最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國(guó)美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設(shè)計(jì)成“細(xì)腰”狀？因?yàn)楦�方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需要從用戶的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

美國(guó)美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個(gè)讓人有點(diǎn)驚喜的例子是美國(guó)PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長(zhǎng)的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。

Never Miss a Spot

使用方法

雖然對(duì)功能性的提升不大，但是出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

為提升網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計(jì)
盡管所有人都明白線上購(gòu)物與線下購(gòu)物存在差異，但很少有商家意識(shí)到，產(chǎn)品包裝其實(shí)應(yīng)該根據(jù)不同營(yíng)銷平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的包裝還需考慮運(yùn)輸及產(chǎn)品投遞的問題。

英國(guó)的零食公司Graze是一個(gè)典范。他們推出的在線訂購(gòu)的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購(gòu)物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費(fèi)者可自主選擇零食的種類，事后還可以對(duì)不同的零食進(jìn)行評(píng)價(jià)。而這樣的設(shè)計(jì)，既豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也利于運(yùn)輸，還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

Graze 零食包裝

對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化也很重要，因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌帶給消費(fèi)者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復(fù)的設(shè)計(jì)，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費(fèi)者的注意。例如PG tips就對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔許多，也更有辨識(shí)度。