“買櫝還珠”的故事大家從小就聽說過，這則寓言的主要意思是在向人們揭示買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨，諷刺那些不知輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個(gè)問題，“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡單。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？筆者認(rèn)為，主觀上可能是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會(huì)讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當(dāng)出色，不會(huì)讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產(chǎn)品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人（消費(fèi)者）的失敗，倒不如說是制造者的成功。

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，它充當(dāng)著溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。過去，產(chǎn)品包裝的作用注重的只是“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)”的原則。如陶瓷行業(yè)曾經(jīng)流行的簍筐包裝、稻草包裝、木箱包裝等，它只是純粹起著保護(hù)陶瓷制品的服務(wù)功能。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對(duì)美的追求不斷上升，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。