產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個(gè)載體

　　它會(huì)直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化，起到很好的消費(fèi)傳播作用。

　　反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷售業(yè)績的增長

　　產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的第一個(gè)環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì)潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無形當(dāng)中也會(huì)增加消費(fèi)者的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望和購買頻次，勢必會(huì)對(duì)銷量的增加起到推動(dòng)作用。

　　一定程度上提升商品的價(jià)格

　　“貨賣一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì)無形提升產(chǎn)品的銷售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。

　　目前，市場商品過度包裝原因探究

　　在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來解讀：

　　企業(yè)產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場競爭力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。

　　現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力，因?yàn)闆]有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因?yàn)橄鄬?duì)于其他創(chuàng)新來講、簡單易行、很容易實(shí)現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過度包裝的一個(gè)誘因。

　　企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過度包裝。

　　一個(gè)好的包裝絕對(duì)不是來自于花了多少錢去制作這個(gè)包裝，而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價(jià)值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，正是這種方向性的錯(cuò)誤，導(dǎo)致了過度包裝的層出不窮。

　　第三、中國的消費(fèi)環(huán)境使然。

　　中國是一個(gè)禮儀之邦，當(dāng)下社會(huì)屬于一個(gè)關(guān)系型社會(huì)，在這張大網(wǎng)下，對(duì)于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者而言，是買的不吃(用)，吃(用)的不買，其實(shí)很多過渡包裝的商品都是為禮品消費(fèi)所打造。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費(fèi)需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個(gè)粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費(fèi)需求。

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