在這個大量商品包裝充斥消費者眼球的年代,如何讓消費者在第一時間認可你的產(chǎn)品、讓包裝成為優(yōu)秀的“推銷員”,已經(jīng)成為廠家不能不考慮的大問題。
首先,要找到產(chǎn)品的個性特點,即找到獨特的產(chǎn)品銷售建議(USP)。包裝設計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,我們應更多考慮設計中的內(nèi)涵部分。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面,包裝設計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。
其次,包裝時企業(yè)文化形象的積累和反映。包裝為產(chǎn)品而設計,產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設計無意也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不但賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映,那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地,每當可口可樂出現(xiàn)時,人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。
再次,包裝設計應體現(xiàn)出一定的地域文化。這一點在食品業(yè)包裝設計中體現(xiàn)得尤為突出。
最后是包裝設計的表現(xiàn)。包裝設計的表現(xiàn)通常有立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成。