(qǐng)知名美食攝影師 Andy Seymour 根據(jù)每款產(chǎn)品拍攝了不同的食材組合圖片放大顯示于外包裝上，辨識(shí)度較之可見(jiàn)的食物本身更高。

        用 PizzaExpress 的話說(shuō)，“我們的設(shè)計(jì)方案提供一套完整的包裝組合，它在設(shè)計(jì)元素上雖說(shuō)突破了不少，卻延續(xù)了品牌的統(tǒng)一調(diào)性，有助于刺激消費(fèi)者的想象力和味蕾，也更能體現(xiàn)品牌活力四射的形象。”