紙材原料充沛、輕便，利于加工、運(yùn)輸、攜帶和裝潢印刷，容易達(dá)到衛(wèi)生要求，無(wú)毒無(wú)污染，成本低，在包裝上應(yīng)用十分廣泛。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，銷售包裝中的紙材占整個(gè)包裝材料的45%左右，不僅用于百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝，還適用于食品、醫(yī)藥、軍工產(chǎn)品的包裝。

　　紙盒是紙包裝容器中應(yīng)用廣、用量大的包裝容器，有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用于較高檔次的包裝，成本較高；后者由于適用于大批量生產(chǎn)加工，是應(yīng)用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要因素之一，它依附于圖形、文字、肌里而表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。人們?yōu)g覽貨架上的商品時(shí)，首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術(shù)作些探討。

　　一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩

　　色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對(duì)常見(jiàn)包裝紙盒習(xí)慣用色作一說(shuō)明。

　　①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。

　�、诨瘖y品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重等。

　　③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。

　�、茚t(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧?kù)o、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；

　　⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。

　　包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。

　　二、不同色彩的感情表現(xiàn)

　　色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。

　　1.色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。