大眾市場，豪華市場

　　消費品包裝的市場分成兩個部分重疊的市場分支，豪華包裝和大眾包裝，其對包裝的不同方面產(chǎn)生影響。在大眾包裝方面，主要重點放在使用產(chǎn)品的包裝或陳列包裝，在超市或百貨商店中將其與其他同類商品區(qū)分開來，這樣可以推動用戶的購買決策。就零售商關(guān)心的程度，產(chǎn)品不需要在每日的業(yè)務(wù)中提供主要的支持。除非要進(jìn)行某種聯(lián)合促銷，零售商只是分別把產(chǎn)品放在貨架上，標(biāo)上價格，由包裝來贏得客戶。

　　豪華包裝也要在銷售點有影響力，但是強(qiáng)調(diào)的是購買體驗。蘋果iPad的購買者進(jìn)入商店之時，預(yù)先就對這個產(chǎn)品有概念了，這歸結(jié)于他的生活方式建立在品牌圖像上，幾十年來已經(jīng)仔細(xì)地由制造商培植過了。一旦在銷售點，包裝必須確認(rèn)這些期望值，回到家打開產(chǎn)品包裝，用戶需要感覺到他在購買時做了正確的決策。蘋果完善了這種“打開包裝的儀式”，就像多個YouTube剪輯所顯示的那樣。

　　商品包裝的重要性因此在這兩個市場都得到直線上升，這個趨勢未必會很快逆轉(zhuǎn)。事實與此相當(dāng)不同，因為最終不會有瞄準(zhǔn)消費品市場的公司會承擔(dān)不起在貨物包裝上的投資的。

　　技術(shù)上的不斷進(jìn)步

　　從技術(shù)術(shù)語上說，幾乎沒有哪個印刷行業(yè)的分支會像包裝和標(biāo)簽印刷產(chǎn)生如此多的變化。在新趨勢中，最重要的是數(shù)字印刷以各種形式在進(jìn)步。在創(chuàng)意階段新的軟件解決方案利用云計算有助于改進(jìn)了所有參與各方之間的協(xié)作。新的可視化工具在創(chuàng)意設(shè)計人員和開發(fā)商創(chuàng)建包裝解決方案時提供技術(shù)支持。

　　新的膠印機(jī)在質(zhì)量上得到進(jìn)一步的提高，新的數(shù)碼印刷機(jī)可以進(jìn)行短版印刷，個性化的包裝成為可能。在印品整飾和印后加工方面的技術(shù)發(fā)展也使全新的應(yīng)用成為可能。在標(biāo)簽領(lǐng)域，長期以來就有向數(shù)碼印刷、更多個性化標(biāo)簽發(fā)展的趨勢。RFID標(biāo)簽的加工變得越來越重要，同時印刷電子行業(yè)現(xiàn)在也在不斷地發(fā)展。這個行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開實驗室，最終用來加工供市場使用的產(chǎn)品而進(jìn)行賺錢。

　　最佳設(shè)計

　　創(chuàng)意是生產(chǎn)的第一步。在過去幾個月里，云計算獲得成功——這是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的分布和協(xié)同工作——也已經(jīng)給包裝設(shè)計帶來多個創(chuàng)新。例如，Chili出版公司在2012年德魯巴印刷展覽會上展示了Chili Publisher軟件的第三版，它的特點是新的3D折頁模塊，可以讓包裝在設(shè)計階段就可視化。當(dāng)然，這在以前就有合適的3D軟件包也能做得到，但是設(shè)計人員要使用這些應(yīng)用軟件需要很陡的學(xué)習(xí)曲線，而Chili Publisher軟件使用類似于桌面出版程序的界面。

　　同時，用戶或協(xié)作的人可以通過云計算或使用手機(jī)應(yīng)用來存取設(shè)計。其他公司展示了適合的解決方案，有的是把文件上傳到服務(wù)器，有的是設(shè)計本身在線形成文件。這些包括這樣的重量級的公司，如Adobe。愛色麗Pantone在德魯巴上展示了Pantone Live。這是新的云計算的應(yīng)用程序，能保證印刷的顏色與公司的標(biāo)識在任何可能的承印材料上輸出時能夠匹配，無論是在精細(xì)涂布的白紙板還是在棕色的瓦楞紙上。

　　對于服務(wù)提供商，這些新的工具提供了將用戶更加緊密地聯(lián)系在一起的機(jī)會，也是一個提供更深層意見的機(jī)會。

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