如今，數(shù)字出版的不斷創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的侵占勢(shì)如破竹，逼迫傳統(tǒng)出版業(yè)改變固有的經(jīng)營(yíng)模式，絕處求生。

　　英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)歐洲大國(guó)都是出版業(yè)強(qiáng)國(guó)。近日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者深入英法德三國(guó)采訪(fǎng)，了解到他們?cè)陔娮映霭娴臄D壓下，采取了不同的方 略，比如，英國(guó)以版權(quán)為中心展開(kāi)運(yùn)作，不斷探索數(shù)字出版的新模式；法國(guó)則統(tǒng)一電子書(shū)定價(jià)，并通過(guò)征稅抗衡外國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭；德國(guó)面對(duì)全球數(shù)字化浪潮體現(xiàn)的卻是 其保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦圆浑S波逐流，紙質(zhì)書(shū)仍處主導(dǎo)地位。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當(dāng)前國(guó)際出版業(yè)的三種不同生存模式，他們的做法或許能為我國(guó) 出版人打開(kāi)更廣闊的思路。

　　英國(guó)：以版權(quán)為中心搶占數(shù)字化出版先機(jī)

　　英國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高，屬于出版業(yè)強(qiáng)國(guó)。近年來(lái)，英國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，不少出版社積極調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)模式，以版權(quán)為中心展開(kāi)運(yùn)作，不斷探索數(shù)字出版的新模式，在數(shù)字化革命中盡量搶占先機(jī)。

　　傳統(tǒng)出版萎縮數(shù)字出版強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　2011年英國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，失業(yè)率增加，消費(fèi)力降低，出版業(yè)也難逃其害。英國(guó)在傳統(tǒng)出版市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下，數(shù)字出版領(lǐng)域依然保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)英國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《出版業(yè)數(shù)據(jù)年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，20l0年英國(guó)出版市場(chǎng)規(guī)模為31億英鎊，其中數(shù)字出版占6%，年銷(xiāo)售額為1 .8億英鎊，同比增長(zhǎng)38%。占據(jù)數(shù)字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)類(lèi)數(shù)字出版物，增速最快的則是包括電子書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)下載、音頻書(shū)籍等模式的消費(fèi)類(lèi) 數(shù)字出版物。

　　英國(guó)出版協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)理查莫利特指出，無(wú)論從哪方面看，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)的增長(zhǎng)都非常迅速，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中，出版商正在開(kāi)發(fā)能接觸更多讀者的數(shù)字平臺(tái)。

　　在制作數(shù)字產(chǎn)品方面，期刊出版商未來(lái)出版集團(tuán)嘗到了甜頭。他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臉I(yè)績(jī)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑，其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長(zhǎng)首次抵補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(zhǎng)了51%，這種增長(zhǎng)歸結(jié)于新的媒體應(yīng)用。去年未來(lái)出版集團(tuán)將60多種出版物制作成新的媒體應(yīng)用，自10月以來(lái)共被 下載1000萬(wàn)余次，售出各類(lèi)雜志超過(guò)43萬(wàn)期。

　　未來(lái)出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克伍德表示：“數(shù)字化創(chuàng)新讓我們?cè)谌�球�?shù)字市場(chǎng)中接觸到全新的消費(fèi)者。”

　　在書(shū)籍出版方面，積極進(jìn)行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機(jī)。培生集團(tuán)是英國(guó)最主要的出版集團(tuán)之一，該集團(tuán)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過(guò)去5年中，該集團(tuán)對(duì) 數(shù)字化內(nèi)容采集的長(zhǎng)期投資高達(dá)40億英鎊，同時(shí)加大對(duì)數(shù)字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。培生集團(tuán)預(yù)測(cè)，未來(lái)出版的增長(zhǎng)主要來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)及國(guó)際 業(yè)務(wù)。

　　到2012年中期，電子書(shū)銷(xiāo)售對(duì)英國(guó)出版社和讀者的影響將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，而電子書(shū)究竟是否能夠填補(bǔ)紙書(shū)利潤(rùn)下滑的空白，到那時(shí)會(huì)更加分明。屆時(shí)，一些傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷，而完全被電子版本取代。

　　亞馬遜“壟斷陰影”使英國(guó)出版商面臨兩難

　　目前美國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體書(shū)，在英國(guó)雖然沒(méi)有達(dá)到這一程度，但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規(guī)模，其中亞馬遜所占份額高達(dá)68%。

　　據(jù)2011年2月英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，目前在英國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上，最流行的設(shè)備仍為亞馬遜公司的K indle閱讀器，經(jīng)常下載電子書(shū)的用戶(hù)中有近1/4人只使用此類(lèi)型閱讀器，另有22%的用戶(hù)經(jīng)常使用K indle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶(hù)比例(9%一14%)。K indle顯然是當(dāng)下英國(guó)電子書(shū)閱讀器競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上最大的贏(yíng)家。2011年圣誕節(jié)期間，約130萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的K indle閱讀器。

　　英國(guó)出版商呈現(xiàn)一種矛盾的態(tài)度，一方面他們認(rèn)為以亞馬遜K indle為代表的電子書(shū)閱讀器的流行對(duì)出版商是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，出版社可以借此獲得新的讀者群，使用新的數(shù)字分銷(xiāo)模式。

　　但另一方面，數(shù)字出版帶來(lái)的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷，傳統(tǒng)出版商不但難以從中獲益，甚至本色市場(chǎng)也會(huì)不斷被蠶食。因?yàn)閬嗰R遜的可怕之處并不 只在于低價(jià)，整個(gè)英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因電子閱讀而重塑。隨著英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)低迷，書(shū)店的日子都不好過(guò)，甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青。在這種情況下， 水石、WH史密斯等英國(guó)大型書(shū)店不得不提供電子版的下載服務(wù)，雖然他們知道這對(duì)實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。

　　變化的是閱讀形式不變的是版權(quán)

　　電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷(xiāo)售，谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其便捷高效的數(shù)字化平臺(tái)，亞馬遜公司的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò)。為了 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢(shì)下，電子書(shū)的定價(jià)權(quán)問(wèn)題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn)。

　　電子書(shū)價(jià)格之戰(zhàn)，讓讀者從心理上認(rèn)為電子書(shū)就應(yīng)該低價(jià)銷(xiāo)售。無(wú)論市場(chǎng)需求多大，出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮梅爾的新作品 《暮光之城3：破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊，在蘋(píng)果商店該書(shū)的電子書(shū)價(jià)格是13.99英鎊，但K indle書(shū)店的定價(jià)只有3 .59英鎊，最終逼迫蘋(píng)果公司不得不把價(jià)位調(diào)低到每本4.99英鎊。

　　同時(shí)，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)也深受非法下載之苦。英國(guó)出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，有700多萬(wàn)英國(guó)人非法下載，這使得數(shù)字出版物的銷(xiāo)售額損失1/3。

　　數(shù)字出版物的版權(quán)構(gòu)成比傳統(tǒng)出版物復(fù)雜。比如，一份數(shù)字出版物可能涉及多個(gè)版權(quán)所有者：擁有文字版權(quán)的作者、擁有排版版權(quán)的出版商、擁有軟件版 權(quán)的電腦企業(yè)、擁有視頻及音頻版權(quán)的其他各方等。數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)涉及多方利益博弈，英國(guó)正在全面修訂版權(quán)法，更好地保護(hù)數(shù)字出版業(yè)。英國(guó)出版協(xié)會(huì)也 在不斷探索數(shù)字出版的新模式和版權(quán)保護(hù)的新措施。

　　目前，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)的收入主要來(lái)自廣告，各出版商正探索引入新的盈利模式，包括付費(fèi)訂閱、按網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)、免費(fèi)加付費(fèi)模式、網(wǎng)上小額付費(fèi)模 式、傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)出版物打包訂閱模式等。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)出版商認(rèn)為收入主要來(lái)自自營(yíng)的網(wǎng)站主頁(yè)，而現(xiàn)在他們意識(shí)到與移動(dòng)閱讀設(shè)備生產(chǎn)廠(chǎng)商和服務(wù)商分享利潤(rùn) 是大勢(shì)所趨。

　　法國(guó)：統(tǒng)一電子書(shū)定價(jià) 扶持對(duì)外出版

　　盡管面臨數(shù)字出版沖擊和全球金融危機(jī)影響，法國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)仍舊保持增長(zhǎng)。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，法國(guó)人熱愛(ài)讀書(shū)特別是文學(xué)閱讀的傳統(tǒng)， 支持了圖書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。法國(guó)統(tǒng)一電子書(shū)定價(jià)，并打算通過(guò)征稅抗衡外國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭，加大對(duì)外出版扶持力度，以圖書(shū)和文學(xué)活動(dòng)為載體，在世界傳播法國(guó)文化理 念和價(jià)值追求。

　　“少量?jī)?yōu)質(zhì)”戰(zhàn)略使文學(xué)出版長(zhǎng)盛不衰

　　圖書(shū)是法國(guó)最重要的文化消費(fèi)產(chǎn)品之一，法國(guó)人用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的支出占到家庭文化產(chǎn)品開(kāi)支的5l%。據(jù)法國(guó)出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)在 2%到3%之間。數(shù)字圖書(shū)營(yíng)業(yè)額4900萬(wàn)歐元，其中有實(shí)體書(shū)支持的電子書(shū)銷(xiāo)售3590萬(wàn)歐元，網(wǎng)絡(luò)下載電子書(shū)1310萬(wàn)歐元。即便是在遭受金融危機(jī)后， 在購(gòu)買(mǎi)力下降的情況下，很多法國(guó)人仍然愿意少買(mǎi)點(diǎn)食物，省下錢(qián)來(lái)買(mǎi)書(shū)。

　　在法國(guó)出版的各類(lèi)圖書(shū)中，銷(xiāo)售額最高、銷(xiāo)售量最大的是文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，約占法國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售量的24%、銷(xiāo)售額的23%，長(zhǎng)期居于榜首。

　　目前，法國(guó)約有7000個(gè)注冊(cè)出版者，但無(wú)論是從出書(shū)規(guī)模，還是從人員數(shù)量上來(lái)講，大多是小型出版社，如享有“法國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作家的搖籃”的子夜 出版社，當(dāng)前只有11名工作人員。另外，還有很多是世代傳承的家族出版社。經(jīng)營(yíng)出版社的出版商不是出身書(shū)香世家，就是學(xué)者、教師或者是熱愛(ài)某一行業(yè)的自由 職業(yè)者。他們不僅對(duì)自己的出版社有著準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，而且能在出版中堅(jiān)持謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的出版態(tài)度，著力于打造精品。

　　有調(diào)查表明，2008年在金融危機(jī)影響下，法國(guó)出版商除選擇出版小說(shuō)種類(lèi)少而精外，印刷時(shí)也相應(yīng)減少了每種小說(shuō)的印數(shù)。長(zhǎng)期以來(lái)，許多出版社采用“少量?jī)?yōu)質(zhì)”的出版戰(zhàn)略，培養(yǎng)了法國(guó)讀者對(duì)圖書(shū)的信任和依賴(lài)，為法國(guó)出版業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾和動(dòng)力。

　　法國(guó)政府還在2007年創(chuàng)立了“樣板獨(dú)立書(shū)店”標(biāo)示制度，為小眾需求的高雅文化和學(xué)術(shù)書(shū)籍發(fā)行市場(chǎng)提供保護(hù)，這些書(shū)店享受到更加優(yōu)惠的稅率和政府特別補(bǔ)貼。

　　統(tǒng)一電子書(shū)定價(jià)欲征稅抗衡國(guó)際巨頭

　　電子閱讀市場(chǎng)在法國(guó)處于起步階段 ， 市 場(chǎng) 份 額 僅 占 圖 書(shū) 市 場(chǎng) 的0 .5%。不過(guò)，市場(chǎng)人士將它視為書(shū)籍出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)以亞馬遜、索尼等電子閱讀器公司和蘋(píng)果、谷歌等大型企業(yè)的沖擊，法國(guó)圖書(shū)出版界想盡各種辦法應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)。

　　法國(guó)政府從2008年開(kāi)始，以平均每年1000萬(wàn)歐元的財(cái)政資助在全法實(shí)施大規(guī)模數(shù)字圖書(shū)推廣計(jì)劃。法國(guó)最重要的18家大型出版企業(yè)均參與其 中。阿歇特集團(tuán)將旗下出版社所有書(shū)籍的數(shù)字化作為公司優(yōu)先戰(zhàn)略，在法國(guó)將7000多冊(cè)圖書(shū)數(shù)字化并通過(guò)亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌等平臺(tái)銷(xiāo)售。2010年，擁有 70%圖書(shū)市場(chǎng)占有率的550家獨(dú)立書(shū)店和法雅時(shí)代、維京等各大連鎖圖書(shū)發(fā)售集團(tuán)發(fā)出聯(lián)合聲明，要求盡快建立可以保證電子書(shū)籍市場(chǎng)發(fā)展的共同零售平臺(tái)。

　　2011年5月，法國(guó)電子書(shū)統(tǒng)一價(jià)格法令正式施行。法令復(fù)制了自1981年開(kāi)始實(shí)行的實(shí)體書(shū)統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則，即規(guī)定在法國(guó)市場(chǎng)的出版商必須制定電子書(shū)零售的單一價(jià)格，盡管電子書(shū)的銷(xiāo)售渠道多樣(智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、平板電腦等)，不同渠道的經(jīng)銷(xiāo)商都要維持出版者的統(tǒng)一定價(jià)。

　　這一電子書(shū)統(tǒng)一價(jià)格法令在全球應(yīng)屬獨(dú)有，法國(guó)政府制定該法令的目的在于避免書(shū)商自我競(jìng)爭(zhēng)，并能有效降低圖書(shū)價(jià)格，鼓勵(lì)讀者購(gòu)買(mǎi)閱讀，同時(shí)也有助于減少盜版情況。如今該法令已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同。

　　自2012年1月起，法國(guó)政府為刺激數(shù)字出版快速發(fā)展而將電子書(shū)增值稅調(diào)低為5.5%，和實(shí)體書(shū)保持一致稅率，而此前電子書(shū)增值稅是19.6%。不過(guò)，歐盟將電子書(shū)視為服務(wù)業(yè)，成員國(guó)擅自下調(diào)其增值稅理論上屬于非法。

　　法國(guó)文化部在2009年成立澤爾尼克委員會(huì)負(fù)責(zé)調(diào)查網(wǎng)上文化內(nèi)容。20l0年，調(diào)查組建議政府向谷歌等企業(yè)的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商征 稅。報(bào)告說(shuō)，作為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈上游的這些企業(yè)，逐步取得了在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的重要份額，卻沒(méi)有讓內(nèi)容提供者得到應(yīng)有報(bào)酬。最終，這一建議形成被通稱(chēng)為“谷 歌稅”的法案草案，征稅目標(biāo)就是谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜等國(guó)際巨頭。

　　大力扶持對(duì)外出版推廣法國(guó)文化理念

　　法國(guó)是一個(gè)注重保護(hù)本民族文化純潔性和延續(xù)性的國(guó)家，其圖書(shū)出版不僅是助推本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，同時(shí)也承擔(dān)著延續(xù)法國(guó)民族文化、開(kāi)展對(duì)外合作交流和樹(shù)立法國(guó)國(guó)際文化形象的重要職能。

　　2009年，法國(guó)銷(xiāo)往海外圖書(shū)總金額5 .55億歐元，授權(quán)海外銷(xiāo)售圖書(shū)8607冊(cè)。20l0年翻譯外文圖書(shū)占法國(guó)新書(shū)市場(chǎng)的14.9%。

　　法國(guó)外交部1990年推出的“出版援助計(jì)劃”已在75個(gè)國(guó)家落實(shí)，涉及1.2萬(wàn)種知名作家的圖書(shū)。它通過(guò)資助各地出版商購(gòu)買(mǎi)版權(quán)獲得各類(lèi)圖書(shū)， 并且扶持圖書(shū)的出版發(fā)行。外交部文化合作局圖書(shū)與多媒體處處長(zhǎng)呂克列維表示，“出版援助計(jì)劃”在處于變動(dòng)中的國(guó)家中正產(chǎn)生積極作用，如中歐和東歐國(guó)家。

　　作為“出版援助計(jì)劃”的補(bǔ)充，法蘭西學(xué)院書(shū)籍推廣的是“翻譯計(jì)劃”，已翻譯成英、阿、漢、西和俄語(yǔ)的法國(guó)圖書(shū)，以便使這些圖書(shū)擁有更大的知名度，同時(shí)也資助圖書(shū)的譯者。該計(jì)劃還對(duì)新一代法語(yǔ)翻譯者進(jìn)行培訓(xùn)，建立網(wǎng)上語(yǔ)言翻譯作品資源中心。

　　法國(guó)國(guó)家圖書(shū)中心在促進(jìn)圖書(shū)出版發(fā)展中扮演主要角色。國(guó)家圖書(shū)中心每年約有2200萬(wàn)歐元的行動(dòng)預(yù)算，由此向作者、譯者、出版者、圖書(shū)館以及書(shū)店提供貸款、補(bǔ)貼或資助。

　　德國(guó)：崇尚紙質(zhì)書(shū)的閱讀感覺(jué)

　　面對(duì)全球數(shù)字化浪潮興起和閱讀方式的改變，德國(guó)無(wú)論是讀者還是出版社都明顯體現(xiàn)出德國(guó)保守和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逄匦�，不隨波逐流，紙質(zhì)書(shū)仍處主導(dǎo)地位，電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展較慢。同時(shí)，德國(guó)高效發(fā)達(dá)的出版業(yè)為癡愛(ài)讀書(shū)的德國(guó)人提供了豐富的精神食糧。

　　電子書(shū)還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書(shū)主導(dǎo)地位

　　在德國(guó)，從事圖書(shū)商務(wù)的企業(yè)有1 .5萬(wàn)余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書(shū)店6000余家，書(shū)亭2000多個(gè)，中間商(即大型圖書(shū)批發(fā)商或出版社供貨商)和發(fā)行商78家，全德年均圖書(shū)銷(xiāo)售總額在100億歐元左右。

　　去年在法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，電子書(shū)依然是書(shū)展亮點(diǎn)之一。只不過(guò)作為新生事物，電子出版市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么“火爆”。德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，德國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售總額約為1300萬(wàn)歐元，雖較前一年有所增長(zhǎng)但僅占德國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售總額的0.7%。

　　德國(guó)朗根沙伊特出版社專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)馬蒂亞斯海因里希表示，電子書(shū)市場(chǎng)“會(huì)增長(zhǎng)，但會(huì)很慢”。他解釋說(shuō)，在德國(guó)，人們接受電子書(shū)的速度比美國(guó)等國(guó)要慢 得多，雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書(shū)的那種愜意感覺(jué)。短時(shí)間還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書(shū)的主導(dǎo)地位。

　　今年據(jù)萊比錫書(shū)展主辦方介紹，書(shū)展主要仍以紙質(zhì)書(shū)籍為主，電子出版還未得到德國(guó)讀者較大重視。

　　電子書(shū)在德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國(guó)人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國(guó)讀者較快接受電子書(shū)等數(shù)碼產(chǎn)品，恐怕尚有一定困難。

　　另外，德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)書(shū)價(jià)穩(wěn)定，本土實(shí)體書(shū)店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，給顧客提供了良好的購(gòu)書(shū)環(huán)境。德國(guó)實(shí)行“書(shū)價(jià)聯(lián)盟”政策，即所有上架新書(shū)一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，無(wú) 論在大型書(shū)店、小型書(shū)店，還是網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，新書(shū)發(fā)行的前18個(gè)月，價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書(shū)店受到大書(shū)店惡性競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，圖書(shū)價(jià)格保持基本穩(wěn)定，文 學(xué)作品的多樣性也得到了保障。

　　“一個(gè)家庭沒(méi)書(shū)籍，等于一間房子沒(méi)窗戶(hù)”

　　在德國(guó)所有出版圖書(shū)種類(lèi)中，人文社科類(lèi)圖書(shū)一直十分受歡迎，其中社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)排名第一，語(yǔ)言和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)排名第二；少兒類(lèi)圖書(shū)排名第三，醫(yī)學(xué)和旅游類(lèi)圖書(shū)則依次排在第四和第五。

　　德國(guó)書(shū)商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近1/3的德國(guó)人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國(guó)家庭擁有自己的“小圖書(shū) 館”，25%的人藏書(shū)量達(dá)到200本以上；一戶(hù)普通德國(guó)家庭每月用于購(gòu)書(shū)的支出在50歐元以上，占到業(yè)余愛(ài)好總支出的10%左右。在德國(guó)8300萬(wàn)的總?cè)?口中，平均每l萬(wàn)人就擁有一個(gè)書(shū)店或書(shū)亭，每7200人就擁有一座圖書(shū)館。

　　對(duì)于一個(gè)典型的德國(guó)人來(lái)說(shuō)，“一個(gè)家庭沒(méi)有書(shū)籍，就等于一間房子沒(méi)有窗戶(hù)”。在德國(guó)，無(wú)論是在幽靜的草地上、芳香的咖啡館里，還是在疾馳的火車(chē) 上、醫(yī)院的候診室里，隨處都可以看到聚精會(huì)神讀書(shū)的人們。德國(guó)至今仍然延續(xù)著源于宗教布道活動(dòng)的“朗讀會(huì)”傳統(tǒng)，在柏林的大街小巷，隨意翻開(kāi)一份報(bào)紙，每 天都可以找到l0至20個(gè)大大小小不同的朗讀會(huì)廣告。

　　在人文社科出版領(lǐng)域，引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu)，保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見(jiàn)解和自身的 創(chuàng)造性，以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任，擔(dān)負(fù)起維持德國(guó)社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書(shū)當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣(mài)，更將其視為文化的載體和 象征呵護(hù)經(jīng)營(yíng)。

　　利用書(shū)展加強(qiáng)對(duì)外出版翻譯與推廣

　　德國(guó)2010年圖書(shū)版權(quán)銷(xiāo)售8191起，較前一年增長(zhǎng)30%。分析顯示，這一方面與金融危機(jī)得到緩解有關(guān)，另一方面，或與中國(guó)為2009年法蘭 克福書(shū)展主賓國(guó)有關(guān)。目前，中國(guó)內(nèi)地以789起版權(quán)交易成為德國(guó)圖書(shū)版權(quán)最大購(gòu)買(mǎi)方(占交易總量的12 .6%)。德國(guó)圖書(shū)交易協(xié)會(huì)分析，如按語(yǔ)言排名 ， 德 國(guó) 圖 書(shū) 版 權(quán) 輸 出 最 多 的 語(yǔ) 言 為 中 文(10.7%)、西班牙文(7.8%)和波蘭文(7.2%)。

　　德國(guó)出版行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)重視德語(yǔ)人文社科圖書(shū)的譯介與推廣工作。德外交部和法蘭克福書(shū)展聯(lián)合支持的德國(guó)圖書(shū)信息中心項(xiàng)目，在包括北京在內(nèi)的世界5個(gè)城市設(shè)立了分部，以便能更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘲l件和受眾情況，組織面向該國(guó)家和地區(qū)的圖書(shū)翻譯與發(fā)行工作。

　　在德國(guó)政府管理部門(mén)和民間組織的推動(dòng)下，每年約有3000多種德文圖書(shū)被翻譯成40多種語(yǔ)言，銷(xiāo)往世界各地。德國(guó)圖書(shū)出版業(yè)還通過(guò)歌德學(xué)院的翻 譯贊助資金和德國(guó)聯(lián)邦文化基金會(huì)的L itrix項(xiàng)目，向其他國(guó)家推廣德語(yǔ)圖書(shū)。由聯(lián)邦基金會(huì)設(shè)立的德國(guó)文學(xué)在線(xiàn)官方網(wǎng)站，每年都會(huì)以一個(gè)國(guó)家為重點(diǎn)，按小說(shuō)類(lèi)、非小說(shuō)類(lèi)和童書(shū)類(lèi)三個(gè)類(lèi)別各選 12本書(shū)，向該國(guó)推廣發(fā)行。

　　在一年一度的書(shū)業(yè)盛會(huì)法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，主辦方還會(huì)傾力組織大型國(guó)家展臺(tái)，為各國(guó)提供參展的便利條件(包括提供往返機(jī)票、食宿和免費(fèi)展臺(tái)等條件)，以期推動(dòng)德國(guó)和世界各國(guó)之間的圖書(shū)交流和譯介出版活動(dòng)。