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四喜品牌包裝設(shè)計
2017-12-20 10:16:35   作者:fanyc   來源:   評論:0 點擊:

每一個人,每一個企業(yè),都希望自己是與眾不同的,自己是獨特的,是有差異化的。獨特,與眾不同,差異化,其實都是結(jié)果,是表象,而真相是掩藏在表象背后的是差異化價值。

 

差異化價值,價值才是核心。價值是否有差異,是否獨特,是相對而言的,不是絕對的。所以我們不要一味追求獨特,所謂獨特是對比出來的。比如我和你,一個瘦一個胖,一個高一個矮,矮胖是我的特點,高瘦是你的特點,參照物不同,差異化的點就不同了,重點是獨特的價值中的“價值”,而不是一味追求與眾不同。

 

為啥強調(diào)價值,我們提煉出來獨特的點,還有考慮這個點對企業(yè),對個人,對消費者,對社會是否有價值。光獨特不行,我矮胖,對于我來講是一種不健康的表現(xiàn)。你高瘦,對于你來講,是有價值的,把妹,穿衣服,都是非常有優(yōu)勢的。

 

我們要看清楚差異化的本質(zhì),有差異無價值,是無用的,獨特而有價值是企業(yè)應(yīng)該追求的。

 

 一個設(shè)計公司能力高低,是通過人來實現(xiàn)的,是否有能力發(fā)現(xiàn)客戶真正有價值的,又有差異的點,是重要的標準之一。

配圖為四喜設(shè)計,設(shè)計師合伙人席江龍作品

 

要做到真正的差異化,必須是整體運作模式上的差異化,即營銷體系中的每個環(huán)節(jié)都要加以綜合考慮,而不能只比較某幾個環(huán)節(jié)。在實際過程中,不少企業(yè)對差異化營銷的理解都比較狹義,往往憑不同的廣告訴求就認為是差異化營銷,這是錯誤的認識,會影響到企業(yè)真正構(gòu)筑差異化的營銷優(yōu)勢。

   
市場定位的差異化是企業(yè)實施差異化營銷的戰(zhàn)略核心,其決定著企業(yè)整體營銷體系的構(gòu)建,營銷業(yè)務(wù)活動的整個過程都要圍繞著市場定位開展。其主要內(nèi)容包括:
 

1、品牌體系的差異化是消費者認知上的差異化,其核心是產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面,與其他同類產(chǎn)品形成的差異,而被消費者所認可,這是實行差異化營銷最核心的物質(zhì)基礎(chǔ),是市場定位差異化在消費者心目中的反映,也是區(qū)隔于競爭品牌的基礎(chǔ)因素,廣告訴求往往就是對品牌差異的直接體現(xiàn),其對產(chǎn)品體系有直接的影響。

 

2、產(chǎn)品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現(xiàn),根據(jù)不同品牌之間的差異點,就能夠確定相對應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——長度和寬度,和競爭對手形成明顯的區(qū)隔,產(chǎn)品差異化就是品牌差異化的載體。

 

3、渠道體系的差異化則是基于產(chǎn)品體系的差異化而形成的,不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會對應(yīng)于不同的渠道結(jié)構(gòu),其差異性往往是對產(chǎn)品差異化的直接體現(xiàn),因為不同的渠道直接對應(yīng)著不同消費者的需求,如業(yè)內(nèi)人士津津樂道的妙士酸奶就是用區(qū)隔于光明和伊利的乳酸飲料,通過區(qū)隔于商超和訂戶的餐飲渠道而占據(jù)了一塊優(yōu)勢市場。

 

4、價格體系的差異化是對產(chǎn)品體系和渠道體系差異化的自然產(chǎn)物,當前兩者的差異性確定之后,價格體系的差異性已經(jīng)自然形成,企業(yè)只需要順應(yīng)目標消費者和渠道各環(huán)節(jié)的價差空間就可以了。

 

5、促銷體系的差異化主要體現(xiàn)的是傳播上的差異化,為了將企業(yè)的差異性充分展現(xiàn)于消費者眼前,必須通過媒體廣告、促銷活動以及POP等宣傳形式體現(xiàn)出來,前面幾個因素都是可以進行訴求的內(nèi)容。
 

6、管理體系的差異化是隱含于企業(yè)內(nèi)部的差異化,目前大部分企業(yè)在理解差異化營銷時都忽略了這一塊內(nèi)容,實質(zhì)上管理體系的差異化至關(guān)重要,是對整體差異化營銷得以有效執(zhí)行的保障,更是可以形成差異化核心能力的環(huán)節(jié)。
 

7、組織結(jié)構(gòu)的差異化是為了推動管理體系差異化的執(zhí)行而相應(yīng)構(gòu)建的,通過職能差異化、部門差異化、職責差異化、流程差異化等因素,與競爭對手形成本質(zhì)上的差別。
 

8、人力資源的差異化同樣是基于管理體系和組織結(jié)構(gòu)的差異化而形成的,從人員結(jié)構(gòu)、薪酬結(jié)構(gòu)、績效考評結(jié)構(gòu)等各方面形成差異化,配合企業(yè)整體營銷體系的順利執(zhí)行,最終形成人才競爭的優(yōu)勢。
 

在營銷業(yè)務(wù)發(fā)展的全過程中,只有其產(chǎn)品具備內(nèi)在差異化的前提下,再通過環(huán)環(huán)相扣的營銷渠道、形式、方式等方面差異化,最終形成的整個體系才能稱得上真正意義的差異化營銷,而也只有此才能真正構(gòu)筑起企業(yè)的核心競爭力。

 

所有的差異化化,都是表象,是結(jié)果,我們更深層該思考的是差異化給我們帶來的價值。

 

 

特產(chǎn)禮盒包裝設(shè)計

 

這一套農(nóng)特禮盒包裝設(shè)計,土母生,從名字一出現(xiàn),就帶有濃郁的鄉(xiāng)土情結(jié),土地,母親,滋養(yǎng),那我們從名字本身做分析,大地母親,土生土長,我們將大地母親賜與我們的最好的寶貝,與人分享。設(shè)計師將漢字“土母生”作為一級信息,進行強調(diào),突出品牌,目的在于更好的傳播品牌,土母生這樣名字,是不太適合做圖形標志的,漢字的傳播效率是比較高的。

打破傳統(tǒng)色彩束縛,多彩更年輕

 

 

市場上紅酒品牌大都是黑色的或金色的包裝設(shè)計,我們根據(jù)幕蓮匯紅酒自身的品牌定位,打破傳統(tǒng)觀念,采用黃色、藍色、紅色比較鮮艷的色彩,賦予紅酒年輕時尚的感覺。同時三種顏色的包裝形成系列感,獨具特色的圓點符號,加深消費者對品牌的記憶。

街頭茶飲品牌形象設(shè)計

 

小茶丘是一家街頭茶飲品牌,追求好看好喝,【小茶丘】 街頭茶飲品牌 Chá Qeé,一口好茶,一杯滿足 品牌頂上有小山丘一樣的奶油,與小茶丘品牌名呼應(yīng),街頭茶飲品牌中的輕奢品牌,時髦的民國風,兼具時尚和復古,品牌形象辨識度&記憶度高。 民國人物現(xiàn)代畫風,以插畫/手繪等俏皮的風格,通過民國人物的IP形象,有強烈犀利的人物個性。突出喝茶文化。融入民國茶范兒中的灑脫淡然的氣質(zhì),突出禪意,融入日式的極簡風 。

 


蜂蜜包裝設(shè)計來自深山的原蜜

 

 

蜂蜜是大自然對人類的饋贈,隨著商業(yè)競爭的日益激烈,太多的商家為了獲得更高的利潤,采用添加劑等等的手段來提高自己產(chǎn)品的所謂“競爭力”。
好的蜜,是要回歸蜜本來應(yīng)該有的樣子,品嘗蜂蜜原本的味道才是最好的用戶體驗。當然與此同時也能更大程度的對健康有益。
在一個美麗的山村中,住著幾位養(yǎng)蜂人,在原生態(tài)的環(huán)境中,遠離城市,工業(yè)帶來的各種污染。用原始的方法來釀造蜂蜜。在過去的很多年里,能夠享用這樣的蜂蜜的只有當?shù)氐拇迕瘢蜆O少數(shù)的外地過客,F(xiàn)在在保持原始釀造工藝的前提之下,能夠?qū)⒎涿鄯窒斫o更遠方的朋友。
讓更多的人能夠享用蜂蜜原本的味道。誰說只有璀璨的珠寶才配穿上華麗的外衣呢?優(yōu)秀的包裝設(shè)計并不限定于奢侈品,高檔商品的外表是為了更好的提升自身的價值。而有些好產(chǎn)品的包裝,是要反映出這些質(zhì)樸的人民所付出的辛勞,和回歸大自然對人類饋贈禮物的原本味道。 

精油包裝設(shè)計

 

 

這是一款兩性生活實用的精油包裝,在中國人的傳統(tǒng)里,這是無法用語言表達的,既然無法用語言表達,我們從另一個角度來講述產(chǎn)品,通過畫面故事,告訴消費者這是干什么的。

跨境商品生活館vi設(shè)計

 

 

YO+跨境商品生活館,是一家集進口商品、兒童繪本、咖啡閱讀、育兒沙龍為一體的海外商品文化運營綜合體。成立于2016年8月,致力于推廣天然、純凈的海外生活模式,倡導愛與鼓勵的育兒理念,以進口商品為源頭,將海外文化嫁接進來,為顧客打造品質(zhì)、生活、健康、人文的完美體驗。

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