寒冬天里，一句貼心的話能讓人感到溫暖。

味全每日C果汁的新包裝就是這么一款讓人感到溫暖的果汁。在它新推出的包裝上，印有不同的漢字，并配上一句話。比如寫著“天。”的桃汁包裝上寫著“寵上天，你要喝果汁”等。

如果把瓶子排列在一起，包裝上的漢字還可以可以排列組合成各種句子。

拼字瓶

味全這一系列果汁包裝名為“拼字瓶”，有7種口味，每種又都有6款不同的包裝，共42款。

可想而知，這樣的瓶子自然逃不掉被人們玩壞的命運(yùn)，比如“你好色。別抱我。”的搭配。而其官網(wǎng)發(fā)布的“我養(yǎng)你。”、“你好美。”的拼法，就保守多了。

不過(guò)，這也正是味全期望看到的。冬天是冷藏果汁的銷售淡季，為了提高淡季銷量，味全希望換一種方式傳達(dá)“即使是冬天，人們也需要喝果汁補(bǔ)充維生素，預(yù)防感冒”的營(yíng)銷信息。

味全每日C的產(chǎn)品經(jīng)理董文章表示，在漢字的選擇上花了很多心思，“大概有1/3的字拼出來(lái)是和果汁增強(qiáng)抵抗力有關(guān)的，2/3的文案主要還是強(qiáng)調(diào)關(guān)懷”。

拼字瓶

在包裝上搞花樣吸引消費(fèi)者的關(guān)注，是味全最近兩年不斷在嘗試的營(yíng)銷方式。去年6月開(kāi)始，味全每日C開(kāi)始了產(chǎn)品包裝的大規(guī)模更新，與此同時(shí)強(qiáng)調(diào)“關(guān)懷”的理念。

舊包裝

更新包裝后的理由瓶

今年味全每日C還順勢(shì)推出了更多包裝：空白的”say hi”瓶讓人們?cè)谄可砩螪IY，鼓勵(lì)自發(fā)傳播；還配合電視劇《微微一笑很傾城》的植入，推出了電視劇同款臺(tái)詞瓶。

Say Hi理由瓶

《微微一笑很傾城》臺(tái)詞瓶

在瓶身上做文章最出名的大概是可口可樂(lè)，他們2013年夏季推出的昵稱瓶為品牌帶來(lái)了當(dāng)年同比10%以上的銷量增長(zhǎng)，后來(lái)的歌詞瓶和臺(tái)詞瓶也在年輕人中掀起了收集狂潮。

味全高頻更新包裝背后，同樣是品牌年輕化的嘗試。這么做的確給每日C的銷量帶來(lái)了大副提升。根據(jù)味全提供的數(shù)據(jù)，2016年每日C果汁每個(gè)月的銷售額都有同比40%的成長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率從7月到10月都是國(guó)內(nèi)100%純果汁品類的第一名。

味全表示拼字瓶的包裝營(yíng)銷會(huì)持續(xù)到2017年2月底。明年1月他們會(huì)再次更新包裝，把瓶身上的文字換成春節(jié)主題；通過(guò)掃瓶身二維碼出現(xiàn)H5頁(yè)面和KOL宣傳的方式引導(dǎo)人們?nèi)ネ嫫醋帧?/p>

這也許真的能幫助味全每日C把冬季也變成銷售旺季。

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