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去年的全球產(chǎn)品設(shè)計趨勢報告
2017-09-04 08:43:40   作者:hao   來源:網(wǎng)絡(luò)   評論:0 點擊:

       對于現(xiàn)代品牌而言,阻礙其長遠發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消費者對品牌忠實度日益缺失的問題。其中,最好也是最常用的解決方式就是強化自身品牌形象的獨特性,讓品牌從市場中脫穎而出。建立辨識度高、具有強烈吸引力的品牌形象,使消費者自主建立起對品牌的認知與信賴度。也許,這就是為什麼很多品牌專家都對產(chǎn)品包裝格外重視的原因。

      然而,對于設(shè)計師而言,一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事,尤其對于包裝設(shè)計而言,它所謂的評判標(biāo)淮其實一直在隨著市場的變化而轉(zhuǎn)變。

      因此,各大品牌一直在不斷尋找突破,試圖將更多的創(chuàng)新與附加價值引入自身的包裝設(shè)計之中。鑑于此情況,英國倫敦的市場研究諮詢公司 Mintel (英敏特)近日發(fā)布了將會在接下來的 2016 年中影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢,其既涉及對品牌的重要影響,也密切與我們消費者息息相關(guān)。

NO. 1 數(shù)字包裝印刷的革新和興起(DIGITAL EVOLUTION)

      數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展,為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。比如 Coca-Cola (可口可樂)先前就推出了「Share A Coke」的產(chǎn)品概念,具有革新性的運用了數(shù)字印刷技術(shù),為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶,取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認可度。

       Mintel 指出 2016 年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點的一年,數(shù)字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂製、限量訂製化,而將因其經(jīng)濟實惠、更新上市週期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

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NO. 2 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 (MORE THAN “JUST” GREEN PACKAGING)

        根據(jù) Mintel 的研究,儘管已有很多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力,但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典廣告機構(gòu) DDB Stockholm 設(shè)計,名為「Rag_Bag」的包裝項目。

        這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設(shè)計的服裝外包裝袋使用了天然可降解的塑料製成,安全無毒又環(huán)保。同時,將它翻折可變成一個巨大的信封用來存放舊衣物,只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。

       簡單的創(chuàng)意與設(shè)計卻為包裝提供了二次利用的附加價值,綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿,為品牌形象樹立起了十分正面的影響。當(dāng)產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時,綠色環(huán)保與可重複使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此,品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

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NO. 3「少即是多」包裝透明化精簡化(SHOW ME THE GOODS )

       隨著消費者自身消費與健康意識的提高,商品信息的具體化透明化成了消費者購買商品時關(guān)注的重點。然而設(shè)計繁複花哨,信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)籤設(shè)計又對消費者的消費體驗大打折扣。據(jù) Mintel 的調(diào)查顯示,58% 的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構(gòu)成信息,76% 的消費者則會關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。

      標(biāo)注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此,透明化能讓消費者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與乾淨(jìng)簡潔重點信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)籤最能贏得消費者的青睞與信任。

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NO. 4 包裝設(shè)計與移動設(shè)備結(jié)合(PACKAGING MOBIL-UTION )

        近幾年,隨著移動端技術(shù)的迅猛發(fā)展,包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展,發(fā)生著前所未有的變化。數(shù)字移動手機等現(xiàn)代技術(shù)的介入,使得產(chǎn)品包裝設(shè)計在信息傳達與品牌宣傳上依託人們?nèi)粘kS手不離的手機,變得更加便捷高效,還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

       例如,全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker 去年為他們的 Blue Lable Whisky 發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術(shù)感應(yīng)器)的標(biāo)籤,所有關(guān)于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

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NO.5 可塑性易變性強的軟包裝(PHENOMENAL FLEXIBLES )

       跟據(jù) 2015 年 Mintel 的調(diào)查顯示,32% 的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時髦的包裝像徵。然而如何將「軟包裝時代」品牌形象的差異化、識別性呈現(xiàn)出來是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決重點難題。

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NO.6包裝尺寸多樣化與情境化(SIZE MATTERS )

        包裝的設(shè)計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習(xí)慣,并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整,成為了包裝設(shè)計的新趨勢。據(jù)研究顯示,39% 的英國消費者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品,而 50% 主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時才會選擇小袋包裝作為試吃裝。

        因此,Mintel 提出:新的包裝設(shè)計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化,不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案,更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

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       當(dāng)然,革新從來都是一把雙刃劍,改變對品牌來說也許會帶來巨大的批評判與負面影響,也許會為其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認可度,有必然性卻又有更多的不確定性,成敗好壞與否,都要等待市場的檢驗與時間的考驗。

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