近日，隨著G20峰會在美侖美奐的西子湖畔盛大開幕，農(nóng)夫山泉瓶裝水也隨著直播鏡頭傳遍全國。特別是其印有冰晶圖案的低鈉淡礦泉水，在堪稱視覺盛筵的G20峰會上璀璨奪目，盡顯高大上。
也許農(nóng)夫山泉這家向來重營銷而輕包裝的企業(yè)也沒有想到，這一系列新包裝竟然帶來如此震撼的效果。
據(jù)“農(nóng)夫山泉”的董事會秘書周力介紹，“這款水取自長白山，是當?shù)厣稚钐幍牡外c淡礦泉。”這種水常年保持9℃的低溫，除了滿足一般礦泉水的標準，口感更加清冽甘醇。”
對于G20上各國政要飲用的會議用水，周力透露說：“這個瓶子的造型是我們歷時3年多，從3000多個設(shè)計中挑選出來的。曾獲得過包裝設(shè)計國際大獎——Pentawards。”
農(nóng)夫山泉作為一個全新的品牌，能夠一躍成為全國一線品牌，無疑是與公司創(chuàng)始人鐘睒睒高超的營銷策略密不可分的。相反，農(nóng)夫山泉的包裝則一直乏善可陳。2015年3月，該公司甚至取消了幾款礦泉水的紙箱包裝，改為更廉價更不環(huán)保的塑料軟包裝，因此，農(nóng)夫山泉一度被行業(yè)認定為一家不懂包裝的公司。
但誰也沒想到的是，經(jīng)過三年的精心設(shè)計，農(nóng)夫山泉玻璃瓶包裝橫空出世了，并借助此次G20峰會一舉走紅。誰還敢說農(nóng)夫山泉不懂包裝呢？
提到鐘睒睒這個名字，行業(yè)外人士也許十分陌生，因為這家企業(yè)的老板為人實在太過低調(diào)了。很多人不認識他名字中的“睒”(shan)字，但所有人都聽過他的牌子。創(chuàng)業(yè)20多年間，他相繼推出了龜鱉丸、朵而、農(nóng)夫山泉、清嘴、尖叫、成長快樂、東方樹葉、茶π等一眾知名產(chǎn)品。每個時間段，他旗下都有家喻戶曉、深入人心的品牌。
提起農(nóng)夫山泉，你會脫口而出“有點甜”，或許還能接著說起“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。集團其他耳熟能詳?shù)膹V告詞還包括：農(nóng)夫果園，喝前搖一搖；想知道清嘴的味道嗎……
所有這些廣告詞，都出自鐘睒睒本人之手。他是中國企業(yè)家里最懂得營銷的人之一，不僅擅長廣告宣傳、品牌定位、形象傳播，還總能通過標新立異，提升農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品的知名度。
1954年生的鐘睒睒生于書香門第，小學5年級時，因為文革，其父母被打成右派，從杭州下放回了老家紹興諸暨，鐘睒睒因此被迫輟學。少年時鐘睒睒靠做泥瓦為生。
1977年高考恢復后，干了十幾年苦工的鐘睒睒竟然決定和妹妹一起參加高考，但努力了兩年還是名落孫山。文革結(jié)束后，家人遭平反，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)后，鐘睒睒去了《浙江日報》，在農(nóng)村部當了5年的記者。記者生涯令鐘睒睒眼界大開，也幫他積累了很多人脈資源。其后來創(chuàng)業(yè)的伙伴中，很多是在早年間通過采訪結(jié)識的。
1988年，鐘睒睒南下海南開始創(chuàng)業(yè)之路，他曾經(jīng)創(chuàng)立中國第一份民營報紙，但以失敗告終。后來他試圖靠種磨菇扭轉(zhuǎn)局勢，結(jié)果賠得精光。那之后，鐘睒睒又恢復了早年間“輾轉(zhuǎn)”的日子，他擺過攤、賣過窗簾，慢慢積累自己的經(jīng)驗和再起的家底。
1991年，他成為娃哈哈口服液的代理商，其事業(yè)逐步走上正軌。1991年，宗慶后兼并了杭州罐頭食品廠，正式創(chuàng)立娃哈哈集團。這一年，鐘睒睒成了娃哈哈口服液在海南和廣西兩省的總代理商。
1993年，鐘睒睒在海南創(chuàng)立養(yǎng)生堂，通過超低溫粉碎工藝制作龜鱉丸，這份事業(yè)令他一戰(zhàn)成名。1996年9月，鐘睒睒創(chuàng)立新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉前身），其第一個生產(chǎn)基地也在千島湖畔動工。1998年，鐘睒睒設(shè)計了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，出于簡單易記、朗朗上口的特性，該品牌語隨著農(nóng)夫山泉鋪天蓋地的廣告得到了廣泛傳播，新生的農(nóng)夫山泉迅速殺入一線。
2012年，尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)稱農(nóng)夫山泉的單品瓶裝水銷量為全國第一，其天然水市場份額更是遙遙領(lǐng)先。不久后，集團相關(guān)人士稱其2012年營收超過130億。
此次，農(nóng)夫山泉借助精心設(shè)計的全新包裝，一舉引爆了全國人民的眼球，其成功對其它食品飲料巨頭頗具借鑒意義。
