不久前有媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司新開發(fā)了一種品牌白酒“小豹子”，并迅速在市場(chǎng)上熱銷，賣得火暴。可沒過多久，“小豹子”酒賣不動(dòng)了。據(jù)調(diào)查，就在“小豹子”旺銷時(shí)，市場(chǎng)上忽然出現(xiàn)了“小海豹”、“小獅子”、“小虎子”、“小云豹”等一大批其他白酒廠出品的新品牌白酒，且這些產(chǎn)品的外包裝無論從其品名的字體設(shè)計(jì)、圖案乃至色彩搭配都與茅臺(tái)集團(tuán)的“小豹子”如出一轍。由于這些“雜牌酒”的外包裝與“小豹子”非常相似，不明真相的消費(fèi)者還以為是茅臺(tái)集團(tuán)又出了新品，是“姊妹牌”，于是紛紛購(gòu)買，沖擊了“小豹子”酒的銷售。而當(dāng)經(jīng)銷單位去當(dāng)?shù)貙＠�局投訴一些企業(yè)侵權(quán)時(shí)，當(dāng)?shù)貙＠�局卻予以拒絕，原因是“小豹子”酒的包裝外觀設(shè)計(jì)專利是在其上市銷售一年多以后才申請(qǐng)注冊(cè)的，按照“專利法”的相關(guān)規(guī)定，其包裝外觀專利已不具備新穎性特點(diǎn)，嚴(yán)格推究后被視為無效的外觀專利，“小豹子”投訴侵權(quán)無效，不能立案查處其他企業(yè)。
　　看了這則報(bào)道，筆者對(duì)“小豹子”的遭遇頗感同情，但究其原因，讀者可一目了然，并從中得到兩種啟迪。第一種是外包裝設(shè)計(jì)專利必須及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，否則過期自動(dòng)無效。近年來，包裝的重要性越來越明顯，很多熟悉的名牌除了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良外，還用新穎的包裝設(shè)計(jì)和圖案吸引消費(fèi)者去注視它，購(gòu)買它，于是很多企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上很下功夫。應(yīng)該說，“小豹子”的初衷是好的。它新穎獨(dú)特的外包裝和品名吸引了消費(fèi)者去消費(fèi)它，并獲得了巨大效益；但它的失誤之處就是沒有及時(shí)地對(duì)外包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利注冊(cè)，這以后它雖然申請(qǐng)注冊(cè)了，但這種包裝已經(jīng)在市場(chǎng)上流行了一年多了，應(yīng)該說沒有新穎性特點(diǎn)了；因而，專利部門拒絕申請(qǐng)注冊(cè)。但它的“熟悉面孔”給消費(fèi)者留下了深刻印象，當(dāng)別的廠家仿冒時(shí)，只看重它的“熟悉面孔”，不仿冒它的品名，叫你沒辦法又無可奈何。筆者曾在一家白酒企業(yè)當(dāng)過多年廠長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)期間有一種普通白酒的外包裝設(shè)計(jì)就沒有申請(qǐng)專利（當(dāng)時(shí)根本沒有這種意識(shí)），結(jié)果被別的廠家仿冒了。雖然外包裝圖案一樣，但仿冒者的品名與你不一樣，何況這種外包裝壓根就沒有申請(qǐng)專利保護(hù)。“吃一塹，長(zhǎng)一智”，交了學(xué)費(fèi)才知其中的奧妙。因此企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)一定要引起重視，一旦“定型”后馬上申請(qǐng)專利，切勿因小失大，到時(shí)追悔莫及。
　　第二種啟示就是“注冊(cè)商標(biāo)”內(nèi)容不代表圖案，是兩碼事，必須分清。眾所周知，一般食品都有“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或“”表示，但那只能代表品名已經(jīng)被注冊(cè)了，如“匯源果汁”，注冊(cè)的商標(biāo)只是“匯源”品牌，而不代表整個(gè)標(biāo)識(shí)內(nèi)容和圖案及顏色�？裳巯掠行┢髽I(yè)在此方面混淆了，誤認(rèn)為“注冊(cè)商標(biāo)”就是整個(gè)標(biāo)識(shí)和圖案，結(jié)果吃了大虧。因此務(wù)必搞清楚它們之間的關(guān)系，在注冊(cè)品名時(shí)也及時(shí)對(duì)標(biāo)識(shí)的所有內(nèi)容（圖案、色彩等）進(jìn)行專利申請(qǐng)，謹(jǐn)防被“克隆”。此外，注冊(cè)品名時(shí)要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)些，像“娃哈哈”不僅對(duì)外包裝進(jìn)行了專利申請(qǐng)，還對(duì)品名的“姊妹名”也進(jìn)行了注冊(cè)，像“笑哈哈”、“娃娃哈”、“娃哈娃”等，致使模仿者和侵權(quán)者無從下手。包裝可以振興一家企業(yè)，也可以毀掉一家企業(yè)，經(jīng)營(yíng)者必須在包裝上慎之又慎、打好“包裝牌”。