設(shè)計上的“自來舊”
品牌上的“信任狀”

人相信“自來舊”的東西
容易喜歡看上去很老的、很國貨的東西
“自來舊”會給人產(chǎn)生一種天然的信任感
購買理由就建立在這種信任感上

“家慈堂”創(chuàng)始人的母親是山東濟(jì)南中醫(yī)院的醫(yī)師
同時也是中醫(yī)醫(yī)科大學(xué)的教授
幾十年的臨床經(jīng)驗(yàn)中
發(fā)現(xiàn)一種中藥藥渣對治療鼻炎有很好的療效
由此創(chuàng)立了“家慈堂”品牌
但“家慈堂”舊版的包裝嚴(yán)重缺乏專業(yè)度
本身是證照齊全的品牌
看起來卻像三無產(chǎn)品

如何重塑“家慈堂”的信任感？
我們挖掘品牌起源
發(fā)現(xiàn)母親的形象本身就具有一種信任感
把“母親”融入在標(biāo)志中
診脈的姿態(tài)表現(xiàn)中醫(yī)的專業(yè)屬性
整體視覺采用黑色和金色
體現(xiàn)出一種有歷史沉淀的品質(zhì)感

產(chǎn)品包裝也改為葫蘆形狀
為什么是“葫蘆”？
我們都知道“懸壺濟(jì)世”
對于中國人來說
葫蘆在中醫(yī)學(xué)中是一個非常強(qiáng)的信任符號
而且具有一種天然的秘方感
市面上沒有一款膏狀藥品使用葫蘆形狀作為包裝

我們要搶占“葫蘆藥膏”的市場認(rèn)知
實(shí)現(xiàn)品牌造型可視化資產(chǎn)

通過對品牌的整體打造
“家慈堂”從看起來的“草臺班子產(chǎn)品”
升級成一個“第一眼就從直覺中感到信賴”的中藥品牌


容設(shè)計：
品牌血統(tǒng)定位＋消費(fèi)升級美學(xué)
人氣品牌的成長伙伴