【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】“又被Jill Stuart新出的眼影盤(pán)撩到了少女心，可我已經(jīng)有三四盒眼影了......什么時(shí)候能出個(gè)迷你版，讓我沒(méi)有負(fù)擔(dān)地買買買！”最近，一位老同學(xué)向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者說(shuō)出了自己的苦惱。記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，便攜式包裝確實(shí)獲得了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，除了攜帶方便，更在于可以高性價(jià)比地嘗試新產(chǎn)品。
在機(jī)場(chǎng)免稅店系統(tǒng)中，小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今，各品類品牌都發(fā)現(xiàn)了小包裝產(chǎn)品的商機(jī)，如護(hù)膚品牌百雀羚、花皙蔻，洗護(hù)品牌多芬、阿道夫、施華蔻，以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產(chǎn)品或套盒。
便攜式包裝在零售市場(chǎng)上的表現(xiàn)到底如何呢？
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發(fā)現(xiàn)，日化區(qū)已出現(xiàn)專門的便捷式包裝的貨柜，將包括護(hù)膚、日化等各品類產(chǎn)品集中陳列，規(guī)格在30~60g/ml左右。在記者現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)小時(shí)的觀察過(guò)程中，陸續(xù)有幾位顧客駐足選購(gòu)，其中一位選購(gòu)了多芬小套裝的張女士告訴記者：“小套裝搭配非常合理，價(jià)格也很劃算，出差帶上真的很方便。”
武漢中百集團(tuán)旗下中百倉(cāng)儲(chǔ)一位日化區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“我們現(xiàn)在也在做這一塊，以洗護(hù)和護(hù)膚類為主。小包裝產(chǎn)品多受年輕人、差旅型消費(fèi)者關(guān)注，前景非常樂(lè)觀。”從專營(yíng)店到商超，便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)切入口。
三類人群催生便捷包裝市場(chǎng)
據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究資訊公司Mintel（英特敏）發(fā)布的《2016年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》表明，產(chǎn)品包裝開(kāi)始向包裝尺寸多樣化與情景化發(fā)展。消費(fèi)者有多類需求，相應(yīng)產(chǎn)品就有市場(chǎng)，這也是便攜式包裝應(yīng)運(yùn)而生的原因。
以往，品牌方更傾向于對(duì)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，如今，隨著消費(fèi)需求的攀升，產(chǎn)品在規(guī)格、形態(tài)上逐漸發(fā)生了改變。從去年開(kāi)始，小包裝這類新形態(tài)的產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野，但是在市面上仍屬小眾。
江蘇鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖店總經(jīng)理李海告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便攜式包裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生非常正常。“我們也漸漸開(kāi)始重視，它會(huì)給顧客帶來(lái)便利性，也會(huì)相應(yīng)增加連帶率和客單價(jià)，趨勢(shì)是好的。”
根據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者調(diào)查，在零售終端，購(gòu)買便捷式包裝的消費(fèi)人群主要分為三類，一是獨(dú)居人群，二是差旅人群，三是愛(ài)嘗試新產(chǎn)品的年輕群體。
第一類是消費(fèi)主力——差旅人群，他們?cè)诔霾罨蚵眯型局�，為了方便攜帶，節(jié)省空間，許多人會(huì)去購(gòu)買小劑量的便攜式包裝產(chǎn)品。在價(jià)格上，由于小包裝產(chǎn)品劑量少，價(jià)格低，也易于被人們所接受。
其次，大容量的包裝產(chǎn)品適用于以往人口較多的家庭，而今獨(dú)居人口和小微家庭才是主流，這部分消費(fèi)者開(kāi)始尋求更小、更方便的包裝產(chǎn)品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產(chǎn)品體驗(yàn)。
而第三類年輕消費(fèi)群體，也是便攜式包裝未來(lái)的重要消費(fèi)人群，他們的購(gòu)買力強(qiáng)、換新速度快，喜歡對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。如口紅、眼影、卸妝水等彩妝產(chǎn)品，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，選擇小包裝更能滿足對(duì)不同產(chǎn)品、系列的體驗(yàn)感。
大日化、護(hù)膚是主流、彩妝罕見(jiàn)
日化產(chǎn)品的便攜式小包裝最開(kāi)始進(jìn)入大眾視野時(shí)常常以試用體驗(yàn)裝或者是捆綁式買一贈(zèng)一的活動(dòng)出現(xiàn)�！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者通過(guò)走訪、采訪其它商超和化妝品零售店發(fā)現(xiàn)，目前便攜式小包裝多以日化、護(hù)膚類為主，由于本身規(guī)格較小，彩妝便攜式小包裝在店內(nèi)比較少見(jiàn)。而商超渠道以日化類為主，零售渠道則以護(hù)膚、洗化類為主。
記者走訪多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)，在品類搭配上，日化組合套裝以洗發(fā)露、沐浴露為主，配以洗面奶、護(hù)發(fā)素、牙刷、牙膏等其它產(chǎn)品；護(hù)膚組合則以洗面奶、柔膚水搭配防曬霜、眼部精華、BB霜等產(chǎn)品，大部分凈含量均在30~60g/ml之間，品類多樣；彩妝產(chǎn)品主要為單品形式。
在屈臣氏江漢路店，上架小包裝的洗化類品牌在7~8個(gè)左右，包括施華蔻、馬油、自營(yíng)品牌等；而護(hù)膚類品牌較少，在4~5個(gè)左右，以百雀羚、花皙蔻和屈臣氏自有品牌為主；彩妝沒(méi)有特別包裝的產(chǎn)品。
在金夢(mèng)妝化妝品連鎖零售店中，記者看到在護(hù)膚區(qū)貨架上陳列了許多品牌的小規(guī)格的護(hù)膚產(chǎn)品，如一葉子、歐詩(shī)漫、自然堂、歐珀萊等，包括水乳霜、防曬等產(chǎn)品，規(guī)格在30~60ml左右。在彩妝區(qū)，小包裝只有卸妝水（油）、單個(gè)眼影。
金夢(mèng)妝BA告訴記者，店內(nèi)小包裝產(chǎn)品賣得很不錯(cuò)，其中護(hù)膚類最突出，購(gòu)買的消費(fèi)者多用于短期出差旅行。小包裝產(chǎn)品通常會(huì)以購(gòu)買贈(zèng)送或購(gòu)買大樣即折扣賣小樣的的形式賣給顧客，也有些顧客單獨(dú)進(jìn)行購(gòu)買。
性價(jià)比、環(huán)保性是發(fā)展的“天花板”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)紙質(zhì)盒以外，便攜式拉縮收納袋包裝和塑料盒包裝等可以循環(huán)使用的外部包裝逐漸增多。這種包裝充當(dāng)了收納袋的功能，可以收納更多物品。
誠(chéng)然，便攜式包裝固然讓大家看到新的消費(fèi)領(lǐng)域，但在產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)人群等方面，便攜式包裝還存在不小的發(fā)展局限性。
“各品牌都有這些中小樣產(chǎn)品，如果銷售達(dá)到一定金額，品牌也會(huì)贈(zèng)送，如果單個(gè)價(jià)位過(guò)高，消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得不劃算，這也是便攜式包裝的局限所在。”南京市寶嵐化妝品連鎖店總經(jīng)理駱慧娟表示，一些護(hù)膚小包裝產(chǎn)品價(jià)格并不低，許多消費(fèi)者會(huì)因此卻步，她在小包裝產(chǎn)品的引進(jìn)上仍有所考慮。
在環(huán)保方面，更小包裝意味著產(chǎn)品消耗速度增快、產(chǎn)生的空瓶等物品越多，特別是按壓式的產(chǎn)品，不具備循環(huán)利用的功能，對(duì)資源消耗也非常大。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品的包裝瓶一般采用HDPE（高度密聚乙烯）、PP（聚丙烯）等材料制作，耐熱、耐腐、易加工，但不適合家庭循環(huán)使用。
華興玻璃李記包裝材料有限公司副總經(jīng)理李道揚(yáng)告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“化妝品包裝對(duì)衛(wèi)生條件要求高，但材料成本其實(shí)較低。和食品類產(chǎn)品相比，目前企業(yè)對(duì)代工方的小劑量包裝需求不高。”另外，他指出，雖然材料回收的用途廣，但鑒于化妝品使用周期長(zhǎng)，回收成本高，便捷小包裝在資源循環(huán)使用上并不理想。
便攜式包裝為消費(fèi)者提供了更多選擇，符合當(dāng)前的消費(fèi)大勢(shì)，不過(guò)其環(huán)保性也成為業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)Mintel研究表明，盡管已有許多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大潛能未被挖掘。在未來(lái)，產(chǎn)品包裝材料上的設(shè)計(jì)會(huì)也更加人性化、環(huán)保化。
