生了！
美國(guó)終于生了！是男孩！
川普成功當(dāng)選國(guó)新一屆總統(tǒng)了！
川普成為了白宮第45任新主人。
川普成功當(dāng)選，除了他“奇特的性格魅力”和他那張被譽(yù)為“黃金比例”的臉孔外，其背后的堪稱一流的品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷絕對(duì)是我們學(xué)習(xí)的典范。
作為競(jìng)選工程環(huán)節(jié)之一，品牌設(shè)計(jì)已頻繁應(yīng)用于政治活動(dòng)中。因?yàn)檫x舉理念的視覺化能降低選民的理解成本，為候選人帶來(lái)巨大價(jià)值。
品牌形象設(shè)計(jì)——優(yōu)秀女性vs商賈大亨
設(shè)計(jì)形象的基調(diào)，往往從候選人的基本身份就決定了。
希拉里是優(yōu)秀女性的典范。她先后畢業(yè)自韋爾斯利學(xué)院和耶魯法學(xué)院，無(wú)論在結(jié)婚之前還是以后，無(wú)論是第一夫人還是國(guó)務(wù)卿身份，她都沒有成為“政治花瓶”，而是相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持了獨(dú)立于丈夫比爾 ·克林頓之外的事業(yè)，而且做得很好。這一身份反映到設(shè)計(jì)上，就是突出其政治精英女性的身份。
特朗普則是知名房地產(chǎn)商、電視真人秀明星和暢銷書作家的結(jié)合體。他經(jīng)營(yíng)數(shù)十年，資產(chǎn)達(dá)45億美元，也制作了《學(xué)徒（Apprentice）》真人秀節(jié)目及《飛黃騰達(dá)》為主的各類商業(yè)、成功學(xué)著作。這一切都為他打上了“商人”“富豪”“人生贏家”的標(biāo)簽，但他旋即開始從政生涯。
這樣大的跨度令人咋舌，卻帶給了他體制外的“政治素人”標(biāo)簽形象，起到了意外幫助。政治學(xué)教授施洛德爾（Jean Schroedel）說(shuō)：“特朗普的競(jìng)選優(yōu)勢(shì)是非傳統(tǒng)的，這來(lái)自他經(jīng)營(yíng)多年的名人地位，部分衍生自他“蠻橫越界”的人格面具。”
品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）：生動(dòng)活潑vs保守商業(yè)
Logo是設(shè)計(jì)形象的絕對(duì)核心。希拉里邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)公司“五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟”（Pentagram）的邁克爾·貝魯特（Michael Bierut）為其設(shè)計(jì)Logo，最終成品“希拉里H”極端地簡(jiǎn)約——僅由希拉里姓名首字母“H”與一個(gè)向右的箭頭結(jié)合而成。特朗普則采用了更加保守的文字性Logo。
▲希拉里與特朗普的Logo
貝魯特解釋說(shuō)：“'希拉里H'可成為競(jìng)選形象系統(tǒng)的基礎(chǔ)，有效調(diào)動(dòng)各選區(qū)選民的積極性。”倫敦MORRAMA工作室的創(chuàng)始人喬·巴納德（Jo Barnard）認(rèn)為“希拉里大膽選擇了隱去全名的首字母，這樣做很冒險(xiǎn)，但收獲了豐厚的傳播率。”事實(shí)也證明，“希拉里H”是一個(gè)普適性的形狀，簡(jiǎn)約卻有極大的拓展性。
設(shè)計(jì)評(píng)論家安娜麗莎·梅莉（Annalisa Merelli）也認(rèn)為“高度開放的‘希拉里H’能向選民釋放包容性和參與感，淡化她身上被詬病的精英身份。”
記者瓊恩·瓊斯（JonJones）則認(rèn)為“希拉里H”是刻意地繼承了奧巴馬的設(shè)計(jì)策略：“她的設(shè)計(jì)形象看上去就像奧巴馬品牌手冊(cè)的一部分”。
▲受奧巴馬設(shè)計(jì)策略影響，“希拉里H”更為注重可拓展性，每逢重大節(jié)日就會(huì)發(fā)布新Logo
▲希拉里的箭頭特征及應(yīng)用
在字體上，希拉里的Logo大膽采用了大小寫形式，比起特朗普的全大寫字母更生動(dòng)活潑，暗示了自由、友好、互動(dòng)、創(chuàng)新和青年朝氣的精神。
▲希拉里與特朗普的Logo字體型應(yīng)用場(chǎng)景
▲大小寫結(jié)合的希拉里字體更有動(dòng)感和活力
特朗普選擇全大寫字體是由其固有設(shè)計(jì)形象決定的。他以房地產(chǎn)為主的品牌系統(tǒng)中幾乎全是大寫標(biāo)題，這樣做不僅可以突出產(chǎn)業(yè)價(jià)值和尊貴特征，還能向消費(fèi)者傳達(dá)永恒，信任和可靠性。大寫的做法也延續(xù)到了他的選舉Logo上，只是不再采用透露著羅馬式古典味道的襯線了。
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