自去年以來，大理市工商局充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進(jìn)全市廣告業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。
　　
　　一是堅持理論聯(lián)系實際，制定切實可行的廣告戰(zhàn)略思路。結(jié)合大理市“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強市、文教興市、創(chuàng)新活市、和諧穩(wěn)市”的發(fā)展思路，提出了《大理市廣告業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”實施意見》，明確了“培育具有核心競爭力的廣告企業(yè)、構(gòu)筑大型綜合性廣告媒體、發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系、加強廣告業(yè)專業(yè)人才隊伍建設(shè)、科學(xué)規(guī)劃戶外廣告的發(fā)展和壯大公益廣告事業(yè)”的奮斗目標(biāo)，鼓勵引導(dǎo)大理市廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
　　
　　二是加大培訓(xùn)力度，擴大培訓(xùn)范圍，引導(dǎo)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展。加強對廣告行業(yè)的培訓(xùn)工作，組織開展全市廣告審查員、廣告經(jīng)營戶代表、廣告主代表和一線工商執(zhí)法人員近170人參加的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣告管理工作培訓(xùn)會，邀請了大理學(xué)院教授、廣告?zhèn)髅窖芯繉＜抑v授大理廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)的重要性等相關(guān)知識，受到上級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的一致好評。
　　
　　三是指導(dǎo)廣告經(jīng)營行為，促進(jìn)文化旅游業(yè)健康發(fā)展。大理是集“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國最佳民族生態(tài)旅游目的地”等十多項桂冠于一身的新興發(fā)展城市，發(fā)展文化旅游業(yè)，規(guī)范旅游廣告行為，制作優(yōu)秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項光榮而艱巨的任務(wù)。該局先后組織參加了三次全國性的公益廣告設(shè)計大賽，在長沙舉行的2011年國際廣告節(jié)“中國城市形象宣傳片展播”活動中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創(chuàng)意獎”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
　　
　　四是創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告經(jīng)營行為。嚴(yán)把審核準(zhǔn)入關(guān)，從源頭上遏制違法廣告的發(fā)布；加強信息互通，強化對戶外廣告的縱向、橫向聯(lián)合監(jiān)管；利用工商一體化軟件對廣告管理的設(shè)置要求，通過“受理—審核—審批”的程序規(guī)范操作，核發(fā)戶外廣告登記證，并將登記內(nèi)容錄入其中，同時按分局、所管轄區(qū)域分配廣告設(shè)施；落實“五字”措施：即在監(jiān)管范圍上立足于“全”，對廣告市場實施全方位綜合監(jiān)管；在管理措施上立足于“實”；在廣告監(jiān)測、執(zhí)法檢查上立足于“細(xì)”；在接受查處舉報上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準(zhǔn)”。2011年至今，該局對全市戶外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進(jìn)行監(jiān)測，每年的廣告監(jiān)測量超過3000條次，責(zé)令停止發(fā)布37條，立案查處25件。