加多寶與王老吉的紅罐之爭(zhēng)已持續(xù)5年之久，最高人民法院一紙判決下來(lái)，雙方要共享包裝，握手言和了。
根據(jù)央視新聞報(bào)道，今日，最高人民法院對(duì)加多寶與王老吉之間的包裝裝潢糾紛上訴案進(jìn)行了公開(kāi)宣判。最高法終審判決認(rèn)為，雙方對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻(xiàn)，共同享有紅罐包裝。
對(duì)此結(jié)果，加多寶集團(tuán)在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱“衷心感謝”。而王老吉?jiǎng)t稱“尊重結(jié)果”。
加多寶與王老吉的糾紛由來(lái)已久。雙方原本是親密的合作關(guān)系，1997年廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶母公司。但是在涼茶越賣(mài)越好、銷(xiāo)售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團(tuán)在王老吉的商標(biāo)使用費(fèi)和使用年限上，出現(xiàn)了分歧導(dǎo)致合作破裂。
雙方分道揚(yáng)鑣后，在全國(guó)各地發(fā)起了多起訴訟案，開(kāi)始了曠日持久的互懟。包裝侵權(quán)案是繼商標(biāo)糾紛、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)后，雙方又一轟轟烈烈的官司大戰(zhàn)。2012年7月，王老吉所在的廣藥集團(tuán)與加多寶分別向法院提起訴訟，互相指責(zé)對(duì)方紅罐涼茶商品的包裝侵權(quán)。2014年12月，廣東省高院一審判決出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判決，當(dāng)庭向最高法院提起上訴。
歷時(shí)兩年半，最高法的終審判決下來(lái)了，這場(chǎng)持續(xù)五年的官司看起來(lái)并沒(méi)有“贏家”。最高法判決認(rèn)為，鑒于加多寶涼茶的歷史、雙方合作的背景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會(huì)顯得有失公平，在不損害他人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有紅罐包裝。
在這五年的包裝官司中，雙方還在同時(shí)進(jìn)行不少其他訴訟案，公開(kāi)資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來(lái)已在法庭對(duì)峙20多次，涉案金額高達(dá)47億元。雙方還高調(diào)地搞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，爭(zhēng)奪“銷(xiāo)量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過(guò)員工互毆的極端事件。
從表面上看，種種爭(zhēng)端將兩家公司的知名度推到了制高點(diǎn)，也讓涼茶產(chǎn)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。中國(guó)涼茶產(chǎn)量在2010-2015年的5年的時(shí)間內(nèi)翻了一倍。
但是在火熱的市場(chǎng)背后還有一半是冰，兩家爭(zhēng)斗帶來(lái)的后遺癥開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)雙重壓力下，涼茶行業(yè)的利潤(rùn)已被壓縮得很微薄。
據(jù)飲料行業(yè)專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，甚至不惜犧牲產(chǎn)品的利潤(rùn)，加大了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的壓貨力度。有業(yè)內(nèi)人士曾以健力寶的失敗警告過(guò)涼茶企業(yè)，“健力寶的失敗不是因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而是因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商看不到利潤(rùn)而拒絕銷(xiāo)售。”
在銷(xiāo)售額方面，涼茶市場(chǎng)也遠(yuǎn)沒(méi)有預(yù)計(jì)的增速那么快。根據(jù)《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》，整個(gè)涼茶市場(chǎng)銷(xiāo)售收入在告別兩位數(shù)增長(zhǎng)，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數(shù)字還為10%。
根據(jù)加多寶的說(shuō)法，2012年公司的銷(xiāo)售額就已超過(guò)200億元，預(yù)計(jì)每年保持20%-30%的增速。但據(jù)計(jì)算，2016年加多寶的銷(xiāo)售額約為295億元，年復(fù)合增速遠(yuǎn)低于此前公司的預(yù)計(jì)。2016年底，加多寶屢屢傳出裁員關(guān)閉工廠的傳言，不過(guò)最后都被辟謠。
在兩大巨頭爭(zhēng)得頭破血流的時(shí)候，市場(chǎng)出現(xiàn)降溫，涼茶行業(yè)趨于平穩(wěn)。無(wú)論是這場(chǎng)官司，還是涼茶市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)量之爭(zhēng)似乎都沒(méi)什么贏家，搞了這么多年，最終打了個(gè)平手。
8月10日，中糧發(fā)布公告擬收購(gòu)清遠(yuǎn)加多寶30%股權(quán)。隨著中糧入局、兩者紅罐之爭(zhēng)落幕，涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或許從互懟進(jìn)入下一競(jìng)爭(zhēng)階段了。
