消費市場深深影響著日化行業(yè)的變化，其中，消費渠道的變化將直接影響產(chǎn)品的包裝設計。各個大型賣場、超市、小店的貨架陳列日新月異，貨架上琳瑯滿目的產(chǎn)品如果沒有創(chuàng)新包裝，就很難吸引消費者的目光。
日化產(chǎn)品在進行包裝創(chuàng)新時總會受到多方面因素的限制，如品牌定位、成本、包裝材料、包裝工藝、生產(chǎn)條件、包裝企業(yè)配套設備等。從市場角度來看，日化企業(yè)進行包裝創(chuàng)新可以分為以下兩個方向：一是顛覆性創(chuàng)新，二是升級創(chuàng)新。
1.顛覆性創(chuàng)新
當老產(chǎn)品銷量不景氣時，企業(yè)就會開發(fā)新產(chǎn)品以代替老產(chǎn)品，此時新產(chǎn)品的包裝往往會發(fā)生很大的變化，甚至是顛覆性創(chuàng)新，如洗發(fā)露的瓶型、標簽設計等都會有較大的改變。
顛覆性創(chuàng)新的目的是為了提升消費者的購買欲，因此在進行包裝創(chuàng)新過程中要充分考慮消費者的感受，更加注重親切、人性化設計，使包裝給消費者一種更加舒適、漂亮的感覺，同時還要增加包裝的方便實用性。不過這種創(chuàng)新需要投入更多的精力和思考，因為其需要包裝企業(yè)配套技術的配合，以及企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、采購、研發(fā)等部門的通力配合，最終得到消費者認可才算是一個成功的創(chuàng)新。雖然顛覆性創(chuàng)新的風險性較高，但是一旦成功，就會給企業(yè)帶來更長久、更持續(xù)的發(fā)展。
2.升級創(chuàng)新
升級創(chuàng)新的核心是價值重塑。企業(yè)在不考慮對其利潤產(chǎn)品、銷量產(chǎn)品或拳頭產(chǎn)品進行包裝升級創(chuàng)新時，一定要考慮到品牌資產(chǎn)是否流失，消費者對產(chǎn)品的購買記憶度、訴求點是否清晰，以及產(chǎn)品美譽度是否得到提升�；谶@些價值，把老產(chǎn)品通過包裝設計，運用新工藝、新技術升級成為更加時尚的新包裝，以滿足消費市場的需求。如果升級后的包裝并不能得到消費者的認可，甚至還會影響到品牌忠誠度，從而導致銷售量下滑，這樣的升級創(chuàng)新就存在一定的問題。
可見，包裝創(chuàng)新對企業(yè)非常重要，但企業(yè)一定要明白包裝創(chuàng)新的前提一定是要滿足消費者的需求，而不能盲目創(chuàng)新。
包裝創(chuàng)新：更新、創(chuàng)造、改變
創(chuàng)新有三層含義：更新、創(chuàng)造、改變。對于包裝創(chuàng)新，第一層含義可以理解為更新現(xiàn)有包裝形式。許多日化產(chǎn)品在使用過程中都有使用不便、操作性不強等問題，而只要對現(xiàn)有包裝形式稍作改良就可以解決此類問題。第二層含義可以理解為創(chuàng)造新的包裝形式。任何產(chǎn)品的產(chǎn)生都是從無到有的過程，而產(chǎn)生的前提一般都是有市場需求，不同市場需求造就不同的產(chǎn)品需求，而產(chǎn)品品牌知名度的提升很大程度上是依靠包裝設計，也就是說，通過創(chuàng)新的包裝形式、最方便的使用方法來滿足消費者的需求。第三層含義可以理解為改變傳統(tǒng)包裝形式。例如，利樂磚的出現(xiàn)代替了傳統(tǒng)液態(tài)牛奶使用的塑料瓶包裝，使牛奶和飲料飲用起來更加方便、安全，而且保質(zhì)期更長，實現(xiàn)了較高的包裝效率。
1.包裝創(chuàng)新的主要體現(xiàn)
對于日化企業(yè)來講，基于以上三層含義的包裝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)外觀造型設計創(chuàng)新
包裝的本質(zhì)是一種營銷工具，新穎的包裝會使產(chǎn)品更加引人注目，塑造產(chǎn)品品牌，賦予產(chǎn)品人性化特征。大多數(shù)情況下，消費者都是通過包裝去判斷產(chǎn)品的好壞及檔次，因此要想讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，就需要在外觀造型設計上與眾不同。例如，藍月亮洗手液包裝從瓶子的高度到體積，都經(jīng)過了精心設計，將美學與市場需求完美結(jié)合；流線形瓶體就像一輪滿月，美觀大方；透明瓶身采用綠色基調(diào)，與環(huán)保理念相呼應，顯得更加時尚、雅致。該產(chǎn)品一經(jīng)推出就吸引了眾多消費者的目光，并很快得到了市場認可，最終實現(xiàn)了“功能賣點、包裝形態(tài)、消費者感受”三者的完美結(jié)合。
(2)功能創(chuàng)新
隨著人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品包裝的需求已不僅僅限制在容納、保護產(chǎn)品的簡單功能上，方便性和實用性逐步成為包裝設計的一大前提。例如，在包裝設計時應充分考慮人機工程學要求，使包裝輕重適當、尺寸合適、造型方便人手持握等。對于兒童產(chǎn)品包裝，由于兒童的認知能力較低，在包裝設計時往往需要考慮對兒童的安全性設計，如對包裝的打開方式進行阻礙性設計，以防止兒童擅自開啟而發(fā)生意外；還需要考慮增加包裝的趣味性，如將包裝設計成玩具的形式，以增加其重復使用性。
(3)材料創(chuàng)新
隨著產(chǎn)品的不斷推陳出新，傳統(tǒng)的包裝形式和包裝材料已不能滿足日新月異的市場需求和日益復雜的流通防護技術，功能性包裝材料將是未來包裝材料的主要發(fā)展方向，如防潮材料、高氧氣阻隔材料、生物降解材料等。同時隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，對包裝材料的要求不僅僅限制在一般防護功能上，還要求逐步提高其安全性和環(huán)保性，無論何種形式的包裝都應最大限度地保護環(huán)境，保證造成最小數(shù)量的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。
2.包裝創(chuàng)新的難題
然而，在進行實際包裝創(chuàng)新的過程中也會遇到一些難題，需要我們高度重視。
(1)不切實際
雖然創(chuàng)新需要“大膽”，但毫無根據(jù)、天馬行空的想象也是行不通的。設計師在進行包裝創(chuàng)新設計時，必須與市場需求接軌，掌握消費者的心理，力求與消費者的個性相吻合，取得包裝與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)，使消費者從某種意象上去認識商品的特質(zhì)，切忌只求創(chuàng)新，不切實際。
(2)技術困境
很多創(chuàng)意和想法真正實現(xiàn)起來并不容易。在進行包裝創(chuàng)新時，經(jīng)常會遇到很多技術上的難關，如瓶口流量控制的設計、瓶型與瓶身強度的完美結(jié)合、一些特殊功能的實現(xiàn)等，這些細節(jié)問題都是包裝創(chuàng)新中不可忽視的，需要不斷去鉆研、克服。
(3)成本問題
如果一味追求包裝創(chuàng)新，往往會忽略成本問題，追求華貴、新穎的包裝，夸大包裝功能，過度消耗資源，這樣容易使包裝走向另一個極端——過度包裝。因此，包裝創(chuàng)新設計時一定要建立綠色消費觀，從實際出發(fā)，合理設計，這樣才能在達到包裝功能的同時，避免過度包裝。
當今，產(chǎn)品包裝的功能不僅僅局限于保護產(chǎn)品，更多地體現(xiàn)在品牌識別、方便使用、美化商品、促進銷售等方面。因此，真正的創(chuàng)新包裝應能恰如其分地表現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)具有時代特點的設計文化和民族風格，包含品牌文化本質(zhì)和產(chǎn)品特色，在瞬間引起消費者共鳴，同時將生態(tài)和環(huán)保理念融入其中，符合消費者對包裝設計人性化的訴求。然而，要想做到這些，必須要了解社會需求、了解市場動態(tài)，多思多想、敢思敢想，不斷地探索發(fā)現(xiàn)，永無止境地追求包裝創(chuàng)新之路。
