隨著消費(fèi)者開始傾向于更健康的飲料，以及大量歐美國(guó)家政府開始征收含糖飲料稅，飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。不少飲料品牌都開始對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到脫穎而出的吸引力，尤其是開始根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、消費(fèi)特征和口味來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。以下是近期我們看到的四種不同類型的最佳包裝創(chuàng)新案例。
立頓：熱感變色易拉罐瓶身
熱變色材料市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來七年翻一番，旨在與其他產(chǎn)品做區(qū)分，越來越多的公司開始將變色油墨技術(shù)應(yīng)用到鋁制瓶身上。熱變色油墨響應(yīng)于溫度的升高或降低而改變顏色，并且由飲料生產(chǎn)者用于顯示何時(shí)飲料處于其最佳飲用溫度。
立頓在上周的比利時(shí)“明天世界音樂節(jié)”（Tomorrowland music festival）上，與著名包裝生產(chǎn)商皇冠包裝合作，推出了一種可以在冷卻時(shí)變成藍(lán)色的冰紅茶易拉罐。在瓶口處印有“chill the can and see the love”的字樣，來刺激消費(fèi)者通過冷卻瓶身來看到印有的圖案。當(dāng)罐子被冷卻到一定的溫度時(shí)，瓶身出就會(huì)展現(xiàn)愛（LOVE）的文字，該項(xiàng)設(shè)計(jì)不僅為消費(fèi)者提供了有用的功能，也讓消費(fèi)者對(duì)這種體驗(yàn)式互動(dòng)和立頓品牌產(chǎn)生積極的回憶和好感。
更進(jìn)一步的，Molson Coors啤酒公司還推出了陽光罐，使用了帶有光感的油墨，在暴露于陽光下時(shí)會(huì)改變顏色。該設(shè)計(jì)保留了顏色變化的山圖標(biāo)，指示內(nèi)容物何時(shí)被冷卻，并且還含有幾乎看不見的光致變色墨水，將罐身暴露于紫外線下，原有的藍(lán)調(diào)將變成充滿活力的金色、橘色和紅色。
雪碧、百威：具有收藏價(jià)值的瓶身
繼“可口可樂”推出的各種創(chuàng)意瓶身大受歡迎后，很多品牌也開始效仿其設(shè)計(jì)，來鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購買。在去年的美國(guó)總統(tǒng)大選之前，百威啤酒推出了一款限定季節(jié)性包裝，并將其名字改名為美國(guó)。今年夏天，百威英博旗下的釀酒商旨在制造當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)自豪感，推出了以美國(guó)11個(gè)州名稱命名的愛國(guó)罐頭設(shè)計(jì)，產(chǎn)品從7月銷售到9月份，在瓶身上印有美國(guó)11個(gè)州的座右銘、縮寫和昵稱。
此外，為了吸引年輕消費(fèi)者并創(chuàng)造他們對(duì)雪碧品牌的忠誠(chéng)感，雪碧與六位嘻哈音樂藝術(shù)家合作，在美國(guó)推廣其重新設(shè)計(jì)的限量版歌詞瓶，歌詞分別來自六位歌手：Vince Staples，Lil Yachty，D.R.A.M.，Vic Mensa，Kamaiyah和Kap G。
Orangina：變身混合橙汁的功能瓶
某些需要消費(fèi)者手動(dòng)操作的混合果汁產(chǎn)品，通常要指示消費(fèi)者將果汁攪拌混合來創(chuàng)造理想的味道。對(duì)于法國(guó)軟飲料品牌Orangina來說，這是一個(gè)問題，因?yàn)橄M(fèi)者大多會(huì)對(duì)瓶身進(jìn)行猛烈的搖晃，太多的震動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致飲料溢出。該公司最近從英國(guó)引進(jìn)了一種“顛倒罐頭”，來引導(dǎo)客戶潛意識(shí)地混合飲料。該公司的發(fā)言人說：“瓶身的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者一種顛倒的感覺，會(huì)讓他們本能地轉(zhuǎn)動(dòng)罐子，通過這樣輕輕的搖動(dòng)來喚醒瓶?jī)?nèi)果漿來開啟醇厚的橙汁味道。
可重復(fù)使用的鋁罐
近日，一家來自奧地利的登山飲料公司使用了美國(guó)Ball公司生產(chǎn)的16盎司鋁合金瓶Alumi―Tek，這種鋁瓶很好的解決了困擾標(biāo)準(zhǔn)鋁罐多年的問題：不能重新密封和運(yùn)輸。 Alumi-tek將鋁罐的便攜性、可回收性和新鮮度與瓶子的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，具有寬口和可重復(fù)密封的蓋子，將有助于消費(fèi)者在登山運(yùn)動(dòng)時(shí)隨時(shí)隨地使用登山飲料。
這家登山飲料公司的一位發(fā)言人說：“鋁瓶一個(gè)多世紀(jì)以來一直是登山愛好者的值得信賴的伙伴，我們希望以創(chuàng)新的方式使用經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的材料包裝來重建這種傳統(tǒng)。”
