通過手機(jī)客戶端拍攝新聞圖片，新聞現(xiàn)場(chǎng)即可“躍然紙上”；對(duì)準(zhǔn)文娛版上的《畫皮II》宣傳海報(bào)按下“快門”，電影預(yù)告片即刻映入眼簾；聚焦報(bào)紙上蘇寧易購(gòu)的廣告，手機(jī)將帶領(lǐng)讀者自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到其官方網(wǎng)站，讀者即刻便可完成購(gòu)物……這是《京華時(shí)報(bào)》近日為讀者展現(xiàn)的絢麗圖景。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，通過圖片識(shí)別技術(shù)，讀者只要通過手機(jī)客戶端拍攝《京華時(shí)報(bào)·云周刊》上刊登的圖片，就可以查看與此圖片相關(guān)的新聞背景、視頻資料等海量信息。
《京華時(shí)報(bào)》總負(fù)責(zé)人李洪洋表示，每周四隨報(bào)發(fā)行《京華時(shí)報(bào)·云周刊》只是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步，“云周刊模式”將逐步應(yīng)用于報(bào)紙的所有內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)《京華時(shí)報(bào)》到“京華云報(bào)紙”的華麗轉(zhuǎn)身。
顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)方式
當(dāng)日的《京華時(shí)報(bào)·云周刊》分為新聞、文娛、體育、應(yīng)用、訪談、廣告幾大版面，從形態(tài)上看，云周刊與普通報(bào)紙并無兩樣，那么，什么是云報(bào)紙？云報(bào)紙又新在何處？
李洪洋表示，云報(bào)紙有前后兩個(gè)“終端”，“前端仍是沙里淘金，而后端則要順藤摸瓜”：從前端上看，仍是傳統(tǒng)形式的報(bào)紙，即“新聞+宣傳+服務(wù)+廣告”；而后端則架設(shè)在“云”上，通過圖片識(shí)別技術(shù)，云報(bào)紙可以將平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融為一體，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)庫(kù)”式的媒體展示，以滿足當(dāng)前用戶對(duì)新聞資訊的延伸及立體整合需求。
李洪洋告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，云報(bào)紙最大的創(chuàng)新與亮點(diǎn)在于顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采集、編輯整合和廣告展現(xiàn)等一系列生產(chǎn)方式，以往很難用文字和圖片精確表述的新聞、現(xiàn)場(chǎng)、信息可以借助新的技術(shù)手段以多媒體的形式表現(xiàn)出來。
而這也為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員、傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)傳播運(yùn)營(yíng)等提出了新的挑戰(zhàn)。據(jù)李洪洋介紹，未來云報(bào)紙的編輯將把更多的時(shí)間用于思考和分析，如何整合更多的資源讓紙媒內(nèi)容更加多樣化、更貼近讀者需求，讓平面的內(nèi)容立體化、“活”起來。
衍生全新商業(yè)模式
將平面新聞立體化、紙媒內(nèi)容多樣化、單向傳播互動(dòng)化——在改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式的同時(shí)，云報(bào)紙也為傳統(tǒng)媒體的生命補(bǔ)給——廣告和發(fā)行提供了更多的可能性。
記者在云周刊上看到，云周刊“應(yīng)用版”對(duì)時(shí)下智能手機(jī)平臺(tái)上“最新上架”的軟件、游戲及服務(wù)進(jìn)行了介紹與推薦；“購(gòu)物版”則與電子商務(wù)完美結(jié)合，為讀者精選出應(yīng)季的熱門商品。而上述內(nèi)容均可通過手機(jī)拍照，直接關(guān)聯(lián)到相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的下載、購(gòu)買頁(yè)面，在業(yè)內(nèi)人士看來，這就使報(bào)紙成為一種“入口”，為報(bào)紙多元價(jià)值的開發(fā)留下了空間。
即便是傳統(tǒng)的圖片廣告，通過新的技術(shù)、新的終端可以展示出更生動(dòng)的視頻、更豐富的產(chǎn)品信息等，改變了以往平媒廣告展現(xiàn)形式單一、傳播效果有限等弊端，實(shí)現(xiàn)紙媒營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)化及廣告客戶利益的最大化，從而為報(bào)紙?jiān)鲋怠?/p>
讓互聯(lián)網(wǎng)為我所用
自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，“紙媒之死”的論斷就不絕于耳，《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》——國(guó)外知名百年老報(bào)的相繼“辭世”似乎也在印證這個(gè)不幸的預(yù)言。而國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)近幾年在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒介之間的融合上進(jìn)行了諸多嘗試，真正收獲成效的似乎也不多。
李洪洋認(rèn)為，在某種意義上，此前的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化是為互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭采集整合新聞信息提供了更為便捷的條件，與其說擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，不如說紙媒成就了網(wǎng)絡(luò)媒體。“把印在紙張上的新聞變成鏈接就是互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，則報(bào)紙必死。”在李洪洋看來，觀念的改變和生產(chǎn)方式的重組才是紙媒革命的必經(jīng)之路。“如果說，今天的報(bào)紙活在互聯(lián)網(wǎng)里。那么，未來的云報(bào)紙要讓互聯(lián)網(wǎng)活在報(bào)紙上”。
北京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)王海平認(rèn)為，利用已經(jīng)普遍成熟的數(shù)字技術(shù)，云報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介形態(tài)最大可能的無縫融合，融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及新媒體的及時(shí)便捷優(yōu)勢(shì)，以最低成本實(shí)現(xiàn)最大增值。
中國(guó)人民大學(xué)教授高鋼則分析指出，云報(bào)紙的出現(xiàn)，是國(guó)內(nèi)新聞媒體突破傳統(tǒng)媒體運(yùn)作邊界，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)向數(shù)字化媒體領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張的一次全新探索，為讀者和媒介展示了數(shù)字化未來的美好圖景。“《京華時(shí)報(bào)》推出的云報(bào)紙與時(shí)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)高度契合，是對(duì)當(dāng)下影響信息傳播模式改變的三大技術(shù)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、便攜終端、云計(jì)算服務(wù)的整合應(yīng)用，對(duì)于渴望走出現(xiàn)狀、改變現(xiàn)狀的中國(guó)傳統(tǒng)媒體將有著巨大的鼓舞和啟示。”
