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設(shè)計(jì)師胡濤用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和你探索個(gè)性化定制包裝的解決之道
2016-08-23 09:22:01 作者：小包來源：評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)需求，還有來自運(yùn)營(yíng)等方面的各種客觀壓力……個(gè)性化定制——這是個(gè)近年來幾乎每個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都在思考的問題。

車船首飾高級(jí)服裝等領(lǐng)域暫且不談，對(duì)于普通消費(fèi)類產(chǎn)品，問題主要集中在一下兩點(diǎn)：

1、小批量生產(chǎn)與成本控制之間的矛盾；

2、品牌視覺與個(gè)性化需求之間的關(guān)系。

對(duì)于零售價(jià)格與毛利率不算高的普通消費(fèi)類產(chǎn)品，成本的確是個(gè)最大的問題。小批量生產(chǎn)方面的難度自不必說，個(gè)性化定制中設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)所增加的時(shí)間和人力成本也是一筆很難分?jǐn)偟舻馁M(fèi)用。以滿足客戶特殊需求為宗旨的個(gè)性化定制，如果不能為品牌形象帶來提升，那有限的暫時(shí)性收益將變得了無意義。

今年，我也在更多地思考這個(gè)問題，并用自己的獨(dú)立品牌產(chǎn)品做了一點(diǎn)嘗試。

茶，一個(gè)定位中高端的消費(fèi)類產(chǎn)品，具備禮品的屬性，一個(gè)個(gè)性化定制相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的領(lǐng)域。當(dāng)然這也需要在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：

將產(chǎn)品及包裝盡量模塊化設(shè)計(jì)；
了解每一個(gè)元素的更換可能性及效果；
深入思考品牌視覺特征，尋找那些真正被顧客記憶并認(rèn)可的“點(diǎn)”，將這些特征按“必須”、“重要”、“普通”來分級(jí)和排序；
分析更換成本（生產(chǎn)及設(shè)計(jì)成本）；
測(cè)算定制產(chǎn)品執(zhí)行周期。

經(jīng)過三年不斷改進(jìn)，我們?cè)诋a(chǎn)品上沉淀下了最重要的品牌特征：包括規(guī)格、顏色、質(zhì)感、個(gè)性化細(xì)節(jié)等等。在顧客的印象中，“金色絲線捆扎的白色禮盒”、“特殊易撕開黑色單泡袋”成為湲正®茶最被記憶的形象。這些東西，將與LOGO一起成為品牌最可寶貴的積累。