可口可樂(lè)在全球推動(dòng)130年來(lái)最顯赫的包裝升級(jí)行動(dòng)，這股風(fēng)已經(jīng)刮到了中國(guó)。
2月4日，可口可樂(lè)在其官方微信號(hào)上發(fā)布了該消息。在這篇名為《可口可樂(lè)全球啟動(dòng)“一體化”品牌策略，包裝升級(jí)》的稿件中，該公司表示，可口可樂(lè)在全球市場(chǎng)啟動(dòng)全新“一體化” 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，第一次將旗下所有可口可樂(lè)商標(biāo)產(chǎn)品，即可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)作為一個(gè)整體來(lái)推廣，凸顯可口可樂(lè)品牌的“標(biāo)志性地位”。
目前在中國(guó)市場(chǎng)，原本主打黑色調(diào)的零度可口可樂(lè)已經(jīng)率先穿上了新裝：紅色調(diào)更多了。專(zhuān)門(mén)研究可口可樂(lè)資訊的微博號(hào)“iCoke俱樂(lè)部”和一些微博網(wǎng)友曬出的圖片，佐證了有關(guān)說(shuō)法。
此外，“iCoke俱樂(lè)部”還稱(chēng)，該新包裝將在天津、河北地區(qū)率先上市，內(nèi)地市場(chǎng)還會(huì)推出櫻桃味的可口可樂(lè)。根據(jù)其曬出的圖片，在中國(guó)香港地區(qū)，換裝已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼。
翻查資料，這家全球最大的飲料商是在一年前宣布所謂“一體化”(One Brand)戰(zhàn)略的。當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)表示，所有可口可樂(lè)商標(biāo)都會(huì)統(tǒng)一到一個(gè)全球性的創(chuàng)意活動(dòng)下，即“Taste the Feeling”(中文官方翻譯是“這感覺(jué)夠爽”)。
可口可樂(lè)的首席市場(chǎng)官M(fèi)arcos de Quinto當(dāng)時(shí)說(shuō)，該公司要強(qiáng)化可口可樂(lè)是屬于每一個(gè)人的觀念，可口可樂(lè)只有一個(gè)品牌，旗下都是變體，它們共同承載著一樣的價(jià)值觀、視覺(jué)系統(tǒng)。人們用自己的方式飲用可口可樂(lè)，但是無(wú)論他們?cè)趺催x，他們都是選擇著一個(gè)“擁有偉大口味和讓人提神”的可口可樂(lè)品牌。
在上個(gè)月，可口可樂(lè)在澳大利亞宣布將把“一體化”戰(zhàn)略用在該國(guó)的產(chǎn)品包裝上，包括瓶裝和易拉罐。澳大利亞媒體引述公司負(fù)責(zé)全球設(shè)計(jì)的副總裁Jamine Sommerville的話說(shuō)，由于在貨架上擁有不同的設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)品牌在過(guò)去被稀釋。
據(jù)介紹，該公司聘請(qǐng)了5家國(guó)際設(shè)計(jì)公司來(lái)做好這個(gè)戰(zhàn)略。新的設(shè)計(jì)意味著，這4個(gè)產(chǎn)品將會(huì)采用類(lèi)似的紅色系，這也是可口可樂(lè)130年歷史上第一次采用這樣的策略，因?yàn)橹岸际墙厝徊煌念伾�。如果追溯到更早，這個(gè)策略最先在墨西哥等市場(chǎng)試水，隨后才逐步在全球推廣。
上述副總裁指出，當(dāng)這些產(chǎn)品都批上了“紅裝”，可以想象貨架上的產(chǎn)品將成為一個(gè)展示板，給消費(fèi)者帶來(lái)一致的影響。此外，各國(guó)市場(chǎng)最先可以自己決定包裝是多一些紅色，還是少一些，可口可樂(lè)會(huì)采用引導(dǎo)的方式，讓消費(fèi)者慢慢熟悉。他又稱(chēng)，“市場(chǎng)的反應(yīng)非常積極”。
暫時(shí)不清楚中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)何時(shí)會(huì)把三種產(chǎn)品的包裝全部換過(guò)來(lái)，但是可以肯定的是，這個(gè)行動(dòng)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
來(lái)源：小食代
