現(xiàn)在距離常規(guī)賽都還有幾周，百威英博就已經(jīng)為旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了參賽隊伍全新的主題包裝，易拉罐和鋁瓶上印有 32 支參賽隊伍中 28 支隊伍的 logo 和口號標語(除了達拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼蘇達州這四處的當?shù)厍蜿�，他們均與另一家啤酒商 MillerCoors 合作)。費城老鷹隊的“Fly Eagles Fly”、亞特蘭大獵鷹隊的“Rise Up”，辛辛那提孟加拉虎隊的“Who Dey”……都被印在五顏六色的百威淡啤瓶身上。

瓶子上還設計有 Snap code，消費者用 Snapchat 給啤酒照張相并上傳就有機會贏得超級碗的入場券。之前在 2015 年的時候，百威淡啤也玩兒過球隊主題包裝這個花樣，作為超級碗的官方啤酒贊助商，它在球隊賽區(qū)以及周邊區(qū)域銷售包裝新穎的啤酒，借此吸引了一票球迷。

和百威英博同樣迫不及待要在超級碗開始前造勢的還有百事，旗下 Tostitos 玉米片也為 19 支超級碗隊伍做了主題包裝，這個限量版 Lucky Bags 系列被賦予了一些迷信色彩，每個隊伍的專屬玉米片都被視作是各自隊伍的“幸運符”，百事還邀請了一些明星球員，比如達拉斯牛仔隊的 Dak Prescott、巴爾的摩烏鴉隊的 Joe Flacco 在廣告片中亮相。

為了和消費者有更多互動， Tostitos 同樣在包裝上安置有 Snap code，球迷們掃一掃就能解鎖每個隊伍獨有的賽前祝福語，還能分享到社交網(wǎng)絡上。

這些定制類型的營銷活動都是瞄準了千禧一代，尤其是和球賽相關的商品，只要激起球迷們的身份認同感就能促使他們自發(fā)地在網(wǎng)上曬圖，把產(chǎn)品分享給親朋好友。