Lars G. Wallentin先生，有著40年雀巢工作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷講師和全球發(fā)言人，善于通過(guò)出色的包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)溝通的藝術(shù)，紅創(chuàng)意整理他的“終極包裝設(shè)計(jì)”觀點(diǎn)，供大家參考。
Lars認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)時(shí)的最大挑戰(zhàn)是：
品牌必須有清晰的定位
包裝設(shè)計(jì)一定有 - 一個(gè)想法/概念！ - 有一個(gè)完美且獨(dú)特的定位
設(shè)計(jì)必須被放到更多環(huán)境中重新審視，也就是 作為銷售通路的一部分；包裝 – 店內(nèi)物料 – 二級(jí)包裝 – 促銷活動(dòng)等
有這樣的包裝嗎？ 是的，當(dāng)然有！不只一個(gè)，而是若干個(gè)，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)完全取決于包裝類型（形狀、材料等），文化環(huán)境和銷售渠道。Lars結(jié)合了自己多年的牛奶包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋了從中國(guó)到巴西，從法國(guó)到印尼的不同場(chǎng)景。 分析包裝最有效的方法是分別對(duì)待包裝的各個(gè)部分，這里大致有9個(gè)：
1. 顏色選擇
2. 品牌
3. 牛奶符號(hào)
4. 新鮮
5. 自然/純凈
6. 有用信息
7. 講故事
8. 本地化
9. 差異化
如果各部分中的每一個(gè)都是最佳的，那只需要把它們組合到一起，而且包裝類型顯然在這里扮演了一個(gè)角色。
1. 色彩
牛奶包裝的最佳顏色是沒(méi)有顏色，也就是像產(chǎn)品一樣的白色。問(wèn)題只是用多少。白色太少會(huì)使包裝看起來(lái)會(huì)不夠新鮮和純凈；白色太多則會(huì)缺少貨架沖擊力，也就是缺少顏色對(duì)比和趣味性。此外，還有凈白色或灰白色（不純凈的白色）。對(duì)比很重要，因?yàn)樗馨寻咨糯�。第二顏色要么是綠色（鮮活的春天的綠色，而非橄欖綠），要么是藍(lán)色（清新的天空的藍(lán)色，而非高貴的深藍(lán)色）。 我要說(shuō)80%的包裝用了這個(gè)基本的三重奏套路，并添加紅色來(lái)增強(qiáng)沖擊力，突出特別的信息。當(dāng)然，也有例外，還有很多方法可以實(shí)現(xiàn)很棒的設(shè)計(jì)。
2. 品牌
牛奶品牌基本遵循上述原則。我個(gè)人曾參與設(shè)計(jì)雀巢牛奶品類商標(biāo)，測(cè)試時(shí)，設(shè)計(jì)獲得很高的分?jǐn)?shù)。但很遺憾，它被放棄了。如果一個(gè)既有的品牌被引入到牛奶品類，它會(huì)很明顯地帶來(lái)超出上面提及的其他顏色。
3. 牛奶符號(hào)
從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)講有很多符號(hào)可以讓牛奶品類有趣和多樣化：綠地、老式牛奶攪拌器、奶牛、濺起的奶花、鮮花圖案等。 話雖如此，遺憾的是很多這類符號(hào)沒(méi)有結(jié)合整體設(shè)計(jì)，而是被當(dāng)做裝飾放上去，因此它們既沒(méi)有被最優(yōu)化組合，也并非一直被用在各種媒體上。所以這樣的設(shè)計(jì)還有改善空間！
4. 新鮮來(lái)自：
色彩方案；
材料，即包裝拿在手里清涼感如何；
水滴（對(duì)于軟飲料）；
綠草場(chǎng)，它讓你的心靈遠(yuǎn)離工業(yè)產(chǎn)品。
5. 自然/純凈
基本上和新鮮的關(guān)注點(diǎn)相同，但還需注意封裝質(zhì)量和使用綠葉。文字和數(shù)字選擇也極為重要，例如使用“100%”等。
6. 有用信息
雖然大多數(shù)消費(fèi)者都知道牛奶含有鈣，但重復(fù)說(shuō)明這一點(diǎn)沒(méi)有任何不妥。不要過(guò)多強(qiáng)調(diào)維生素，因?yàn)樗由盍伺Ｄ瘫还I(yè)化的印象，而這在今天已經(jīng)不太被接受了。見(jiàn)下文“本地化”。 脂肪含量顯然是有用信息，因?yàn)檫@是消費(fèi)者理解的內(nèi)容。包裝背面（我稱之為“服務(wù)面”），可以是兩種類型：
關(guān)于產(chǎn)品的信息（見(jiàn)下文）；
非常有趣的信息，但未必和牛奶有關(guān)。這正是阿拉（Arla）在瑞典非常擅長(zhǎng)的。毫無(wú)疑問(wèn)阿拉牛奶包裝的服務(wù)面像報(bào)紙一樣有趣！
7. 講故事
喔，所有出色的包裝都在講述有趣的故事。我為這篇文章選擇的案例是達(dá)能在法國(guó)的酸奶，主題是“牛奶來(lái)自農(nóng)戶”。請(qǐng)注意：
草葉；
帶來(lái)好運(yùn)的瓢蟲(chóng)；
使用玻璃罐，盡管酸奶是盛在塑料桶里。因?yàn)椴Ａ?huì)給人帶來(lái)更為自然和新鮮的感受；
諾曼底農(nóng)夫的名字。
祝賀！這是我們?nèi)巳硕紦碛械臉O棒的溝通和概念。這把我們帶到…
8. 本地化
越是本地的，產(chǎn)品就越新鮮！我可以從以奶酪聞名的“La Gruyère”購(gòu)買牛奶，就像在我居住的“de la région du Lac Léman”。
9.差異化
為了清晰地告知消費(fèi)者不同類型的牛奶，你最好使用文字——不要用小字，而是大號(hào)字！乳飲料、低脂、不含乳糖等等。如果這些文字由彩色字體表示，是沒(méi)問(wèn)題的，但是注意不要因?yàn)椴噬〈咨屵@些文字破壞了新鮮的感覺(jué)！ 這里我來(lái)加上第10條建議，那就是設(shè)計(jì)的水平。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師以3D方式設(shè)計(jì)（見(jiàn)視圖阿拉無(wú)乳糖牛奶），他讓設(shè)計(jì)元素部分重疊，或者延伸到另一個(gè)面。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師也了解符號(hào)語(yǔ)言（質(zhì)量標(biāo)簽）和視覺(jué)語(yǔ)言（農(nóng)戶Vincent）的價(jià)值。
