一、出口商品包裝的功能
    出口商品包裝的功能很多，大致可概括為以下3個(gè)方面：
   （一）保護(hù)功能
    保護(hù)功能是出口商品包裝最基本的功能。為了使出口商品的品質(zhì)和數(shù)量在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷往國外市場的過程中不受損、不變質(zhì)，應(yīng)該注意以下8點(diǎn)：
1．根據(jù)出口商品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸環(huán)境、銷售環(huán)境等因素，采用適當(dāng)?shù)?a target="_blank" class="keylink">包裝材料，設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)，對(duì)出口商品進(jìn)行保護(hù)。例如，過去絲綢服裝的內(nèi)包裝設(shè)計(jì)不好，裝箱空隙過大，封口粘合不牢，箱蓋常下陷，打包帶易脫落。出口后因包裝不善，致使服裝嚴(yán)重失竊，導(dǎo)致索賠。而后將原來的迭蓋箱改成平口箱，用塑料帶和封箱釘封口，最后蓋上謹(jǐn)封章，這樣防盜能力大大增加，外商對(duì)新包裝十分滿意。
2．在包裝設(shè)計(jì)中，不但要考慮包裝機(jī)械對(duì)包裝材料所產(chǎn)生的沖、拉、扭、壓等物理性和化學(xué)性的作用力，選擇能承受這些外力的包裝材料來保護(hù)內(nèi)裝物，還要考慮在商品流通過程中，由于搖動(dòng)、急剎車、巔簸、跌落等原因給內(nèi)裝物造成的破壞，從而采取適當(dāng)措施加強(qiáng)包裝的強(qiáng)度。
3．倉儲(chǔ)堆碼會(huì)使堆垛下部的容器及內(nèi)裝物承受很大的重量，為了防止造成包裝容器或內(nèi)包裝損壞，要考慮包裝結(jié)構(gòu)的耐壓程度。
4．包裝的功能之一是容納商品。氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運(yùn)輸和銷售的。因而，包裝材料應(yīng)耐內(nèi)容物的化學(xué)腐蝕。比如，香波的某些脫垢劑會(huì)引起聚乙烯瓶的環(huán)境應(yīng)力開裂或復(fù)合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等。此外，還要考慮來自外部的化學(xué)與灰塵污染。有時(shí)不僅污染商品本身，也污染包裝本身的圖案，如在石油化工企業(yè)等地區(qū)，大氣中亞硫酸氣體與包裝印刷油墨發(fā)生化學(xué)變化，會(huì)引起褪色。
5．耐摩擦也是保護(hù)性的一個(gè)方面。由于在運(yùn)輸途中的巔簸，商品在包裝內(nèi)發(fā)生跳動(dòng)或轉(zhuǎn)動(dòng)，會(huì)引起表面摩擦而使其商標(biāo)或其它標(biāo)志不清，特別是采用凸形圖案或燙金文字時(shí)，這種破壞更為嚴(yán)重，因而應(yīng)采用各種內(nèi)襯結(jié)構(gòu)固定或隔離商品以減少摩擦。
6．應(yīng)注意出口廠家與國外目標(biāo)市場及沿途地區(qū)的氣候差異及季節(jié)性溫度與濕度的變化。如果包裝材料不能適應(yīng)這些變化，就會(huì)發(fā)生包裝及內(nèi)裝物干裂、破損、質(zhì)量下降、上銹等損失。
7．光照不僅會(huì)使印刷面失色，也會(huì)造成食品變質(zhì)變味、藥品失效的損失。因而，可使用耐光性油墨防止包裝裝演的圖案色彩變化，可采用金屬、鋁箔、有色玻璃、有色塑料，不透明紙等遮光材料防止因光照而引起內(nèi)裝物變質(zhì)。
8．包裝的保護(hù)性功能還包括防銹蝕、防潮、防偷盜。防蟲害、防霉、保香、滅菌、防受熱或受冷、防水等方面，這些都要根據(jù)出口商品的性質(zhì)、形態(tài)、機(jī)能和國內(nèi)外有關(guān)營銷環(huán)境的不同因素（其中包括國外的有關(guān)包裝的法律規(guī)定），設(shè)計(jì)不同的保護(hù)功能，有關(guān)細(xì)節(jié)將在后面的章節(jié)中討論。
    （二）方便性功能
1．方便生產(chǎn)。對(duì)于大批量生產(chǎn)的出口產(chǎn)品，首先考慮的當(dāng)然是其適銷對(duì)路的問題，但是也應(yīng)兼顧出口廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這二者之間有機(jī)地配合起來。比如，一個(gè)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得很美觀，具有很強(qiáng)的貨架沖擊力，但如不能或很難進(jìn)行流水線生產(chǎn)，也會(huì)給投產(chǎn)造成麻煩。
2．方便裝填。出口包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機(jī)械的動(dòng)作也有一定偏差量，如果其間一點(diǎn)空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進(jìn)行。如用手工裝箱，沒有空隙就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)效率下降。對(duì)于瓶罐類容器結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也要考慮方便灌裝。
3．方便儲(chǔ)運(yùn)。每件包裝容器的重量和體積應(yīng)適合其運(yùn)輸特點(diǎn)（包括貨車車箱、集裝箱尺寸等）、國內(nèi)外運(yùn)輸過程中堆碼、搬運(yùn)的要求及國外的有關(guān)規(guī)定，以減少損失、避免浪費(fèi)、提高運(yùn)輸能力和經(jīng)濟(jì)效益。比如，包裝設(shè)計(jì)必須使包裝尺寸適合于所選定的堆碼方式，適合倉儲(chǔ)的最大有效高度。又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產(chǎn)品每件凈重不得超過10公斤；比利時(shí)、荷蘭、德國、法國、英：國規(guī)定，紙箱應(yīng)以10—20公斤為宜，因紙箱過小，易偷盜，超過20公斤卻不易搬運(yùn)。此外，各國班輪公司對(duì)超長、超重韻商品都加收附加費(fèi)。不少國家對(duì)不同商品的每件包裝的重量訂有不同稅率。
    在包裝設(shè)計(jì)中，為了便于裝卸，應(yīng)注意應(yīng)用人體工程學(xué)的原理。手工裝卸，從重量上說，一般單位包裝重量限于20公斤左右；如進(jìn)行連續(xù)裝卸，裝卸物重量一般不超過工人體重的40％為宜，體積過大，也不宜搬運(yùn)。機(jī)械裝卸要考慮重量和體積，還要考慮吊裝工具與包裝件的配合問題。
4．方便陳列與銷售。這是促銷的重要手段。不論從結(jié)構(gòu)造型還是裝演設(shè)計(jì)都有許多成功的范例。比如可掛式包裝、堆疊式包裝可以充分利用超級(jí)市場的空間節(jié)省貨位；開窗式、展開式、配套包裝、系列包裝、成組包裝、以及各種手提式方便攜帶包裝等都是方便銷售的好形式。
5．方便開啟。運(yùn)輸包裝要方便零售商開啟，銷售包裝要方便消費(fèi)者開啟。象帶有縫紉線開啟口的運(yùn)輸包裝紙箱或銷售紙盒、用膠帶封口的紙箱和采用撕拉帶開啟的玻璃紙包裝、帶有開啟裝置的罐頭及飲料包裝等都是方便開啟的形式。
6．方便使用。方便使用指方便使用的說明和結(jié)構(gòu)與形式兩個(gè)方面。前者指以簡明扼要的語言或圖示向消費(fèi)者傳遞使用某產(chǎn)品的方法及注意事項(xiàng)等；后者方便消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調(diào)味汁等不用開蓋便可噴撒出內(nèi)容物的容器：利用人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)的便于把握的各種日常使用容器的提手；供一人用量的軟包裝或供2人或3人等家庭人口需要的包裝用量等形式都是方便使用的范例。
7．方便處理。方便處理是指部分包裝具有重復(fù)使用的功能。比如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、玻璃飲料周轉(zhuǎn)瓶等，又比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。這種復(fù)用包裝對(duì)于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。廢棄包裝對(duì)環(huán)保已構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，因而在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考慮廢棄包裝的處理問題，這也是滿足國外顧客，特別是工業(yè)發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者消費(fèi)心理的一個(gè)重要方面。在可能的情況下，盡量采用可口收或可降解的包裝材料。
   （三）出口商品信息的傳遞功能
    包裝是體現(xiàn)出口商品銷售策略的一種重要工具。因而，包裝設(shè)計(jì)必須同國外目標(biāo)顧客的購買動(dòng)機(jī)“和諧”，引起“共振”。從作用上講，包裝既是無聲的推銷員，也是一種廣告工具，即傳達(dá)商品信息的重要媒介。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商品牌號(hào)、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。優(yōu)秀的出口商品包裝應(yīng)該是商品特色的放大鏡，它可以通過商品的商標(biāo)、容器的造型、裝演的形象、色彩、文字等視覺傳達(dá)的手段使目標(biāo)顧客在不同的購物場合、同類或異類的競爭品中能夠迅速地辨認(rèn)出來。因?yàn)樵谠S多情況下，消費(fèi)者在每個(gè)商品前逗留的時(shí)間大約為幾秒鐘，在美國的超級(jí)市場，一般陳列有8000種以上的商品，而一般婦女平均購物時(shí)間只有30—35分鐘，所以特別要求包裝具有針列•目標(biāo)顧客而顯現(xiàn)其獨(dú)特風(fēng)格的強(qiáng)大貨架沖擊力。