近五年的中國(guó)白酒包裝呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、表象化三大特點(diǎn)。拋開白酒奢華的外表，個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)代簡(jiǎn)約化和個(gè)性化是未來白酒包裝發(fā)展主要方向，在具體的設(shè)計(jì)上，將會(huì)更加的凸顯文化性和現(xiàn)代審美觀點(diǎn)的結(jié)合，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹。

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現(xiàn)代審美觀點(diǎn)的引導(dǎo)

對(duì)于中高檔白酒而言，目前主流消費(fèi)群體為30-45歲城市中青年，他們擁有較高的文化程度和收入，消費(fèi)思想和意識(shí)都較為現(xiàn)代時(shí)尚，追求現(xiàn)代簡(jiǎn)約、大方高雅的視覺風(fēng)格;如果考慮到未來5-10年后，80-90后的新興消費(fèi)群體重要性愈發(fā)凸顯，他們擁有簡(jiǎn)約、個(gè)性、時(shí)尚的審美觀點(diǎn)，這些將可能會(huì)在白酒包裝上予以體現(xiàn)。

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包裝設(shè)計(jì)理念的突破

中國(guó)酒文化現(xiàn)代拓荒者們站在時(shí)代的最前沿，用他們的觸角，把他們對(duì)于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代多元文化相融合的理解在白酒包裝設(shè)計(jì)中予以充分體現(xiàn)，舍得等都是成功的典型。無(wú)論是“新文物觀”還是“白酒美學(xué)”，都會(huì)成為引領(lǐng)未來白酒包裝現(xiàn)代簡(jiǎn)約化和個(gè)性化的最有利武器。

多種香型并存發(fā)展、低度化趨勢(shì)的延續(xù)、包裝趨向現(xiàn)代簡(jiǎn)約和個(gè)性化，無(wú)疑是中國(guó)白酒產(chǎn)品發(fā)展的三大趨勢(shì)。深究其原因，我們發(fā)現(xiàn)，白酒是一個(gè)典型的社會(huì)屬性大于自然屬性的產(chǎn)品，在強(qiáng)社會(huì)屬性的要求下，香型、度數(shù)和包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的適應(yīng)性，如醬香的高檔屬性、社交飲用對(duì)產(chǎn)品低度化的影響等。遠(yuǎn)景認(rèn)為，白酒產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展更多的來源于消費(fèi)者對(duì)于白酒社會(huì)功能屬性的需要和新的變化。

▶ 來源：壺中歲月