色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢印刷技術(shù)。
包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合印刷市場。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)設(shè)備耗材。
色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)印刷技術(shù)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流；如：
伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；
藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；
滿族人喜愛黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等物資行情。
色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重別國或別國民族的習(xí)俗印刷市場。
