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美國印刷協(xié)會:戰(zhàn)略布局決定印企成敗
2011-12-07 20:29:52   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        近日美國印刷協(xié)會副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家戴維(RonDavis)針對當(dāng)前國際印刷市場的行情和遠(yuǎn)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)發(fā)表了一份報告,論述了當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境,以及印企應(yīng)該如何利用市場新機遇積極謀求突破和發(fā)展。應(yīng)對新出現(xiàn)的市場變化,企業(yè)不能固守成規(guī),未來的十年里,印企的數(shù)量將會繼續(xù)減少,但品牌企業(yè)將會占據(jù)更大市場份額。尤其是專注于市場推廣和物流領(lǐng)域的印企將會隨著這兩個領(lǐng)域的發(fā)展而持續(xù)發(fā)展。

  據(jù)介紹,該報告將印刷產(chǎn)品分成了3種不同的類型:一是印刷品用于傳播事實和編輯信息,其形式包括雜志、報紙、圖書和報告;二是印刷品用于提供產(chǎn)品的物流,其形式包括包裝、標(biāo)簽、包裝紙和產(chǎn)品說明書等;三是印刷品用于市場推廣、促銷或者是銷售產(chǎn)品、服務(wù)、土地,抑或是推廣概念,此類印刷品包括產(chǎn)品目錄、直郵和銷售手冊等。

  報告認(rèn)為,在上述幾類印刷品中,只有用于產(chǎn)品物流的印刷品沒有數(shù)字媒體之類的競爭對手。與之相反,用于傳播信息的印刷品則面臨著來自數(shù)字媒體的巨大沖擊。用于市場推廣的印刷品,未來發(fā)展的風(fēng)險程度居于二者之間。

  戴維表示:“這項報告分析的關(guān)鍵結(jié)論是,印刷品和印刷企業(yè)的未來趨勢依然向好,F(xiàn)在,那些已經(jīng)認(rèn)識到潛在的市場環(huán)境,并且采取了正確的發(fā)展戰(zhàn)略和具體推進措施的印刷企業(yè),將會有非常光明的未來。雖然存在著有關(guān)印刷行業(yè)發(fā)展的悲觀論調(diào),但是2/3的應(yīng)用領(lǐng)域能夠保持發(fā)展,F(xiàn)在印刷行業(yè)的確面臨著諸多的挑戰(zhàn),但這絕不等于印刷行業(yè)沒有任何的發(fā)展出路。印刷企業(yè)應(yīng)該了解市場變化,并且抓住發(fā)展機會,為自己創(chuàng)造美好的未來,因為機會總是稍縱即逝的,無論是現(xiàn)在還是將來。”

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