印刷人在談及數(shù)字印刷時，總喜歡用到“印刷”這個詞，但實際上，數(shù)字印刷在離開了傳統(tǒng)的紙張印刷以后，應(yīng)用空間非常廣泛。對于印刷業(yè)來說，數(shù)字印刷是未來的一個發(fā)展方向，今后的上升空間還會更快，市場也會更大。所以印刷企業(yè)要找準方向，轉(zhuǎn)型一定要快，否則市場的引領(lǐng)性和前瞻性就會變?nèi)酢?/p>

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紙張不是唯一承載物    

站在印刷圈里看數(shù)字印刷，會認為其應(yīng)用市場仍是紙質(zhì)印刷，但如果跳出印刷圈再看，會發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場首先是包括陶瓷和墻紙在內(nèi)的建材市場，其次是紡織和印染。印刷早已突破了傳統(tǒng)的定義，超出了我們能夠想象的范圍，大到瓷磚墻紙，小到家居布藝，都可以通過數(shù)字印刷的方式實現(xiàn)。

把印刷業(yè)務(wù)推廣到瓷磚、裝飾、紡織等領(lǐng)域，從一個狹義的印刷推廣到其他的工業(yè)，充分體現(xiàn)出“大印刷”的概念。數(shù)字印刷正是如此，在離開了傳統(tǒng)的紙張印刷之后，可以發(fā)現(xiàn)其潛力巨大，應(yīng)用空間非常廣闊。

以EFI為例，其以印刷起家，但最近幾年，通過轉(zhuǎn)型逐步進入紡織等市場，使得EFI收獲頗豐。所以說，圖像無處不在，印刷無處不在，要知道機會之窗永遠處于移動狀態(tài)，關(guān)鍵是企業(yè)如何擴展眼界，尋找到從紅海到藍海的過程。

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要的不只是一臺機器    

數(shù)字印刷已經(jīng)是印刷行業(yè)毫無爭議的未來趨勢，但面對這樣的趨勢，很多印刷企業(yè)仍然無所適從，贏利更是無從談起。事實上，對于數(shù)字印刷來說，印刷企業(yè)有兩大關(guān)鍵點必須注意，其中之一就是“進入”。

所謂“進入”，是指印刷企業(yè)必須有魄力進入新的領(lǐng)域。一般來說，印刷業(yè)的資本投資是廣告業(yè)的5到10倍，比如印刷企業(yè)購買一臺印刷機器，通常投資幾百萬元甚至上千萬元，但是從另一方面來說，印刷企業(yè)老板卻缺少廣告行業(yè)老板的魄力，往往對帶領(lǐng)企業(yè)進入一個新領(lǐng)域心存顧慮。

的確，進入數(shù)字印刷領(lǐng)域會經(jīng)歷很多曲折，但這些都在所難免，發(fā)展的問題需要在發(fā)展中解決，如果一遇到難題就放棄，那就永遠找不到方向，永遠發(fā)現(xiàn)不了其中的價值所在。這就如同紅軍長征一樣，最初并沒有計劃要去陜北，但走著走著就到了延安。因此，企業(yè)只要認準了方向，堅持不懈地走下去，就一定能找到新的機會。

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著眼于印刷相關(guān)行業(yè)    

前文已經(jīng)提到，對于數(shù)字印刷來說，紙張已經(jīng)不再是唯一的承載物，也就是說，進入新領(lǐng)域的時候，不要將自己局限于一個窄小的固定范圍之內(nèi)，必須著眼于印刷相關(guān)行業(yè)，這個過程恰恰是印刷從紅海到藍海的過程。

比如EFI，未來會進軍到更多的細分行業(yè)中去，例如瓷磚、紡織、廣告、裝飾、印花等領(lǐng)域，將面向中國市場生產(chǎn)更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，這就是一種眼界的擴展和新領(lǐng)域的開拓。數(shù)字印刷已不局限于狹義的傳統(tǒng)印刷，而是要將其推廣到更多的工業(yè)領(lǐng)域。工業(yè)印刷是一個興旺的細分市場，數(shù)字印刷借助噴墨技術(shù)恰好是其核心要素。隨著數(shù)字印刷覆蓋的范圍越來越大，工業(yè)印刷的發(fā)展前景與贏利程度不容小覷。

展望2017年，數(shù)字印刷將繼續(xù)蠶食其他技術(shù)的市場版圖，而且速度將進一步加快。

來源：中國新聞出版廣電報  作者系EFI大中華區(qū)總裁