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日化便攜式包裝 苦了環(huán)保
2017-12-13 14:32:58   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

在機(jī)場(chǎng)免稅店系統(tǒng)中,小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今,各品類品牌都發(fā)現(xiàn)了小包裝產(chǎn)品的商機(jī),如護(hù)膚品牌百雀羚、花皙蔻,洗護(hù)品牌多芬、阿道夫、施華蔻,以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產(chǎn)品或套盒。
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【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】“又被Jill Stuart新出的眼影盤(pán)撩到了少女心,可我已經(jīng)有三四盒眼影了......什么時(shí)候能出個(gè)迷你版,讓我沒(méi)有負(fù)擔(dān)地買買買!”最近,一位老同學(xué)向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者說(shuō)出了自己的苦惱。記者發(fā)現(xiàn),近年來(lái),便攜式包裝確實(shí)獲得了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注,除了攜帶方便,更在于可以高性價(jià)比地嘗試新產(chǎn)品。
在機(jī)場(chǎng)免稅店系統(tǒng)中,小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今,各品類品牌都發(fā)現(xiàn)了小包裝產(chǎn)品的商機(jī),如護(hù)膚品牌百雀羚、花皙蔻,洗護(hù)品牌多芬、阿道夫、施華蔻,以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產(chǎn)品或套盒。
便攜式包裝在零售市場(chǎng)上的表現(xiàn)到底如何呢?
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發(fā)現(xiàn),日化區(qū)已出現(xiàn)專門的便捷式包裝的貨柜,將包括護(hù)膚、日化等各品類產(chǎn)品集中陳列,規(guī)格在30~60g/ml左右。在記者現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)小時(shí)的觀察過(guò)程中,陸續(xù)有幾位顧客駐足選購(gòu),其中一位選購(gòu)了多芬小套裝的張女士告訴記者:“小套裝搭配非常合理,價(jià)格也很劃算,出差帶上真的很方便。”
武漢中百集團(tuán)旗下中百倉(cāng)儲(chǔ)一位日化區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者:“我們現(xiàn)在也在做這一塊,以洗護(hù)和護(hù)膚類為主。小包裝產(chǎn)品多受年輕人、差旅型消費(fèi)者關(guān)注,前景非常樂(lè)觀。”從專營(yíng)店到商超,便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)切入口。
三類人群催生便捷包裝市場(chǎng)
據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究資訊公司Mintel(英特敏)發(fā)布的《2016年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》表明,產(chǎn)品包裝開(kāi)始向包裝尺寸多樣化與情景化發(fā)展。消費(fèi)者有多類需求,相應(yīng)產(chǎn)品就有市場(chǎng),這也是便攜式包裝應(yīng)運(yùn)而生的原因。
以往,品牌方更傾向于對(duì)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì),如今,隨著消費(fèi)需求的攀升,產(chǎn)品在規(guī)格、形態(tài)上逐漸發(fā)生了改變。從去年開(kāi)始,小包裝這類新形態(tài)的產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野,但是在市面上仍屬小眾。
江蘇鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖店總經(jīng)理李海告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者,如今交通更快捷,旅游的人也多了,更多便攜式包裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生非常正常。“我們也漸漸開(kāi)始重視,它會(huì)給顧客帶來(lái)便利性,也會(huì)相應(yīng)增加連帶率和客單價(jià),趨勢(shì)是好的。”
根據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者調(diào)查,在零售終端,購(gòu)買便捷式包裝的消費(fèi)人群主要分為三類,一是獨(dú)居人群,二是差旅人群,三是愛(ài)嘗試新產(chǎn)品的年輕群體。
第一類是消費(fèi)主力——差旅人群,他們?cè)诔霾罨蚵眯型局,為了方便攜帶,節(jié)省空間,許多人會(huì)去購(gòu)買小劑量的便攜式包裝產(chǎn)品。在價(jià)格上,由于小包裝產(chǎn)品劑量少,價(jià)格低,也易于被人們所接受。
其次,大容量的包裝產(chǎn)品適用于以往人口較多的家庭,而今獨(dú)居人口和小微家庭才是主流,這部分消費(fèi)者開(kāi)始尋求更小、更方便的包裝產(chǎn)品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產(chǎn)品體驗(yàn)。
而第三類年輕消費(fèi)群體,也是便攜式包裝未來(lái)的重要消費(fèi)人群,他們的購(gòu)買力強(qiáng)、換新速度快,喜歡對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。如口紅、眼影、卸妝水等彩妝產(chǎn)品,對(duì)她們來(lái)說(shuō),選擇小包裝更能滿足對(duì)不同產(chǎn)品、系列的體驗(yàn)感。
大日化、護(hù)膚是主流、彩妝罕見(jiàn)
日化產(chǎn)品的便攜式小包裝最開(kāi)始進(jìn)入大眾視野時(shí)常常以試用體驗(yàn)裝或者是捆綁式買一贈(zèng)一的活動(dòng)出現(xiàn)!痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者通過(guò)走訪、采訪其它商超和化妝品零售店發(fā)現(xiàn),目前便攜式小包裝多以日化、護(hù)膚類為主,由于本身規(guī)格較小,彩妝便攜式小包裝在店內(nèi)比較少見(jiàn)。而商超渠道以日化類為主,零售渠道則以護(hù)膚、洗化類為主。
記者走訪多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn),在品類搭配上,日化組合套裝以洗發(fā)露、沐浴露為主,配以洗面奶、護(hù)發(fā)素、牙刷、牙膏等其它產(chǎn)品;護(hù)膚組合則以洗面奶、柔膚水搭配防曬霜、眼部精華、BB霜等產(chǎn)品,大部分凈含量均在30~60g/ml之間,品類多樣;彩妝產(chǎn)品主要為單品形式。
在屈臣氏江漢路店,上架小包裝的洗化類品牌在7~8個(gè)左右,包括施華蔻、馬油、自營(yíng)品牌等;而護(hù)膚類品牌較少,在4~5個(gè)左右,以百雀羚、花皙蔻和屈臣氏自有品牌為主;彩妝沒(méi)有特別包裝的產(chǎn)品。
在金夢(mèng)妝化妝品連鎖零售店中,記者看到在護(hù)膚區(qū)貨架上陳列了許多品牌的小規(guī)格的護(hù)膚產(chǎn)品,如一葉子、歐詩(shī)漫、自然堂、歐珀萊等,包括水乳霜、防曬等產(chǎn)品,規(guī)格在30~60ml左右。在彩妝區(qū),小包裝只有卸妝水(油)、單個(gè)眼影。
金夢(mèng)妝BA告訴記者,店內(nèi)小包裝產(chǎn)品賣得很不錯(cuò),其中護(hù)膚類最突出,購(gòu)買的消費(fèi)者多用于短期出差旅行。小包裝產(chǎn)品通常會(huì)以購(gòu)買贈(zèng)送或購(gòu)買大樣即折扣賣小樣的的形式賣給顧客,也有些顧客單獨(dú)進(jìn)行購(gòu)買。
性價(jià)比、環(huán)保性是發(fā)展的天花板
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了常規(guī)紙質(zhì)盒以外,便攜式拉縮收納袋包裝和塑料盒包裝等可以循環(huán)使用的外部包裝逐漸增多。這種包裝充當(dāng)了收納袋的功能,可以收納更多物品。
誠(chéng)然,便攜式包裝固然讓大家看到新的消費(fèi)領(lǐng)域,但在產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)人群等方面,便攜式包裝還存在不小的發(fā)展局限性。
“各品牌都有這些中小樣產(chǎn)品,如果銷售達(dá)到一定金額,品牌也會(huì)贈(zèng)送,如果單個(gè)價(jià)位過(guò)高,消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得不劃算,這也是便攜式包裝的局限所在。”南京市寶嵐化妝品連鎖店總經(jīng)理駱慧娟表示,一些護(hù)膚小包裝產(chǎn)品價(jià)格并不低,許多消費(fèi)者會(huì)因此卻步,她在小包裝產(chǎn)品的引進(jìn)上仍有所考慮。
在環(huán)保方面,更小包裝意味著產(chǎn)品消耗速度增快、產(chǎn)生的空瓶等物品越多,特別是按壓式的產(chǎn)品,不具備循環(huán)利用的功能,對(duì)資源消耗也非常大。據(jù)記者了解,國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品的包裝瓶一般采用HDPE(高度密聚乙烯)、PP(聚丙烯)等材料制作,耐熱、耐腐、易加工,但不適合家庭循環(huán)使用。
華興玻璃李記包裝材料有限公司副總經(jīng)理李道揚(yáng)告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者:“化妝品包裝對(duì)衛(wèi)生條件要求高,但材料成本其實(shí)較低。和食品類產(chǎn)品相比,目前企業(yè)對(duì)代工方的小劑量包裝需求不高。”另外,他指出,雖然材料回收的用途廣,但鑒于化妝品使用周期長(zhǎng),回收成本高,便捷小包裝在資源循環(huán)使用上并不理想。
便攜式包裝為消費(fèi)者提供了更多選擇,符合當(dāng)前的消費(fèi)大勢(shì),不過(guò)其環(huán)保性也成為業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)Mintel研究表明,盡管已有許多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力,但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大潛能未被挖掘。在未來(lái),產(chǎn)品包裝材料上的設(shè)計(jì)會(huì)也更加人性化、環(huán)保化。

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