在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，企業(yè)的品牌到底能發(fā)揮多大的力量和效益呢？“相對(duì)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)不好的時(shí)候，企業(yè)品牌的作用更大一些。在供大于求的整體情況下，質(zhì)量比人家更高、服務(wù)比人家更好的企業(yè)肯定市場(chǎng)認(rèn)可度高，占有率更高。包裝網(wǎng),但當(dāng)市場(chǎng)相對(duì)比較疲軟的時(shí)候，印刷企業(yè)就要靠品牌的影響力發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)了。對(duì)我們品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，不但要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有比較高的市場(chǎng)占有率，還要打到國(guó)外去，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。”中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)許錦楓在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表達(dá)了他對(duì)品牌的看法。 品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng) 在印刷行業(yè)，有兩個(gè)榜單頗受企業(yè)重視，一個(gè)是年度印刷行業(yè)十大評(píng)選，一個(gè)是中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜。
據(jù)了解，這兩個(gè)活動(dòng)，企業(yè)的參與積極性在逐年提高。特別是大企業(yè)，從他們參加的次數(shù)和參與熱情來(lái)說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越重視自己的品牌和企業(yè)形象了。客觀地說(shuō)，上述兩個(gè)活動(dòng)對(duì)印刷行業(yè)的品牌建設(shè)起到了孵化器的作用和宣傳推動(dòng)作用。 慧聰印刷網(wǎng)總經(jīng)理趙義芬告訴記者，他們主辦的年度印刷行業(yè)十大評(píng)選活動(dòng)，第一年評(píng)選有200多家企業(yè)報(bào)名，之后每年的報(bào)名企業(yè)數(shù)量都在增加，到今年報(bào)名參選企業(yè)的數(shù)量達(dá)到600多家。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，她表示：“相對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)以千計(jì)的制造企業(yè)，參選的企業(yè)數(shù)量暫時(shí)達(dá)不到100%，但是國(guó)內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先制造商基本涵蓋其中了，包括最早對(duì)活動(dòng)持觀望態(tài)度的很多國(guó)外制造企業(yè)，最近幾年也都積極參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，比如，海德堡、柯達(dá)、高寶等。” 《印刷經(jīng)理人》雜志主編王麗杰向記者表示，到今年他們主辦的中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。
10年來(lái)，榜單門檻逐年提升，由不到1億元已經(jīng)漲至3.09億元，一方面，表明中國(guó)印企強(qiáng)勢(shì)軍團(tuán)的實(shí)力在逐年提升；另一方面，也說(shuō)明越來(lái)越多的大企業(yè)逐漸增強(qiáng)了品牌意識(shí)，開(kāi)始積極把握宣傳自己的機(jī)會(huì)。“大企業(yè)的積極參與，使百?gòu)?qiáng)榜單的覆蓋率越來(lái)越強(qiáng)；而越來(lái)越接近行業(yè)真實(shí)的榜單，也為這些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)提供了更有說(shuō)服力的展示平臺(tái)。” 已經(jīng)并入中國(guó)航天科技集團(tuán)的樂(lè)凱華光印刷科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張戈在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在不管是從中國(guó)的大環(huán)境還是從印刷的小環(huán)境來(lái)看，印刷相關(guān)企業(yè)都已經(jīng)到了從粗放經(jīng)營(yíng)到集約經(jīng)營(yíng)、從山寨到品牌的過(guò)渡，大家已經(jīng)能夠充分意識(shí)到品牌的重要性了。尤其在當(dāng)下，越是在困難時(shí)期，大家更能夠意識(shí)到品牌的力量。 引領(lǐng)作用越來(lái)越大 榜樣的力量是無(wú)窮的。行業(yè)之所以關(guān)注十大評(píng)選、關(guān)注百?gòu)?qiáng)榜單，還有另外一個(gè)層面的意義和需求，那就是上榜企業(yè)的成功案例會(huì)引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展方向。
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