包裝是企業(yè)競爭策略的一個重要的要素,沒有包裝就沒有品牌。當今企業(yè),必須學會品牌包裝,才會使商品在銷售過程中鶴立雞群,提升企業(yè)的市場競爭力。
1、包裝造型是否獨具一格
"克林先生"的瓶子造型采用雙手抱胸的姿態(tài),暗喻產品的威力。可口可樂曲線玲瓏的玻璃瓶也十分獨特,為此花了600萬美元買下魯德工程師的這項專利,并一直沿用至今。這種瓶子整體形態(tài)象是裙子,線條柔美流暢,外觀新穎別致,握著時瓶子不易滑落,瓶子中間突出的部分給人一種豐滿的感覺,看起來瓶子里的飲料似乎更多一些。國外企業(yè)在產品造型上,皆是追求獨具一格,來增加產品的價值,樹立產品美好的形象,讓消費者喜愛。中國企業(yè),不妨改變產品的"大"、"笨"等造型追求。好產品,離不開好造型,大小一定要有自己的特色。
2、包裝在貨架上是否一目了然
好的包裝在貨架上看起來就像一張海報的效果,一目了然的同時,讓人有種美的享受。在堆積如山的產品中,包裝就必須維持視覺的共同性,才能在眾多的產品中跳進消費者的視線。消費者的視線易為三角形吸引,但并不等于喜歡三角形。一個消費者在貨架前選購商品,每一次瀏覽貨架只有幾秒鐘,好的包裝就能捕捉人們的目光。P&G在這一點上工作做的非常扎實,每一次推出新包裝,總是電分出小樣,做出模擬貨架,將產品放在貨架的黃金線上,找目標消費者來測試,記住了什么,忘記了什么,然后不斷修改、完善。
3、包裝上的品牌名及標識是否明顯和突出
品牌名和標識在包裝里淹沒,品牌在流通中追求"花哨",品牌名和標識均被忽視,甚至讓顧客拿到產品辨認許久還不知是何家品牌,這是許多國內產品常犯的毛病。諸如廣東有一種叫"心水"的潤喉片,用美術字書寫的品牌美幾個人可以一眼能認出來,本來是想讓人有美感,反而適得其反,影響了產品的流通?梢,設計醒目的標識和品牌名,并做到字體清晰,這也是品牌成功的關鍵。
4、包裝整體外觀感覺是否新鮮
外觀感覺新穎、離奇、創(chuàng)新,不僅可以使老產品重喚青春,亦可以使新產品脫穎而出。如最近臺北2000行銷創(chuàng)意最佳產品包裝獎第一名"春風面紙"(花鳥系列),它利用五個包裝組合構成一個整體,共同組成一幅花鳥圖。以中國花鳥系列為主要設計素材。最特別的是,春風把"四方連續(xù)"的繪畫概念,首次呈現在面紙盒上,獨具現代風格,包裝富有新鮮感,從而使商品名聲大振。中國企業(yè),在包裝外觀感覺上很多產品還十分"老土",有待加強創(chuàng)新力度,讓產品包裝富有新鮮感,品牌才會保持新鮮度,以強化品牌形象,增強銷售力。
5、包裝外觀是否顯示出價格與價值相等
產品包裝一旦顯示出價格與價值相等時,消費者才會產生購買合算的感覺。我們發(fā)現,消費者常以包裝的材料來判斷產品的價值。例如,同樣的產品,您將它放入玻璃瓶、易拉罐及紙包中,其價值感是不一樣的。因此,在產品包裝中,帶給消費者的價值必須充分體現,要考慮是否等同心理上的價格,如相反之,則必須加以改進。否則,產品進入市場,肯定會在價格上失去優(yōu)勢。
6、包裝外觀的顏色是否反映不同的內容
在色彩上反映出消費者的敏感,是包裝不可忽視的一環(huán)。目前國內許多企業(yè)在色彩上認為大紅大紫的鮮艷顏色就會吸引人,在包裝上紛紛采用最顯眼的顏色-黃色,致使很多產品的包裝適得其反,得不償失。注重色彩的圖案協(xié)調美觀,且反映的是一致的內容信息,才會讓人產生"相見恨晚"的感覺。
7、包裝整體的品味是否合適
產品包裝所傳導的品味是否與目標消費者的需要相一致,這一點也相當重要。如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的畫面,就應傳導出色、香、味,令人垂涎欲滴的境界。再如男人嗜好的威士忌,就應傳導出法國貴族生活的獨特氣氛等等。有品味的包裝,會讓人愛不釋手。
8、包裝字體與廣告是否相呼應
包裝上的字體與廣告宣傳的標題或口號,采用同一種字體和顏色,可以讓消費者重復記憶,增強辨認的同時,強化記憶。最近寶潔公司推出一種新的洗發(fā)水-"潤妍",產品包裝的字體圖案與POP皆是同一字型及一片綠葉形成整體原素,讓人產生強烈的記憶點。國內許多品牌在此方面十分欠缺,字體換來換去,與廣告產生不了相關性,目前,中國企業(yè)對于"一體化"的風格還沒有得到普遍重視。包裝是產品終身的廣告,既是廣告,就要講究風格同一。
9、包裝與廣告的視覺傳達是否相同
包裝與廣告的視覺作整體規(guī)劃,可以讓消費者產生一種信任感。這兩者間的識別系統(tǒng)及色彩計劃,如果不能規(guī)范的話,難免就會產生許多沖突的地方。視覺統(tǒng)一,貫穿到包裝與廣告中,與銷售刺激聯(lián)系,有機地運用色彩的組成和調配,可加強品牌特征,對于產品的銷售起倒具大的推動作用。我國大量的包裝,與廣告所傳導的信息沒有形成一個有機的整體形象,導致許多產品消費者識別率下降,更無法對品牌"對號入座",為此,我們必須予以加強關注。