最近兩三個(gè)月博主使用并研究了國(guó)內(nèi)外各類第三方支付產(chǎn)品，越來(lái)越覺得社交化、移動(dòng)化和微支付是第三方支付產(chǎn)品的發(fā)展方向。三者是相輔相成、共同發(fā)展的關(guān)系，其中社交化拓寬了支付場(chǎng)景，移動(dòng)化實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地支付消費(fèi)而微支付則降低了用戶使用門檻。接下來(lái)我將為大家逐一介紹這三個(gè)支付產(chǎn)品的發(fā)展方向及國(guó)內(nèi)外相關(guān)的創(chuàng)新支付產(chǎn)品。
一、社交化：
近幾年以“人”為中心的社交網(wǎng)絡(luò)(如SNS類的QQ空間、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，微博類的新浪微博、騰訊微博等)發(fā)展很快，并引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的劇烈變革，正逐漸取代以“信息”為中心的門戶網(wǎng)站和搜索引擎，成為用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的入口。與此同時(shí)，電子商務(wù)也正在以銷售商為中心向消費(fèi)者為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而社交網(wǎng)絡(luò)則大大加速了這一進(jìn)程。在新的時(shí)代，人們不再完全相信銷售商的廣告推薦，而是更相信自己社交圈子里的親朋好友、專家達(dá)人提供的商品推薦和評(píng)論。在此背景下，作為電子商務(wù)中較為關(guān)鍵的支付產(chǎn)品，也正在順勢(shì)向社交化發(fā)展。
目前國(guó)內(nèi)各家支付產(chǎn)品在社交化方面做得比較好的是支付寶。近期支付寶先后推出了一系列社交化的支付產(chǎn)品，如：
微客：社區(qū)營(yíng)銷工具;
擔(dān)保買賣：用于個(gè)人在微博上做小買賣;
團(tuán)體收款：打理朋友間聚會(huì)或組織活動(dòng)開支。
為了驗(yàn)證社交類支付產(chǎn)品的效果，博主在新浪微博上使用“支付寶擔(dān)保買賣”發(fā)起了1毛錢“讓我成為你新浪微博的粉絲”交易，沒想到在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)就完成了10筆交易，大大超乎博主的意外，讓博主看到社交類支付產(chǎn)品的良好發(fā)展前景。
而國(guó)外的社交類支付產(chǎn)品發(fā)展更快，各種創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。這里給大家介紹一個(gè)定位于“社交微支付”的創(chuàng)新產(chǎn)品-Flattr
網(wǎng)絡(luò)上有著大批自愿的內(nèi)容提供者，他們寫博客，自己錄制視頻和音樂(lè)。優(yōu)秀的內(nèi)容提供者們受眾極廣，往往擁有大批粉絲。但是除了被人追捧的滿足感之外，這種自愿的內(nèi)容提供行為缺乏經(jīng)濟(jì)上的激勵(lì)。而Flattr在優(yōu)秀的內(nèi)容提供者和其粉絲之間架起一座橋梁，使得粉絲可以通過(guò)簡(jiǎn)單點(diǎn)擊一個(gè)按鈕來(lái)為他們喜歡的內(nèi)容給予回報(bào)。只要在你的網(wǎng)頁(yè)上添加Flattr按鈕(似于Facebook的“Like”按鈕)，當(dāng)有人點(diǎn)擊它時(shí)，你就會(huì)獲得一定的收入。
Flattr用戶每個(gè)月需存入自己想捐贈(zèng)的總額(下限是2歐元)，最后這筆錢會(huì)平均分給所有獲得該用戶Flattr點(diǎn)擊的文章或者網(wǎng)站的作者。每筆支付Flattr會(huì)提成10%作為收入，如果本月沒有任何點(diǎn)擊，則自動(dòng)將本月設(shè)定的資金捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)。
二、移動(dòng)化：
目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里有兩大發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)是剛剛講過(guò)的社交化，另一個(gè)就是移動(dòng)化。理由有以下三點(diǎn)：
1、手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展速度較快。
據(jù)CNNIC于2011年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.03億，而隨著智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降等諸多利好因素，相信在不久的將來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將超過(guò)PC網(wǎng)民。
2、手機(jī)網(wǎng)民付費(fèi)意愿較高。
網(wǎng)民在手機(jī)上的付費(fèi)意愿要高于PC。
3、手機(jī)打通線下消費(fèi)渠道。
利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的易于攜帶特性及NFC、二維碼等技術(shù)手段，人們可以輕松地把移動(dòng)支付融入到生活中的每一個(gè)地方，這點(diǎn)是目前PC支付無(wú)法做到的。
綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第三方支付產(chǎn)品將得到更廣泛的發(fā)展。
目前國(guó)內(nèi)主要有三大勢(shì)力開始在移動(dòng)支付上發(fā)力布局，分別是：
1、第三方支付公司：
支付寶、財(cái)付通、盛付通等支付公司都先后推出了手機(jī)客戶端/WAP產(chǎn)品(遠(yuǎn)程支付)，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了基本的支付功能。后期該類產(chǎn)品應(yīng)與更多終端廠商、手機(jī)應(yīng)用廠商合作，提供底層支付通道，以便逐漸取代運(yùn)營(yíng)商的SP計(jì)費(fèi)模式。目前國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域走在最前面的還是支付寶。支付寶憑借“手機(jī)安全支付”產(chǎn)品(手機(jī)支付插件)已經(jīng)與多家終端、UCWeb等手機(jī)行業(yè)廠商展開合作，在手機(jī)上植入支付寶入口。
2、電信運(yùn)營(yíng)商：
中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商巨頭陸續(xù)成立了獨(dú)立的支付公司，開始搶食移動(dòng)支付市場(chǎng)，尤其希望在近場(chǎng)支付領(lǐng)域得到突破，與第三方支付公司形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
3、銀行：
國(guó)內(nèi)的主流銀行一般采取中間策略，即要做基于客戶端/WAP的遠(yuǎn)程支付，也不放過(guò)近場(chǎng)支付。
后期隨著幾大勢(shì)力之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，相信能夠看到更多移動(dòng)支付產(chǎn)品的出現(xiàn)。
而國(guó)外支付產(chǎn)品在移動(dòng)化方面創(chuàng)意更多，這里給大家介紹一款近期較火爆的“移動(dòng)社交支付產(chǎn)品”-Venmo。
通過(guò)Venmo把銀行賬戶和信用卡綁定后，就可以通過(guò)iPhone、Android、Blackberry或短信幫你輕松完成朋友間的電子轉(zhuǎn)賬。這看上去與PayPal等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很相似，但Venmo更加突出了社交的元素。比如利用Venmo Places功能，讓用戶將開支和場(chǎng)所聯(lián)系在一起(場(chǎng)所從Foursquare和Facebook拉出)。用戶可以看到自己去某個(gè)場(chǎng)所的頻率及在那花費(fèi)了多少錢，也可將自己的開支與朋友的作比對(duì)，還能把支出公開到在Facebook和Twitter上。Venmo稱這種行為為Check out。再比如通過(guò)Trust Request功能，你可以為你的好友設(shè)置一筆信任資金，當(dāng)你的好友需要用錢時(shí)，可以不經(jīng)過(guò)你同意就劃走這筆資金。
三、微支付
微支付是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行金額較小的付款，特別適用于購(gòu)買手小說(shuō)、音樂(lè)、手機(jī)游戲等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，用戶往往只需數(shù)次點(diǎn)擊即可完成付款，比常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)支付更加方便便捷。由于支付金額小，大大提高了用戶的支付意愿，所以其交易頻度很大，頗有薄利多銷的意味。
相比于傳統(tǒng)的大額電子支付，微支付對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)有如下兩個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)：
1、安全要求低，支付操作更便捷;
2、支付金額小，支付應(yīng)用更廣泛。
微支付一般多以虛擬貨幣的形式出現(xiàn)，比如騰訊的“Q幣”、盛大旗下的各類游戲幣、世紀(jì)佳緣的“佳緣郵票”等。用戶先要用現(xiàn)金購(gòu)買這些虛擬貨幣，然后在去商家提供的應(yīng)用場(chǎng)景里消費(fèi)。近期國(guó)內(nèi)的微支付市場(chǎng)又迎來(lái)了新變化，以騰訊的彩貝積分、支付寶的集分寶及盛大積分為代表的通用積分產(chǎn)品發(fā)展很快，各家都想借助各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)建立起以自己為中心的積分聯(lián)盟，吸引用戶通過(guò)購(gòu)物返利、積分兌換、完成任務(wù)等方式賺取積分，然后在自家院子里消費(fèi)。
而國(guó)外的微支付領(lǐng)域同樣也涌現(xiàn)了類似的產(chǎn)品，包括Facebook Credits等，另外值得一提的是近期走俏的基于廣告的微支付平臺(tái)-TrialPay
假設(shè)你正在Facebook上玩“開心農(nóng)場(chǎng)”游戲，游戲里的某些道具是收費(fèi)的，而你卻不想為此付費(fèi)。這時(shí)你可以點(diǎn)擊游戲里內(nèi)置的Trialpay按鈕，看一段廣告視頻或者填寫一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，那么Trialpay將為你支付游戲道具的費(fèi)用，讓你免費(fèi)得到心儀的物品。Trialpay巧妙地將用戶、線上賣家及廣告商整合起來(lái)，并以免費(fèi)支付為噱頭，創(chuàng)造了三贏效果：
用戶：完成廣告任務(wù)就能免費(fèi)獲得心儀的商品;
賣家：獲得銷售收入;
廣告商：通過(guò)CPA模式獲取用戶。
目前采用Trialpay方案最多的還是Social Games提供商，尤其是眾多建設(shè)在SNS上的APP很多都使用了Trialpay類型的支付方式來(lái)支撐自己的虛擬貨幣系統(tǒng)，從而帶來(lái)大量現(xiàn)金流。
綜上所述，目前國(guó)內(nèi)外的支付產(chǎn)品正在加快向社交化、移動(dòng)化和微支付方面發(fā)展，博主希望今后能夠涌現(xiàn)出越來(lái)越多融合這三方面特點(diǎn)的創(chuàng)新支付產(chǎn)品，以便將第三方支付產(chǎn)品從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、繳費(fèi)還款等領(lǐng)域延展到其他更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，并逐漸取代現(xiàn)金支付，在方便大眾的同時(shí)也將使整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體系更有效率。
