對于品牌設計師而言，一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對于包裝設計而言，它所謂的評判標準其實一直在隨著市場的變化而轉變。因此，各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價值引入自身的包裝設計之中。英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel（英敏特）近日發(fā)布了今年影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢。

數字包裝印刷技術的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出今年將是數字包裝印刷發(fā)展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環(huán)保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

據Mintel的調查顯示，58%的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構成信息，76%的消費者則會關注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

數字移動手機等現代技術的介入，使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場通訊技術感應器）的標簽，所有關于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

跟據2015年Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點難題。

包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，并靈活根據使用場景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。Mintel提出：新的包裝設計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。