海鮮餐廳 The Shack 海味包裝
阿聯(lián)酋阿布扎比一家海鮮餐廳 The Shack 想好好打造自己的品牌,讓自己的品牌形象有大海的氣質(zhì),又能清晰明了地告訴顧客這里有最新鮮的海鮮。他們?yōu)榇苏业絹喢滥醽喸O(shè)計(jì)工作室 Backbone Branding,讓他們幫助自己做品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)。

Backbone Branding 為 The Shack 設(shè)計(jì)了一套品牌視覺系統(tǒng),包括餐廳 Logo,產(chǎn)品包裝(外帶和打包食品包裝),菜單,餐廳的桌上擺設(shè),使用的文具套裝,甚至還有店員的麻布圍裙,都是風(fēng)格統(tǒng)一的。
包裝袋,上面黑色的標(biāo)簽上是 Logo
餐廳名字 The Shack 意思是簡(jiǎn)單的小木屋,于是設(shè)計(jì)師就把 Logo 設(shè)計(jì)成了木屋的樣子。不過他們不是從零開始再畫出一個(gè)小屋,而是把字母當(dāng)成“磚”,直接改變字形把餐廳名設(shè)計(jì)成為木屋。在食品包裝和菜單上你都可以看到這個(gè) Logo,單詞“The”變成了山形的屋頂,很形象。
在整套視覺系統(tǒng)中,除了 Logo,最重要的就是其中紙質(zhì)包裝上出現(xiàn)的海洋生物圖案(當(dāng)然你也可以說那是煮熟的海鮮),紅藍(lán)相間,看起來輕巧而有動(dòng)態(tài)感,而且一眼就知它可能跟海、海鮮有關(guān)。這些都是用模板印出來的,藍(lán)色象征著海洋,紅色代表它們已經(jīng)過烹制,墨魚、蝦等圖案印版經(jīng)過變換和重組,印出許多個(gè)不同版本。
值得一提的是,餐廳的包裝袋主要分為普通包裝和高端包裝兩種,高端包裝以全黑為背景,上面的圖案都為熒光色繪制,希望給顧客“深夜中的海”的感覺。
