科技的不斷進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，改變了人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式，也深刻影響著出版業(yè)的發(fā)展模式。2011年，世界出版業(yè)的數(shù)字化變革更加明顯， 上升的勢(shì)頭很猛。

　　數(shù)字出版在世界各地呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)

　　資料顯示，2011 年美國(guó)電子書(shū)凈收入達(dá)到20.7 億美元，較2010年翻了一番，英國(guó)電子書(shū)全年消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)366%，德國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)售額比2010年增加了一倍。世界主要出版集團(tuán)的數(shù)字出版營(yíng)收在2011年都呈現(xiàn)出較大幅度增長(zhǎng)，培生集團(tuán)來(lái)自數(shù)字服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%；蘭登書(shū)屋電子書(shū)銷(xiāo)售額英國(guó)占到總體銷(xiāo)售的15%，美國(guó)占到總體銷(xiāo)售的21%；哈珀柯林斯英國(guó)公司去年上半年電子書(shū)銷(xiāo)售額同比翻了7倍；西蒙 舒斯特全年電子書(shū)銷(xiāo)售占到公司總收入的17%。除傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域取得不俗業(yè)績(jī)外，過(guò)去的一年，蘋(píng)果、亞馬遜等公司繼續(xù)向出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴(kuò)張，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。國(guó)際知名網(wǎng)絡(luò)公司，如谷歌、微軟、雅虎、臉譜等在數(shù)字出版領(lǐng)域也都成效斐然，進(jìn)一步助推了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　出版機(jī)構(gòu)在并購(gòu)中加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　正是基于數(shù)字出版平臺(tái)周期長(zhǎng)、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)，國(guó)際上的知名出版機(jī)構(gòu)，正在通過(guò)重組和合作等方式建立數(shù)字出版平臺(tái)。2011年，德國(guó)出版業(yè)共發(fā)生并購(gòu)合作225起，同比上漲10%。并購(gòu)過(guò)程使得不少中小型出版機(jī)構(gòu)獲得了新的活力，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)愿意把更多的資本和精力投入到電子書(shū)出版中。2011年4月西蒙 舒斯特、企鵝集團(tuán)與阿謝特實(shí)施聯(lián)盟行動(dòng)，合作投資成立了新網(wǎng)站。全球最大的連鎖書(shū)店——巴諾書(shū)店在2011年將斯特林出版公司售出，將更多注意力放在平板電腦的研發(fā)和推廣上。2012年3月，擁有244年的大英百科全書(shū)公司宣布停止紙質(zhì)印刷版,轉(zhuǎn)變成一個(gè)數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者。美國(guó)專(zhuān)業(yè)出版集團(tuán)——約翰 威利父子出版公司也在同期宣布將把與公司長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略不符的一些獨(dú)立出版公司售出，并收購(gòu)一家數(shù)字出版公司。日本的講談社、小學(xué)館、集英社等20家出版社正在籌劃成立合資公司，目標(biāo)是將所有出版物數(shù)字化。這些跡象表明，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)越來(lái)越意識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來(lái)整個(gè)出版業(yè)格局中的戰(zhàn)略性地位和作用，正加速向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓發(fā)展新路。

　　市場(chǎng)壓力推動(dòng)數(shù)字出版全速前進(jìn)

　　2011年，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的業(yè)務(wù)興旺與實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難形成鮮明對(duì)比，圖書(shū)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)壓力加大。受世界經(jīng)濟(jì)下滑壓力影響，傳統(tǒng)出版業(yè)在世界各國(guó)表現(xiàn)難如人意。據(jù)最新公布的全球出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在前10位的國(guó)際出版集團(tuán)圖書(shū)銷(xiāo)售總額比2010年下降7%，50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度，直接表現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2011年，英國(guó)連鎖書(shū)店和獨(dú)立書(shū)店在圖書(shū)銷(xiāo)售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。在短短幾年的時(shí)間里，電子書(shū)的銷(xiāo)量在全世界強(qiáng)勁增長(zhǎng)。為緩解市場(chǎng)壓力，一些傳統(tǒng)書(shū)店特別是專(zhuān)業(yè)和學(xué)術(shù)類(lèi)書(shū)店也都開(kāi)始積極探索數(shù)字轉(zhuǎn)型銷(xiāo)售電子書(shū)，從事數(shù)字出版服務(wù)成為新的發(fā)展方向。

　　移動(dòng)閱讀終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　自2010年蘋(píng)果iPhone4和iPad發(fā)布以來(lái)，以智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等為代表的智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。蘋(píng)果、谷歌、微軟等公司在這一新興市場(chǎng)得到了飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，美國(guó)所有圖書(shū)出版商的總收益為390億美元，而蘋(píng)果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備已達(dá)到1000億美元。在這個(gè)領(lǐng)域，誰(shuí)掌握著先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)就將主導(dǎo)和引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。而缺少創(chuàng)新的公司將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰出局。隨著專(zhuān)業(yè)化程度的不斷提高，未來(lái)的閱讀終端市場(chǎng)將在深度閱讀的細(xì)分人群中得到繼續(xù)繁盛。