產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個(gè)載體
它會(huì)直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化,起到很好的消費(fèi)傳播作用。
反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象,增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度,間接推動(dòng)銷售業(yè)績的增長
產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的第一個(gè)環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象,一個(gè)好的包裝會(huì)潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝,無形當(dāng)中也會(huì)增加消費(fèi)者的好感,增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望和購買頻次,勢必會(huì)對(duì)銷量的增加起到推動(dòng)作用。
一定程度上提升商品的價(jià)格
“貨賣一張皮”,一個(gè)好的包裝也會(huì)無形提升產(chǎn)品的銷售價(jià)格,增加企業(yè)的獲利能力。
目前,市場商品過度包裝原因探究
在中國,商品的過渡包裝已是不爭的事實(shí),至于形成的原因,我想大概可以從下面三點(diǎn)來解讀:
企業(yè)產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新乏力,導(dǎo)致缺乏市場競爭力,找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法,只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。
現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力,因?yàn)闆]有創(chuàng)新,導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場競爭中,缺乏競爭力,業(yè)績滯漲、產(chǎn)品毛利空間低,利潤下滑,在此背景下,企業(yè)就想尋求創(chuàng)新,尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法,當(dāng)然,創(chuàng)新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)的,包裝的創(chuàng)新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的一部分,因?yàn)橄鄬?duì)于其他創(chuàng)新來講、簡單易行、很容易實(shí)現(xiàn),所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良,提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入,這是導(dǎo)致過度包裝的一個(gè)誘因。
企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過度包裝。
一個(gè)好的包裝絕對(duì)不是來自于花了多少錢去制作這個(gè)包裝,而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價(jià)值,而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容,認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新,就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值,正是這種方向性的錯(cuò)誤,導(dǎo)致了過度包裝的層出不窮。
第三、中國的消費(fèi)環(huán)境使然。
中國是一個(gè)禮儀之邦,當(dāng)下社會(huì)屬于一個(gè)關(guān)系型社會(huì),在這張大網(wǎng)下,對(duì)于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者而言,是買的不吃(用),吃(用)的不買,其實(shí)很多過渡包裝的商品都是為禮品消費(fèi)所打造。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下,送出特色,送出檔次,是市場再正常不過的消費(fèi)需求,正是有了這種需求,才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個(gè)粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊,自然不足為奇,過度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費(fèi)需求。
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